浅谈党报微信公众平台的发展方式

□李明辰（克拉玛依日报社，新疆　克拉玛依　834000）



浅谈党报微信公众平台的发展方式

□李明辰
（克拉玛依日报社，新疆克拉玛依834000）

对于传统媒体来说，加快转型与新媒体融合已是势在必行。一场关乎媒体自身的深刻变革，正在全面展开。

随着时代的进步和发展，传统媒体正在经受越来越大的冲击和挑战，纸媒遭遇危机。与此同时，微博、博客的用户黏性下滑，微信公众平台成为目前新媒体运营中不可忽视的力量。

相对于传统媒体来说，微信公众平台有其传播快、辐射广、内容制作更活泼、方式更灵活、受限较小、容易上手等一系列优势。而相对于微博、博客等新媒体，它又兼具用户忠诚度高、传播更便捷、更容易形成受众“合力”等特点。

对于报纸来说，在坚守传统媒体的发展同时，必须考虑兼顾微信公众平台、APP等多种新媒体同步运营，才能寻找到生机。

在发展党报微信公众平台时，首先应该注意，微信有其平台的自身特点，不应该只作为报纸的延伸，单纯将报纸上的内容搬到微信公众平台上去。而是要形成自己独特的运营和传播特色，个性化的发展平台优势，积少成多，形成社会影响力。

内容为王：打破传统媒体局限

信息爆炸的时代，受众拥有越来越多的手段获取信息和资源，也有更多渠道发表观点和参与热点事件。高品质的内容已经不太可能被一家独揽，独家新闻的机会也越来越少，但谁能最大限度最专业地提供优质服务，做出更符合用户需求的内容，则成为各个媒体拼杀的焦点。党报在制作微信公众平台的时候，一定要最大限度地激发记者的活力和才能。

党报相较于其他微信公众平台而言，在内容制作上有天然优势，可以保证最新、最全、最快和原创内容的持续更新。但为保证这些，必须先做好记者的转型。

新媒体对于传统记者来说具有更大挑战，也提出了更高的要求。首先，单一技能的记者已不能再适应打造个性化党报微信公众平台的需求了。记者必须在熟悉传统工作的基础上为自己增值，获得关于摄影、摄像、策划、新媒体制作等多方面的能力。这并不是说我们要让所有记者都成为“全能选手”，专业化依旧是我们的根本，但记者“一专多强”的本领依旧是走新媒体记者的必要条件。

除此之外，传统媒体记者，特别是党报记者，思路相比新媒体记者来说要受限。相对而言，欠缺创新能力和突破性的思考方式。打破传统媒体给记者思路上的局限，要能够与不同领域、不同表达的人默契合作，形成合力，才可能胜任多元化、多维度的党报微信公众平台需求。这固然是一个巨大的挑战，但同时也存在更多机遇。

对于党报的微信公众平台来说，比起自媒体和其他非专业的微信公众平台制作者来说，拥有更多优势制作好内容，也有较为明确和忠诚的读者群。与报纸不同，微信公众平台的内容要更为生活化、碎片化和速食化。但这并不代表在微信公众平台上无法制作深度报道和政策性报道。相反，利用党报的天然优势，党报的微信公众平台更可能在这些内容上做出较大突破。

大道至简：单纯主题配合简单板式

如何才能做出好新闻呢？除了基础性的要求之外，还应该做到：“厚”新闻切片，深话题简谈，轻松为上，由小见大。

理论上说，不管哪种媒体只要能够形成影响力、满足用户的需求即可。但针对微信公众平台的特点来说，单纯的主题、清新的版式更容易让用户接受。

主题简单，语句通俗。微信文章的特点在于快速、简单、高效，所以对于过长篇幅的深度报道，或者理论性、政治学过强的内容，用户通常比较排斥。党报因为涉及重大问题和政策的机会非常多，但在将此类话题制作成微信文章时，一定需要进行“二次加工”。首先要收起刻板生硬的表达方式，采取更加亲民的语言简单扼要地突出主题。即使是在公众看来无趣地会议新闻，也可能找到喜闻乐见的切入点。

版式创新但要符合阅读习惯。如，尽量避免大面积使用“从上到下、从右到左”的文字排版方式。除非内容需要，否则不要为了追求版面创新，随意使用繁体字或者古文等。在字体颜色选择上，应该考虑到显示屏显示字体色彩的差异性，可能会造成读者的阅读困难，如黄色、草绿色等颜色较为鲜亮的色彩不适合用于微信文本字体。在这里，笔者总结出一点“一屏定律”，即推送的内容最好不要超过手机屏幕一屏幕的量，因为使用手机看见满屏幕的字时，第一反应就是想要退出。

互动个性：和用户建立良好友谊

就目前形式而论，有资源的实体单位更愿意打造属于自己的自媒体平台，而不愿意将巨额的广告费花费在传统媒体上，特别是相对严肃的党报上。党报打造微信公众平台，必须更加符合用户的需求、与用户建立良好友谊，才能长久发展。同时，利用这个更加活跃和轻松的平台，也能招揽到不少优质广告客户。在报纸上无法实现的互动和多维度交流，都可以利用微信公众平台实现。

纸质媒体转型网络媒体，本质的区别就在于除了内容，更要注重服务。如果仅仅只是内容的叠加和增速版的纸媒翻版，那么势必不会有太广阔的空间和长足的进步。传统的纸媒编辑，不能仅限于编辑文本和策划选题，更重要的是要重视与用户建立良好的互动关系。

在这个自媒体越来越多、发展也越来越迅猛的时代。作为党报的微信公众平台，应该要突破党报原本的“死板”印象，形成自己独立的性格。像一个老朋友一样与你的关注者交流。

如，让“小编”的个性凸显出来。小编的个性即是媒体的性格，能让用户感受到自己不是在面对冰冷的平台，而是在和一个活生生的人交流。而且小编之间的互动也可以展示给读者，让读者感受到一个个性格鲜明、个性可爱的人物形象。这有助于增强亲切感，提高用户感受。

再如，线上线下互动活动可以定期举行。定期能够事先宣传也能够让用户有期待，更有利于集微造势。广泛联系广告商、市民、记者等多方力量，容易打造品牌效益，增强用户对平台以及党报本身的信任度。

总之，党报办微信公众平台，有优势、存机遇，具有广阔的发展空间，也是传统媒体转型发展的重要一步。