浅谈体育与旅游产业融合发展的策略

2016-02-12张立强

体育世界(学术版) 2016年27期

张立强

浅谈体育与旅游产业融合发展的策略

张立强

基于我国在调整优化产业结构，出现体育事业的跨界整合、产业的区域集聚现象，为我国体育与旅游产业的融合发展提供了契机，促进体育产业与旅游产业的健康高速发展。体育产业与旅游产业的融合发展成为社会发展的客观需要，文章主要通过文献资料法、逻辑归纳法，对体育与旅游产业的融合进行了相应的研究，针对体育旅游产业发展情况的基础上，提出体育与旅游产业融合发展的相应策略。

体育与旅游产业；体育产业；旅游产业；融合发展

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.08.032

进入“十三五时期”，国家更重视体育产业，2016年被称为体育产业发展的“黄金元年”，体育产业已纳入我国战略性新兴产业。国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《关于加快发展旅游业的意见》等，国家对于体育产业、旅游业政策发生了改变，使我国体育产业与旅游产业的发展迎来黄金机遇，体育+旅游成为重要的投资和消费领域，被称为21世纪的新金矿。体育产业与旅游产业都是经济发展的重要组成部分，二者的有机融合有利于把体育旅游产业发展到一个新境界。但体育产业与旅游产业从哪些方面进行融合、如何进行融合的问题需要对其全面深入的研究，为我国体育与旅游产业的融合发展寻求新的突破口，促进体育旅游产业的蓬勃发展。

1.体育与旅游融合发展的必要

世界上体育产业和旅游产业发达的国家和地区都不停地探求体育产业与旅游产业的融合发展。随着我国基尼系数的不断减小，人们收入的提高和收入差距的减小，更多人能追求更高层次的体育消费，体育与旅游的融合就是满足人们的需求。基于体育与旅游之间又存在天然的共性与交集，体育与旅游的融合发展显得尤为必要。鲍明晓认为：“体育旅游是体育产业最大的蛋糕，中国目前正处于体育旅游被全面激活的前夜。”发展体育旅游能增强人民体质、推动全民健身的发展，提供更好的公共体育服务，满足人们的社会文化生活需求的最有效途径。体育旅游是推动全民健身、促进国民经济发展的重要组成部分。体育与旅游的融合为体育产业发展拓宽空间，为旅游业提供可持续利用的旅游资源和发展动力。产业融合指不同产业的不同行业通过相互渗透与交叉，最终融为一体，形成新产业的动态发展过程。虽说体育与旅游的产业融合门槛不算高，但并不是体育与旅游简单相加，应充分发挥自身特性，进行相互渗透、交叉与创新，“体育”和“旅游”资源缺一不可。体育与旅游的融合将带来更大的复合经济效益和新型的产业业态，体育+旅游将成为新世纪的新风口，能满足消费者的多样需求、促进人的全面发展。一些先知先觉的企业已布局体育旅游，通过资源整合、收并购增加在体育旅游领域的业务。最为典型的就是万达集团对体育产业的布局，其中有一项核心业务就是发展参与性体育，说明体育旅游的发展前景及潜力。

2.积极拓展融合发展渠道和空间

体育旅游产业在我国体育产业融合过程中，萌芽最早、发展快，产业聚集效应明显。体育+旅游模式备受到人们的追捧，群众基础不断扩大，已成为新时尚，吸引更多关注。这就不断要求要拓展体育+旅游的发展渠道和空间，通过多种渠道的方式，将其成为众人皆知的体育运动。重新定位体育与旅游的发展战略，把握体育与旅游的融合发展与国家战略结合、与产业融合发展结合、与经济发展结合、与服务大众结合的原则。做好基础设施平台、加强开发与规划，必须实现人们对体育旅游的需求，保障人们参加体育旅游活动的场地条件；做好增值服务平台，体育旅游属于第三产业，服务是其本质体现，加强对增值服务层的建设；开发软件应用平台，随着互联网+、大数据的发展，体育与旅游的融合也要紧跟时代步伐，走在时代前列。基于产业的发展基础上要注重合理发展：核心业态、优势业态及延伸业态。这就需要明确体育旅游产业概念、拓展体育旅游产业类型、优化体育旅游产业资源配置。随着体育旅游产业的不断健全，体育旅游与文化、医疗、养老、互联网等领域的融合也在不断加深。打造出体育旅游城市中心、示范中心、服务中心、赛事中心、产业中心、金融中心多中心覆盖区。打造一个多方位宽领域、富有活力、更加健全和开放的体育旅游发展体系。

3.以改革创新为驱动，促进体育与旅游产业的融合发展

遵循体育与旅游产业融合发展的规律，以全面服务于人的发展为宗旨，以改革创新为发展动力，促进体育与旅游产业“好、又、快”发展。“体育旅游”成为体育产业转型发展的重要领域。改革是体育旅游发展的突破口，体育与旅游产业融合要以“改革创新、融合发展”为主线，以改革创新为驱动。首先，体育与旅游产业的融合发展应该做到“加快政府职能部门改革、社会体育组织改革、场馆运营管理改革、商业运作模式改革。”做好改革是发展体育与旅游产业发展的基础，要勇于突破固有思想、颠覆思维方式、打破传统模式。大力推进“观念创新、机制创新、科技创新、模式创新、理念创新”的发展。随着体育与旅游产业的融合发展，应深化趋于“常态化体育旅游产品，实物和虚拟产品；常态化体育旅游赛事，提高参与比重；常态化体育旅游节庆活动，扩大影响力和知名度。”在创新过程中要突出资源特色，结合体育旅游优势产品，建设体育旅游精品城市、发展体育旅游精品赛事、打造体育旅游精品景点、开发体育旅游精品线路、完善体育旅游精品服务，促进体育旅游用品业的发展。通过城市+赛事+景点+线路+服务+用品的模式，让体育旅游成为关注的热点，给人带来视觉盛宴冲击，给城市注入发展活力。

4.加大投入、完善政策、法律法规，促进其良性发展

体育与旅游产业的融合发展的格局基本形成，但是资金不足、政策、法律法规却略显滞后，做好体育与旅游的融合发展必需充足的财力支持及政策、法律来规范和指导。在产业发展背景下，发展体育旅游产业政策更加宽松，投资体育旅游产业的机遇也千载难逢。针对财力支持，鼓励金融机构投资体育旅游产业，控制风险、消除不良的经济环境，拓展体育旅游领域金融服务范围；拓宽投资融资渠道，建设良性的市场环境。支持和开发体育旅游景区建设，夯实体育与旅游产业发展基础，立足长远，准确定位发展目标，使其更具商业价值及竞争力。拥有良性市场环境、政策、法律法规都有益于体育与旅游融合发展。建设具有中国特色的体育与旅游产业管理体制机制、法律法规、行业标准。针对政策、法律法规，必须具体得当，符合实际情况，不空谈、不浮夸。管理体制机制要健全，具有较强的自控能力，呈现较好的发展趋势。促使政策的完善与健全、法律法规、管理体制更具实效性，更能规范市场秩序、投资融资环境、规范政府行为、加强环境保护等，推动我国的体育旅游走向世界，提升其国际竞争力。