让品牌标志说话——网络时代品牌策划设计新思路*

付　俊

华中师范大学武汉传媒学院，湖北　武汉　430205



让品牌标志说话
——网络时代品牌策划设计新思路*

付俊

华中师范大学武汉传媒学院，湖北武汉430205

摘要：网络与信息技术的蓬勃发展，信息传播速度一日千里，新媒体传播形式多元，企业面对强大的市场竞争，这给品牌设计带来前所未见的机会。面对网络时代，品牌又该采取何种行之有效的方法，能更直接，更直观的传播品牌信息呢？本文从网络时代的品牌传播环境，品牌传播受众，传播受众的情感需求来分析，认为品牌信息传播应转变其以不断完善原有标志图形为设计主体的思维方式，将文字与标志结合，将信息以文字图形直接传递到受众能阅读，在品牌设计和传播上，让品牌标志自己能“说话”，方能更有效的利于品牌在网络时代传播。

关键词：CI策划设计；网络时代；阅读

众所周知，科学技术的不断进步，人类早就进入网络时代，网络技术的繁荣，信息传播的速度一日千里，信息传播的形式丰富，各种新媒体形式深入渗透到人们生活的每个角落。智能手机与平板的普及让人们时时被信息的海洋包围。也是这些无疑给品牌设计与传播带来前所未来的机遇。只是一日千里的海量信息伴随的，也是过目就忘的阅读保鲜期。商业竞争尤其激烈，在网络时代里品牌信息传播犹如逆水行舟，不进则退，稍做迟疑，已被竞争者抛下，被消费者遗忘脑后。

在竞争激烈的商业环境，各大企业在品牌设计上花大量的时间力求抓住受众的眼球。如何帮助企业在激烈的市场脱颖而出，精准传达企业理念，也是CI设计者们冥思苦想的问题。品牌设计师们反复的通过修改标志的图形，颜色，致力于把VI部分能最直接准确的传达企业理念，力求在浩瀚的信息海洋为企业客户突围，不让他们被庞大的信息海洋中下一个信息海浪所淹没。笔者认为设计者们将大量设计标志图形的时间转为文字图形，将需要传达的企业信息写下来，让标志自己能“说话”是网络时代有效品牌设计手段和设计思路。可以从以下三个方面来分析。

一、品牌传播方式的转变

大量的新媒体分流了传统媒体以外，也改变了传统单向传播模式。传统品牌信息曾经单向的、灌输式的硬广告投放模式早就不适用，转向双向互动，主动吸引受众注意力，借助大众关注的的热点话题、事件进行品牌内容整合营销。刻板单一，图形为主静态的标志图形在信息海洋中已不适用，在图式语言的单向传播限制中，淹没在信息海洋。品牌标志的设计思维在形式上都需要新思路。启用文字图形的标志在受众接收或阅读的时候就能产生信息互动的交流，在大量目前图形标志中更容易脱颖而出。

二、新媒体下品牌传播受众的变化

传统媒体受众逐渐减少，网络环境下的新媒体传播受众趋于年轻化。目前我国网民的年龄结构20-39岁的群体占到了半数以上。数据显示近三成的受众将原先看电视的时间转移到了互联网、移动终端和报纸上。年轻的新受众的品牌消费意识更强，并乐于接受新事物。

更重要的是，由于品牌传播媒介的多样化，受众的接收信息的习惯由主动转为被动，信息大爆炸时代无处不在的信息让已人们无从选择，多种传播的新媒介，让受众的注意力变得越来越分散，信息接收变得更加碎片化。企业标志是重要的窗口，在多种信息干扰下，品牌信息传播的准确性和效率就尤其重要。用文字图形的品牌标志与市面上众多的图形标志区分开，传递品牌信息更精准和快速，简单和直接有效。比利时的运营商Mobistar，用灵活的四方标志结合了三个词，爱，工作，娱乐，代表生活的三个方面。用文字构成的四个方形，直观无干扰并高效的传达了企业理念。

三、新媒体下品牌传播受众的情感需求

传播环境的改变，媒介的丰富，海量的信息，年轻的受众构成的传播过程中，受众的个性化需求，猎奇需求等情感关怀与设计变的越来越重要，让传播过程中的让品牌有人情味，早已经是产品设计的课题。在产品设计中的用户体验上尤其明显。越来越多的产品在人机交互中添加了人性化设计。这样的思路也可以用在品牌标志上。网络时代的信息传播被动而碎片化，受众已经不愿意在接收信息中加以思考，标志图形背后的逻辑：用某个图形某个色彩代表企业的某理念这样的传播效率已经落后。带有文字信息的标志图形，不仅比单纯图形在传播效率上更具有优势。布鲁塞尔是比利时的首都，目前更换的旅游标志采用图形与文字结合，黄山与蓝色的搭配充满活力，新形象可以灵活的组织应用，不仅可以改变文字，也可以改变图形，还可以添加照片，图案等视觉元素，不断变化的词汇图案充满人性化。

综上所诉，在品牌设计中，将品牌想传达的信息采用文字图形传递，是顺应时代特征的设计思路。能帮助企业更直接快速，有效的进行品牌信息传递，同时也是充分考虑受众特点以及情感需求的设计形式。

[参考文献]

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[4]强月新，张明新.“互动性”理论观照下的我国政府网站建设[J].武汉大学学报(人文科学版)，2007(3).

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)02-0029-01

*2015年度华中师范大学武汉传媒学院精品课程《ci策划与设计》精品课程(项目编号：08)研究成果之一。