浅析网页弹窗广告的广告效果

吴毓颖　郑君君1

长安大学文学艺术与传播学院，陕西　西安　710018



浅析网页弹窗广告的广告效果

吴毓颖*郑君君*1

长安大学文学艺术与传播学院，陕西西安710018

摘要：弹窗广告是一种打开网站之后自动弹出的，无论点击还是不点击都会出现在用户面前的一种广告形式。随着互联网的蓬勃发展，网络弹窗已基本涵盖网站、网页游戏及播放器在内的绝大部分互联网产品，成为网上信息传播和广告推广的重要方式。与此同时，网络弹窗广告泛滥，给人们的生活和学习带来一定的影响。近日，新广告法出台了一些关于弹窗广告的法规，欲引导其朝着有利的方向发展。国家关于弹窗广告的相关指令，暗示着弹窗广告新的变革将要开始。随着新媒体影响下的受众群不断扩大，如何使弹窗广告更好地满足广大网民群体的需求，将影响了其未来的发展方向。

关键词：弹窗广告；网络；大学生

一、研究背景

弹窗广告是一种打开网站之后自动弹出的，无论点击还是不点击都会出现在用户面前的一种广告形式。

随着互联网的蓬勃发展，网络弹窗已基本涵盖网站、网页游戏及播放器在内的绝大部分互联网产品，成为网上信息传播和广告推广的重要方式。与此同时，网络弹窗广告泛滥，给人们的生活和学习带来一定的影响。近日，新广告法出台了一些关于弹窗广告的法规，欲引导其朝着有利的方向发展。国家关于弹窗广告的相关指令，暗示着弹窗广告新的变革将要开始。

随着新媒体影响下的受众群不断扩大，如何使弹窗广告更好地满足广大网民群体的需求，将影响了其未来的发展方向。

二、研究结论

(一)网页弹窗广告自身的劣势将减少其受众数量

提起弹窗广告，半数以上的人都持有厌恶的心理。他们认为弹窗广告的传播污染了网络环境，不利于网络文化建设。弹窗广告的危害主要集中在以下四个方面：

1.传播淫秽色情及低俗信息。弹窗广告以色情低俗图片或视频诱导受众点击，推广色情网站。

2.发布虚假信息以及进行诈骗活动。受访人员表示，有些广告打着折扣产品、兼职、中奖等幌子进行诈骗，或者推广非法药品，夸大药品疗效，欺骗受众购买。

3.违规发布新闻信息，转载来源不明的信息误导受众。

4.传播木马病毒等恶意插件。有些弹窗广告自身携带大量的病毒，当受众不小心点击进去时，病毒自动传播至电脑中，轻则会使文件遗失，重则电脑死机无法使用。

调查中发现，不少同学的电脑都有被弹窗广告携带的病毒入侵过。即使规定弹窗广告不能传播色情暴力、诈骗等信息，但是弹窗广告高频次的袭击，给受众不停地传递“眼球暴力”。一方面损害的广大受众的利益，另一方面也是对自身的一种毁灭。如果弹窗广告不对自身内容和形式进行改良，那么，这些劣势将势必减少其受众数量。

(二)网页弹窗广告扬长避短将会为其提供更多的发展机会

弹窗广告在其不断设置的骚扰议程中，将受众的情绪无可无疑问地推向负极。改善这一根深蒂固的印象，保持这一形式不逐渐没落，就显得尤为重要了。

弹窗广告推广时，可采用逆向思维方式，将弹窗广告定位于服务大众，这样的换位思考对其发展是有益无害的。塞而不通、围追堵截不能将弹窗广告这一形式被受众接纳。弹窗广告应改变其传统的内容和形式，以幽默、创意等形式推广。

在深访中，有同学表示弹窗广告应该少传播一些低俗的内容、少欺骗、诈骗等行为。他们认为弹窗广告的时效快、受众面广，如果广告商能对弹窗广告加以正确利用，将会成为他们的产品推广中一种重要的广告形式。

提起弹窗广告，广大受众直接把其归类为三无产品专用通道。有同学还提出，弹窗广告如果想获得长期发展的机会，最好划分弹窗广告档次以及对目标受众进行细分，同时还要合理的定位广告产品策略。这些措施有利于受众区分广告目标消费者，有选择的浏览弹窗广告信息，可以在一定程度上增加广告点击率。

弹窗广告如果有一定的区分档次，同时设置一些积分策略或者惩罚措施，可以在一定程度上增加商家的重视度，也在一定程度上净化了网络广告市场。

(三)个人隐私安全问题仍待解决

受访者表示自己的浏览记录经常被电脑记住，会经常接受到一些以前浏览过的商品链接，觉得自己的隐私安全受到侵害。可是，其中还有绝大多数同学竟以为网页弹出的浏览记录窗口广告是网页自身智能化、人性化的进步，并未认识到自己的个人信息被一些网络操手卖给了商家。而商家在对个人信息进行加工后，又把自己的商品推给信息者本身。

个人安全意识的淡薄和网络市场的复杂性加剧了受众的个人信息泄露，从而给不法分子有力可乘之机。近年来网络欺诈案与日俱增，受害者人数和金额逐年呈上升的趋势。因此，建立网络安全机制刻不容缓。我们一直在呼吁保护个人隐私安全，可是，到底谁才能给我们的个人隐私安全增加一层保护色呢？

(四)健全法规并建立相应的监督机制刻不容缓

网络管理归属权责模糊，很多网络受害者投诉无门。原有的法律界限模糊，给不少不法分子以可乘之机。刚修订的新广告法对弹窗广告做了进一步规范，各项措施更加人性化，并且提高了其可执行性。

完善法规并不能完全实现网络状况的转变，相应的监督机制也是必不可少的。

我们期待着网络广告环境的好转，同时也期待着弹窗广告能更加规范的发展。任何一种媒介传播方式都有“存在即合理”的价值，我们不能只凭个人意愿去取缔它们，只有把它们引入正确的发展道路，才能实现共赢的局面。

[参考文献]

[1]刘一鸣.网络广告受众认可度调查研究.东南传播，2011.10.

[2]王君知.网络弹窗广告的伦理思考.湘南学院学报，2011.06.

[3]沈惠娜，詹月良.浅析网络定向广告“窄告”的发展概况.新闻研究导刊，2012.05.

*作者简介：吴毓颖(1995-)，女，汉族，安徽合肥人，长安大学文学艺术与传播学院，2013级本科生，广告学专业；郑君君(1994-)，女，汉族，安徽淮北人，长安大学文学艺术与传播学院，2013级本科生，广告学专业。

中图分类号：TP316.7

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)09-0163-01