电视媒体与新媒体融合的困境及破题对策

诸亦曦

浙江师范大学文化创意与传播学院，浙江　金华　321004



电视媒体与新媒体融合的困境及破题对策

诸亦曦

浙江师范大学文化创意与传播学院，浙江金华321004

摘要：新媒体正在以一种不可逆的姿势席卷而来，它悄无声息地改变着我们的生活习惯、阅读方式以及思考套路，而传统媒体在新媒体的强势冲击下必须通过不断地创新和改革来保住自己的一席之地，这对电视媒体来说，既是机遇又是挑战。本文将探析电视媒体在与新媒体融合过程中遇到的困难，以此给出几点破题对策。

关键词：电视；新媒体；传统媒体；融合；对策

一、电视媒体与新媒体融合的困境

(一)电视媒体的真实性和新兴媒体的高效率的融合

在媒介告诉发展的今天，作为较容易受新事物影响的年轻人，几乎抛弃了电视媒体这种传统的媒介载体。在想要了解最新新闻事件时，人们第一反应是去微博或者网页上键入关键词搜索资讯，很少有人会去等待着整点新闻、早间新闻或者晚间新闻来关注新闻事态的发展。在突发紧急事件发生的时候，网络以其实时、快速、高效的优势将电视媒体打败，以这次“天津塘沽爆炸”事件为例，爆炸半夜发生，很快就登上了新浪微博的热门榜，附近受灾的居民第一时间在微博上发布了爆炸现场的情况。然而作为传统媒体的忠实粉丝的中老年受众在获得到这一信息是相对滞后的。然而任何事物都有两面性，电视媒体是党和政府的喉舌，他们发布的信息相对理性，真实度高，而微博等网络上发布的信息有时真假难辨，在天津塘沽爆炸后，有一名微博名叫“我的心属于拜仁慕尼黑always”的网友假冒丧父，利用网友的同情心骗捐，光是大V休闲璐一人就捐了一万元人民币，更是多达三千多名网友通过微博给他了捐助。而电视媒体上罗列的捐款方式相对官方，却极少有人去关注。

当新媒体正以一种势不可挡的力量对传统媒体造成威胁的时候，如何将传统媒体和新媒体的优劣势互补成为一个新的课题，传统媒体需要把握机遇、不断地改革创新，把握自己的优势。传统电视媒体的真实可信度优于新媒体，传统媒体相较于新媒体更易整合，先起的媒介只有找到自身的不可替代性才能与后起的媒介共同生存，只要找到这种不可替代性，以后的共同生存才将是你中有我，我中有你，而不是你死我活。在新旧媒体融合的过程中，二者若能做到优势互补，必将创造一个良好的媒体环境，这是历史发展的必然趋势。

(二)网络电视给传统电视媒体带来的冲击

现如今，科技的发展、电子产品更新换代的速度越来越快，几乎每个人家里都有类手机、平板电脑等便携式上网工具，这给青少年观众通过互联网观看电视节目提供了良好的硬件设施。加之我国的互联网产业日渐发达，无线网络开始普及，不仅在户户都有无线网络，各大店面、商场、办公地点都有免费无限网络，随时随地上网变成了一件信手拈来的事情，这也成为受众更热爱于在互联网收看电视节目的重要原因。受众更多地可以选择通过互联网搜索自己喜爱的电视节目，随时随地打开手机，收看自己喜爱的电视节目，这符合受众随性、便捷的观看体验。加之如今许多电视节目都与互联网的视频网站形成合作关系，例如东方卫视与腾讯视频的合作，以及湖南卫视各类节目都驻入其自家视频网站“芒果TV”，受众只要在手机客户端下载视频网站的APP，便可以获得最新节目更新的资讯。网络的普及使得受众收看自己喜爱的电视节目更加随意方便，不需要在固定时间打开电视机等待收看，收看时间地点的灵活性也是相对于传统电视而言的一大优势。

二、针对电视媒体与新媒体融合的困难提出的几点建议

(一)掌握受众了解讯息的渠道，优化社交网络的分享

互联网不是媒体，它是与其他媒体形式(文字、广播、电视)不同，它是数字革命，它正在打破旧的体制，建立和巩固新的体制，数字化并非一种风尚，而是广泛使用的内容载体。我们正处于移动媒体大发展的契机。全中国拥有九亿台智能手机，更多人通过手机而非台式电脑获取新闻，移动新媒体正在改变着人们的媒介消费习惯。过去，传统媒体曾将网络当成垃圾场，把不重要的东西放进去，一度网络被冠上“虚拟”“不真实”的标签，然而社交网站如今又击败了搜索引擎，一跃成为了人们获取信息的最重要的渠道。

社交网站上的每一个个体都兼具传播者和受传者的身份，因此每个人都是信息的“把关人”，这要求全面提高网民素质，对自己发布的、转发的内容的真实性有一定的判断，尤其遇到紧急敏感事件，更加不能盲目跟风，不加核实的随意转发造成民众恐慌，优化社交网络的环境是新旧媒体在融合过程中亟待解决的问题。

(二)建设平台型网络电视台，完善网络化电视的创新

在目前的技术环境下，电视媒体主动与新媒体融合是摆脱困境，寻求出路的最佳选择。美国传播学者罗杰·费德勒认为，“通过研究作为一个整体的传播系统，我们将看到新媒介并不是自发地和独立地产生的——它们从旧媒介的形态变化中逐渐产生。当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡——它们会继续演进和适应”①目前传统媒介在日益激烈的媒介竞争环境下，电视媒体要立足自身优势进行“演进”和“适应”，充分利用新兴的网络媒介形式，找到一条适合自身发展的道路，网络化生存和发展对传统电视自身形态的转型正是平台功能的内在驱动，因此，建立平台型网络电视是电视媒体发展的一个新方向。

三网融合推进传统电视与新媒体融合发展是内外浸透式的，包括媒体外部环境(政治、经济、文化)及媒体自身环境等各个方面。因为现阶段的“三网融合”并不意味着电信网、互联网和广播电视网三大网络的物理合一，而是指高层业务应用的融合，即技术上趋向一致，网络上互联互通，业务上相互渗透交叉，应用上趋向使用统一的IP协议，经营上互相竞争与合作，行业管制和政策上逐渐趋向统一。两者的融合发展不是简单的终端扩张，也不是纯粹的网点对接，更不是注册域名建个网站。面对WEB电视、手机电视、IPTV、数字电视、移动电视等视听新媒介快速发展的局面，传统电视与新媒体融合的发展成为一种必然。②

[注释]

①罗杰·菲德勒.认识新媒介：媒介形态变化[M].北京：华夏出版社，1999.19.

②王长潇.电视与新媒体融合发展模式探析[J].当代传播，2012(2)：67-69.

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)06-0180-01