价值链理论视角下的出版发行企业新业态建设

2016-01-21张文佳

传播与版权 2015年2期

张文佳

张文佳

[摘要]随着我国经济发展水平的不断提高，产业融合在不断深入，出版发行行业得到了飞速发展，规模也在随着产业发展而扩大，很多出版社传统的价值链已经不能适应时代的发展，内容开始重新塑造，在新的价值链基础上出版发行行业出现了全新的发展态势。本文对价值链理论基础上对出版发行企业新的发展态势进行分析和论述。

[关键词]价值链；出版发行；企业发展

[作者]张文佳，中国轻工业出版社。

在时代的飞速发展下，我国已提出要大力发展新闻出版企业，使该领域企业能够掌握自己研发的生产技术，使发展内容逐渐走向制度化、数字化和网络化，呈现出基于网络、多媒体手段的数字化发展态势。鉴于这种全新的发展态势，出版企业的新业态建设程度会引导企业未来的发展方向，但是如果盲目实施，会使企业存在一些风险，鉴于这种原因，本文从价值链理论角度，对出版行业企业未来发展的形势进行研究，可以为出版企业提供一些参考。

一、价值链理论的重要内容和创新方法

一般价值链活动分为两项内容，分别是基本的价值链活动和辅助的价值链活动，主要目的是为企业分担各种有价值的活动，是企业参与行业竞争的重要手段。一般技术发展会在一定程度上将企业的边界扩大，并会在此基础上出现很多新兴的经营方法，在产业融合基础上，企业会将发展的重点放在有价值的地方。有专家将企业的价值链从商业活动角度扩充到了整个出版行业，并且始终强调企业只是参加了活动的一小部分，必须从整个行业出发分析问题，认清企业中有价值的发展环节，从而在激烈的市场竞争中获得优势。

通过价值链的理论要求可以看出，出版发行企业在对价值链进行重组时会遇到一些阻力，企业要重新构造自己的决策和制度，在新体制基础上就必须要充分结合自身发展状况，不断形成自身特色的优势。

二、出版行业企业建设的现状

（一）教育出版

教育出版是出版行业的重要组成，也是为出版行业带来利润的主要出版领域。因此，很多企业都对教育出版建设十分重视，要不断开拓网络销售渠道，加大开发电子书、软件阅读器，使数字化的教育产品成为行业的主导。表1是各个企业在教育出版方面所呈现的新发展态势，通过下表可以更加直观地看到企业在教育出版领域的发展方向。

表1：各大企业教育出版建设

（二）大众出版

大众出版是基于出版发行行业迅速发展下的又一种出版种类，种类繁多，涉及范围广，是发展较快的一种出版类型。在不断扩宽出版资源的基础上不断开发符合大众口味的移动阅读平台，在移动终端销售大批量的移动阅读内容，并与中国联通携手开发了精品阅读业务。还有一些企业则是将重点放在了网络阅读方面，依托互联网的发展，营销各种数字化读物。与新浪、腾讯等互联网企业合作，通过增加数字化读物，使企业品牌得以快速发展。并且积极与影视平台合作，通过影视平台，让更多的受众了解本企业的产品，大力发展时代微视频、校园通讯等业务。

（三）专业出版

专业出版在很多出版企业中都是发展较为缓慢的一种出版类型，但是大地传媒却做得非常好，该企业的传媒戏曲和手工网主要是针对特定的人群开发的，深受这些人群的欢迎，并且依托专业杂志和网站，大大推动了手机网站建设。

三、加强出版发行企业未来新业态建设的措施

（一）出版行业新业态建设

1.教育出版。教育出版企业在行业中有较为强劲的发展态势，并且每年的营业额也非常高，集中建设会有

良好效果。可以在原来发展的基础上，发挥自身品牌优势和教育资源，开发教育评估和教育检测产品，开发在线阅读和在线测试产品。

2.大众出版。大众出版的重点是移动阅读方面，但是集中表现在阅读的内容上，在技术研发和应用平台上的建设还略显不足，因此，大众出版要加强与其他企业的合作，借鉴其他企业的成功业务，尝试数字化产品，可以增加手机在线阅读的内容，减少平台建设，只有这样才能使企业在新价值链基础上实现跨越式发展和进步。

3.专业出版。数字化阅读业务在市场上取得了一定成效和收益，已经发展得非常完善，但是专业出版依旧不能在这方面取得优势。因此，未来该类型企业的建设要充分结合自身特点，丰富自己的阅读产品，在内容上与其他企业保持同步发展，并且在此基础上应用调查分析的方法深入了解受众的喜好，通过实际的需求分析，开发符合受众口味的阅读产品。

（二）发行行业新业态建设

1.全力打造多功能文化。我国国内有很多出版发行公司正在积极打造形式多样的、功能全面的文化类型，如网络书城、电子数码、在线影院等，将阅读与娱乐有机结合起来，改变了书店单一的经营模式，文化空间得以扩宽。时代出版公司、中文传媒公司以及凤凰传媒等也都在积极开发娱乐与文化相结合的项目，通过这种结合使阅读成为一种娱乐的方式，改变了传统阅读单一枯燥的局面。

2.推进电子商务建设。如今，电子商务得到了迅速发展，是互联网不断发展下的产物。出版企业借助电子商务平台推出了出版物的电子商务平台，国内目前有两大类借助网络推广产品的出版企业。比如，电子商务做得非常好的淘宝网、当当网、亚马逊网等都在与各大发行企业合作，实现了发行企业出版物的网络营销；其次就是自行建立的电子商务出版平台，如新华传媒、时代出中文出版等都已经建立了自己的网络营销平台。新华传媒是发行企业中成立和发展时间较早的企业，该企业借助电子商务平台，建立了“新华E书店”这种网络书城可以实现报纸的在线投送，实现本公司业务的新增长点，如今已经和很多家出版社有合作，主要做的项目是数字出版物，并且这种电子出版物同时也可以对接很多终端的产品和设备，可以实现用户的在线下载和阅读，并且价格由版权的所有者敲定。

时代出版在发行领域建立了自己的“时代e博网”，这是数字书城的一种形式，主要业务是在线销售电子书和电子产品，并且该电子网络平台有自己的运作和支付渠道，能够大批量地吸引很多的出版社。可见，这种电子商务平台形式较为开放，运行独立，已经成为发行行业的主流平台。

除此之外，中文传媒也是国内较大的出版发行企业，在其他企业积极推进电子商务平台的同时，该企业也在积极寻找契机，建立了自己的数字阅读平台，并且在此基础上建立了网上书城，实现了网络发行。皖新传媒在不断发展中能够充分结合自身特点，打造物流业务，并且将其作为该企业未来的发展方向，真正实现了图书流通向文化流通的转变。

通过以上这些出版发行企业的发展模式可以看出，出版发行企业只有认清时代的发展趋势，结合自身特点，不断寻找适应时代和市场需求的发展模式才能得到长远的发展。