我国数字内容产业现状及其发展趋势

黄德俊

我国数字内容产业现状及其发展趋势

黄德俊

[摘 要]发达国家数字内容产业已经有了二十多年的发展历程，美国、韩国等国家的产业规模已经超过了传统行业。我国数字内容产业起步较晚，在诸多领域还存在大量不足，本文基于对我国数字内容产业的现状分析，从技术发展、未来需求、产业竞争等角度对未来发展趋势进行探讨。

[关键词]数字内容产业；网络技术；发展趋势

[作 者]黄德俊，博士，南京艺术学院讲师。

数字内容产业最早由欧盟于1995年提出并实施，对发达国家的社会和经济的发展起到了重要的作用。我国在“十一五”规划中明确将数字内容产业列入国家支柱性产业。根据产业类别划分，主要由以下子产业构成：数字出版业、数字影音业、数字广播电视业、网络游戏业、数字学习业、网络广告业、数据处理业等。

一、我国数字内容产业发展的概况

从互联网在中国出现至今，数字内容产业的发展经历了起步、发展两个阶段。2003—2005年是我国数字内容产业的起步阶段。这一时期，我国数字内容产业主要跟踪学习国外产业发展经验，着手建立符合我国国情的数字内容产业体系。2006—2010年是我国数字内容产业的发展阶段。数字内容产业在这一时期受到了全社会的广泛关注，并已经列入国家的长期发展规划。从产业发展的历程来看，我国数字内容产业已历经萌芽、发展，现正逐步走向成熟的发展阶段，形成了网络内容、数字影音、动漫、移动数字内容为主体，数字教育、数字出版等行业协调发展的产业格局。

根据赛迪咨询的统计，2010年我国数字内容产业整体产业规模达到了3597.4亿元，比2009年的2767.2亿元增长了30%。2004—2010年，我国数字内容产业的市场规模一直处于快速上升的时期，在这一时期中虽然市场增长率有所下滑，但总体平稳，平均保持着30%以上的增长速度。2011年以后，随着我国产业政策不断完善、产业结构不断优化、配套设施不断齐备，数字内容产业逐步走向成熟。预计未来一段时期，数字内容产业的市场规模还将进一步扩大。

二、我国数字内容产业的市场结构

（一）网络游戏业

截止到2010年12月底，我国网络游戏用户规模已达到3.04亿，较2009年度增长了15个百分点。与此同时，网络游戏的使用率却出现了下降趋势，已从2009年的68.9%下降至66.5%，这标志着我国网络游戏的用户规模已经进入平台期，市场发展已相对成熟。

根据文化部《2010中国网络游戏市场年度报告》数据显示，2010年我国网络游戏市场规模为349亿元，较2009年度增长了26.4%。近年来，我国网络游戏产业发展迅猛，自2006年以来一直保持较高的增长速度，特别是互联网游戏，产值已达到323亿元，占据了92.55%的市场份额。虽然，移动网游戏所占比例不高仅为7.45%，但从增长率的数据来看，其成长性保持良好。2010年相比于2009年，增长率更是达到了44.4%，首次超过了互联网游戏的增长率，预示着移动网游戏的快速发展期的到来（见表1）。随着三网融合工程进度的加速、3G网络的发展以及智能型手机的普及，移动网游戏还将会有更大的发展空间。

表1：2006—2010年中国网络游戏市场规模及增长情况

（二）动漫业

动漫业是数字内容产业发展潜力最大的领域，其覆盖面广、商业价值高，一直是数字内容产业的领头军，也是国家发展数字内容产业的重点行业。动漫主要包括数字电视动画和动漫内容两大部分。根据文化部开展的全国动漫产业专项调查数据显示，2010年我国动漫总产值已超过470亿元，比2009年度同比增长27.8%。

动画片数量也从2004年的2.4万分钟发展到了2010年的22.05万分钟（见表2），且一直保持较高的增长速度，发展势头强劲。近年来，更是推出了《喜洋洋与灰太狼》等系列优秀动画片，创造了良好的收视效果，取得了良好的经济效益。根据该片改编的动画电影《喜洋洋与灰太狼之虎虎生威》更是收获了高达1.24亿元的票

房收入。

表2：2004—2010中国原创电视动画生产规模情况

（三）数字影音业

数字影音业包括网络音乐和数字影音两大类。根据文化部《2010中国网络音乐市场年度报告》发布的相关数据显示，截至2010年底，我国已有240家企业取得了网络音乐业务的经营权，同比2009年增长了14.3%。2010年我国网络音乐市场规模为23亿元，相比2009年增长了14.4%，其中无线音乐市场规模达到20.2亿元，占据87.83%的市场份额，而在线音乐市场规模为2.8亿元，仅占12.17%的市场份额。不过，从增长率来看，2010年在线音乐市场规模比2009年增长了64.7%，而无线音乐市场规模仅比2009年增长了9.8%（见表3）。倘若在线音乐版权得到进一步保护，市场得到进一步规范，其市场规模还将进一步扩大，无线音乐市场则相对成熟，进入平稳发展期。

表3：2007—2010 年中国网络音乐市场规模及增长情况

2010年我国数字电影实现了跨越式转变。截至2010年底，全国共有数字银幕6700块，其中2K数字银幕4300块，3D银幕2400块。经过多年研究，我国已经拥有通过卫星将数字电影传输到指定的接收端的技术，基本告别了拷贝和快递寄送的发行模式。

（四）网络教育

2010年我国网络教育市场也取得了巨大成就，市场规模达541亿元，比2009年增长了19.9%。随着教育部“现代远程教育工程”的推进，网络教育市场的规模还将进一步扩大。目前，我国已有68所高校和中央广播电视大学开展了远程教育项目，初步建立了较为完备的学历教育和非学历教育体系，满足了人们工作和学习的需要，也为社会经济发展提供了有效的人力资源保障。

E-Learning也有了较快的发展速度。目前，我国共有500余家企业从事E-Learning行业，包括“平台（LMS）、供应商、通用课件供应商、定制课件供应商、SaaS（软件及服务）运营服务商和专注于考试测评、虚拟教室、快速课件工具以及学习外包服务的供应商等。”

表4：2010年部分在美上市的中国网络教育企业营收状况

（五）移动数字内容服务

随着改革开放的进一步深入，电信政策也正逐步开放，电信市场也日趋完善，互联网与移动通讯的结合是数字内容产业发展的另一个亮点，特别是3G网络的开通，使得移动数字内容服务的市场化发展更有了发展的动力。截至2010年年底，用户总量为3.18亿，较2009年底增加1494万人，手机网民在总体网民中的比例为65.5%，庞大的消费群体，为移动数字内容服务产业奠定了良好的基础。

随着网络科技的不断进步和移动网民的不断增加，移动数字内容也越来越呈现出多样性的特征。从产业规模的角度来看，2004—2010年期间，移动数字内容产业规模持续增长，从2004年的295.9亿元增长到2010年的1947亿元，年均增长率超过18%（见表5）。

表5：2007—2010年我国移动数字内容产业市场规模及其增长情况

三、我国数字内容产业的发展趋势

从产业规模上来看，我国数字内容产业的总产值已处于世界前列，但从人均消费上水平上来看，我国数字内容产业规模还将有较大的发展空间，甚至在未来一段时间部分子产业有望超过一些发达国家，并呈如下发展趋势。

（一）网络建设水平不断提高

数字内容产业的发展和最新的网络科技成果发展紧密相连，网络是数字内容产业发展的基础，中国互联网已经到了相对成熟的阶段，宽带用户不断增加，而相比之下，拨号上网的用户日益减少。根据工业和信息化部2011年上半年数据显示，我国基础电信企业互联网宽带接入用户净增1548.0万户，达到14181.7万户，而互联网拨号用户减少了15.4万户，为574.8万户，全国移动电话用户累计净增6153.7万户，达到92054.0万户。

图1：2008—2011年中国互联网用户各月净增比较

图2：2008—2011年移动电话用户各月净增比较

2011年5月底，“3G基站总数达到71.4万个，中国移动、中国电信和中国联通的3G基站分别达到21.4万、22.6万和27.4万个。中国移动建设的TD网络已经覆盖全国4个直辖市、283个地级市、370个县级市及1607个县的热点区域，以及部分发达乡镇；中国电信建设的3G网络覆盖全国全部城市和县城以及2.9万个乡镇；中国联通建设的3G网络覆盖341个城市和1917个县城。移动电话用户中，3G用户净增3345.9万户，达到8051.0万户”。

（二）网络服务个性化发展

随着数字内容产业的不断发展，消费者（包括家庭、个人和企业）对于数字内容产品的使用和依赖度不断提高，对于产品的需求量不断增大，对于产品的多元化和个性化追求也不断增强。从用户的使用特征来看，数字内容产品定制化现象将日趋明显，所谓产品定制化就是网络内容提供商在XML/RDF的基础上运用RSS/ATOM技术进行信息聚合和分类，用户通过安装RSS阅读器，就可以从特定的网站获得相应的数字内容，从而可以使得不同的消费群体均得到满足。根据iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2011年2月，博客日均覆盖人数环比增长0.4%，达1.2亿人，网民到达率为60.5%，稳居行业冠军；网页搜索日均覆盖人数环比增长1.3%，达1.1亿人，网民到达率为59.5%，位列第二；网站导航日均覆盖人数环比增长1.3%，达8133万人，网民到达率为42.4%，位列第三。

从产业结构上来看，移动数字内容产业还将占有主导的地位。目前我国移动互联网业务应用种类丰富，移动数据业务市场活跃，其中手机阅读用户规模达到5700万，较去年年底增长229%；手机应用程序商店注册用户总数突破1亿户，较去年年底增长257%；手机支付用户数达到3500万，较去年年底增长195%；手机视频用户数超过3500万。

（三）企业之间竞争激烈

数字内容产业商业模式不断推陈出新，企业之间的博弈不断加剧，新的产品和服务形式也层出不穷，企业之间的竞争激烈而残酷。新进企业以专业化的水准、雄厚的资金实力和准确的市场判断力逐渐参与市场竞争的格局，并日益成为重要的力量。同时，一些传统内容企业为了提高自身的适应能力，也在不断地寻求多元化的横向扩张，并试图不断提高行业的进入壁垒，阻止新兴企业参与市场竞争。在博客、播客、微博等领域新兴企业试图启动新的市场需求来抢占市场，而新浪、雅虎、网易乃至腾讯等一些优势企业纷纷推出相同产品来维护用户的稳定性，从而也形成一大批覆盖面广的大型互联网企业。在细分市场内部，不同业务之间重组也成为网络企业发展的重要趋势，电子商务、Web2.0、搜索引擎等技术的应用与整合趋势明显，对传统的门户网站也产生了巨大的冲击，百度、阿里巴巴等企业不断将搜索引擎和电子商务等相结合，而GOOGLE等企业则将Web2.0与搜索引擎相结合。（本文系“江苏省青蓝工程优秀青年骨干教师培养项目〈2014〉”）

【参考文献】

[1]《中国信息产业年鉴》编委会.2010—2011年我国数字内容产业发展状况.中国信息产业年鉴2011[D].电子工业出版社，2011.

[2]工业和信息化部.2011年第二季度电信服务情况[EB/OL].http：//www.gov.cn/gzdt/2011-07/25/content_1913130. htm，2011-07-28.

[3]2011年5月我国3G基站建设及用户发展情况[EB/OL]. http：//www.gov.cn/banshi/2011-07/06/content_1900730. htm，2011-07-25.

[4]瑞咨询.艾瑞iUserTracker：2011年2月热门网络服务数据[EB/OL].http：//service.iresearch.cn/72/135831.shtml，2011-07-28.

[5]中国工业和信息化部.2011年上半年全国通信业运行状况[EB/OL].http：//www.http：//www.gov.cn/gzdt/2011-07/25/content_1913130.htm，2011-07-25.