延安市宝塔区羽毛球爱好者消费调查与分析

2015-12-29刘冉,王杰

延安大学学报（自然科学版） 2015年1期

延安市宝塔区羽毛球爱好者消费调查与分析

刘冉，王杰

(延安大学体育学院，陕西延安716000)

摘要：采用文献资料法、专家访谈法、问卷调查法和数理统计法对延安市宝塔区羽毛球爱好者的基本特征、消费目的、消费水平、消费结构进行调查，分析延安市宝塔区羽毛球爱好者消费的影响因素。为更好地指导延安市宝塔区羽毛球爱好者进行羽毛球消费提供理论参考和依据，进一步促进延安市羽毛球消费市场的发展。

关键词：延安市宝塔区；羽毛球消费；社区体育

中图分类号：G847

文献标识码：A

文章编号：1004-602X(2015)01-0091-04

收稿日期：2014-10-09

作者简介：刘冉(1985—)，女，陕西榆林人，延安大学讲师。

随着社会主义市场经济的发展，人们的生活水平的提高，以及全民健身的推广与宣传，使人们的健康意识和消费观念、消费结构也发生了明显的转变。体育锻炼在的人们生活里占据了重要的地位。参加体育消费也已经成为一种趋势，成为一种时尚。近来延安市羽毛球运动迅速发展，羽毛球设施不断改善，使得大量的延安市居民参与进来，从而成了延安市体育文化的重要一部分，对延安市体育经济的发展起了一定的推动作用。对延安市羽毛球俱乐部的运营消费情况进行调查分析，使延安市羽毛球运动的发展有重要的意义。

1研究对象与方法

1.1　研究对象

以延安市宝塔区羽毛球爱好者为研究对象。

1.2　研究方法

本研究通过文献资料法，问卷调查法，和逻辑分析法对调查对象进行研究分析。

(1)文献资料法

通过文献检索、查阅大量的有关体育消费的文章，为文章的撰写提供了一定的理论依据，以及查阅学校体育、群众体育、体育场馆经营与管理等方面的书籍、为本研究准备了一定的理论基础。

(2)访谈法

通过对延安大学羽毛球协会、飞扬体育运动中心和延翔体育运动中心等进行走访，以了解发展的相关信息，并对相关数据做了技术统计。

(3)问卷调查法

根据本研究的需要，对延安羽毛球俱乐部爱好者发放问卷，发放问卷200份，回收问卷200份，回收率100%。其中有效问卷190份，有效率为95%。

(4)数理统计法

对收集的数据进行相应的统计分析。

2研究结果与分析

2.1　延安市宝塔区羽毛球爱好者基本特征分析

2.1.1　性别结构

表1　羽毛球爱好者性别结构

据调查问卷资料的数据统计结果显示，目前延安市宝塔区羽毛球爱好者中男性多于女性。

2.1.2　年龄结构

表2　羽毛球爱好者的年龄结构

从表2中我们看到延安市宝塔区羽毛球爱好者中，年龄在18～45岁的人数占调查总人数的75.1%，说明参与羽毛球消费的人群以青壮年为主。而随着年龄的增长，参与羽毛球消费的人数便逐步下降，还可以看出18岁以下所占比例也较少，导致这种原因的羽毛球消费在延安市还是比较高，老年人和少年经济实力有限。

2.2　延安市宝塔区羽毛球爱好者消费现状

羽毛球消费，是指羽毛球爱好者为了满足自身羽毛球运动方面的需要而消耗物质资料和劳务的具有社会性质的经济行为。一定量的货币支出，不仅是羽毛球爱好者参与羽毛球运动的前提条件，也是羽毛球消费市场得以发展、壮大的社会和经济基础。可分为直接消费和隐形消费，直接消费是用于买球拍、羽毛球、球鞋、羽毛球服装等；隐形消费是用于购买羽毛球相关的书、杂志，聘请教练等。

2.2.1月消费支出量现状

表3　羽毛球爱好者的每月羽毛球方面消费情况

从表3可以看出，30.5%的延安市宝塔区羽毛球爱好者每月用于羽毛球方面的消费性支出在201-350元之间，位居第一；每月羽毛球消费性支出在351-500元之间的占24.2%，排第二位；每月羽毛球消费性支出在500元以上的占21.6%，位列第三；排第四的每月羽毛球消费性支出在51-200元之间和排第五的每月羽毛球消费性支出在50元以下的分别占16.3%和7.3%，说明延安市羽毛球消费水平不高，有待于进一步的提高。

2.2.2消费时间量现状

表4　羽毛球爱好者平均每次参与时间量

从表4可以看出，延安市宝塔区羽毛球爱好者平均每次参与羽毛球运动达2小时的占34.7%，排第一位；其次是每次运动1.5小时，占31.6%；排第三的是每次运动1小时，占18.4%；排第四的是每次运动2小时以上，占11.1%；还有4.2%的羽毛球爱好者每次参与时间在1小时以内。可以得出延安市宝塔区羽毛球爱好者消费时间量适中，说明延安市宝塔区羽毛球爱好者是乐于参与羽毛球运动的。

2.2.3　实物型羽毛球消费现状

表5　购买羽毛球拍价格调查表

在购买羽毛球的爱好者中，35.8%、29.5%羽毛球爱好者购买20-50元/筒20元/筒以下，80元/筒以上的球羽毛球爱好者消费的比较少，具体羽毛球爱好者购买羽毛球价位的调查结果如表6所示。

表6　购买羽毛球价格调查表

在购买羽毛球服饰的爱好者中，有172人同意购买，具体羽毛球爱好者购买羽毛球服饰价位的调查结果如表7所示：

表7　购买羽毛球服饰价格调查表

在羽毛球爱好者消费的总支出中，实物型羽毛球消费支出所占比重相对较高。在被调查的羽毛球爱好者中，有40.4%的羽毛球爱好者购买100-300元的羽毛球拍，35.8%的爱好者选择购买36-50元/筒的羽毛球；38.4%的爱好者购买100-300元的羽毛球服装。由此可以看出延安市宝塔区羽毛球爱好者还是愿意投入羽毛球也就是实物性的消费，有利于促进延安市宝塔区羽毛球消费市场的发展。

表8　去收费性羽毛球馆平均每次所需费用调查表

由表中知，参与型羽毛球消费支出中，许多羽毛球爱好者参与活动场所选择收费性羽毛球馆，其中，40%的爱好者平均每次在羽毛球馆所需费用为20-40元。通过访谈可知延安市宝塔区羽毛球爱好者在收费性羽毛球场馆进行羽毛球消费大部分会和亲朋好友，单位同事，教练或陪练一起。

2.2.4　羽毛球隐形消费现状

表9　观赏羽毛球赛事途径

通过表9的调查结果显示：有89名羽毛球爱好者通过电视观看羽毛球赛事，占调查总数的46.8%，有77人通过网络观看羽毛球赛事，占调查总数的40.5%，到现场观看和其它途径观看羽毛球赛事共占调查总数的11.1%，延安市宝塔区羽毛球爱好者每月用于观看羽毛球赛事的支出基本很低。通过电视、网络比例比较高，这主要是因为通过电视或网络观看羽毛球赛事费用低，也比较方便，现场观看赛事所占比例不高主要是因为延安市专业性的羽毛球赛事不够多，参与者对实地观赏比赛的积极性不强。

表10　获取羽毛球信息途径

通过表10的调查结果显示：有77名羽毛球爱好者选择了通过电视获取羽毛球信息，占调查总数的40.5%，有70名爱好者选择了通过网络获取羽毛球信息，占调查总数的36.8%，有33名爱好者选择了通过报刊、杂志、画册获取羽毛球信息，占调查总数的17.4%，排最后两位的是通过羽毛球音像制品和其它方式来获取羽毛球信息，分别占调查总数的3.7%、1.6%。由于延安市宝塔区羽毛球爱好者多数都是通过电视或网络获取羽毛球信息，所以信息型羽毛球消费支出在总支出中所占比重只略高于观赏型羽毛球消费，也处于低水平。

2.3延安市宝塔区羽毛球爱好者消费的影响因素分析

2.3.1消费的主观积极因素分析

表11　延安市宝塔区羽毛球爱好者消费的主观积极因素

影响延安市宝塔区羽毛球爱好者参与羽毛球消费的主观积极因素中，排在第一位的是强身健体，占调查总数的30.7%；主观积极因素中排第二位的是兴趣爱好，占调查总数的23.8%；以下主观积极因素依次排序为提高球技、休闲娱乐、人际交往、减肥、其它因素和追求时尚。分别占总调查数的13.2%、10.7%、9.0%、8.0%、3.0%和1.6%。具体调查结果如表11所示。

2.3.2消费的客观积极因素分析

根据数据调查，影响延安市宝塔区羽毛球爱好者消费的客观积极因素中，排首位的是羽毛球运动本身独特的魅力，占应答总数的36.2%；以下客观积极因素依次为受亲朋好友的影响、受体育名人的影响、参加单位活动、对场地及器材要求不高、学生时代的习惯和其它因素。分别占总应答数的25.7%、10.1%、8.5%、8.4%、5.9%和5.2%。在客观消极因素中，延安市宝塔区羽毛球爱好者认为羽毛球场馆收费太高和羽毛球场地太少是最重要的影响因素，分别占25.9%和25.0%，可以看出这两个影响因素的分量之重。以下客观消极因素排序依次为：服饰及器材价格太高、余暇时间太少、找不到固定球伴、教练或陪练人手不够和其它因素。分别占总应答数的15.2%、14.1%、7.9%、7.7%和4.2%。

3结论与建议

3.1　结论

1)延安市宝塔区羽毛球爱好者中男性多于女性，羽毛球爱好者以中青年居多。

2)延安市宝塔区羽毛球爱好者消费整体水平偏低。其中月消费支出(不包括羽毛球拍、羽毛球服、羽毛球鞋等耐用消费品的支出)水平较低，月消费时间量处于中等水平。

3)延安市宝塔区羽毛球爱好者消费结构中，实物型消费与参与型消费支出明显高于隐形消费观赏型消费和信息型消费。

4)影响延安市宝塔区羽毛球爱好者参与羽毛球消费的因素中，主观积极因素排序为：强身健体、兴趣爱好、提高球技、休闲娱乐、人际交往、减肥、其它因素和追求时尚。客观积极因素排序为：羽毛球运动的独特魅力、受亲朋好友影响、受体育名人影响、参加单位活动、对场地及器材要求不高、学生时代的习惯和其他因素。主观消极因素排序为：羽毛球技术动作太难、身体素质不好、运动后疲劳，难恢复、缺乏信心、缺乏耐心和其它因素。客观消极因素排序为：羽毛球场馆收费太高、羽毛球场地太少、羽毛球服饰和器材价格太高、余暇时间太少、找不到固定球伴、教练或陪练人手不够和其他因素。