浅析节事旅游与当代北京旅游空间优化

赵建彤

浅析节事旅游与当代北京旅游空间优化

赵建彤

节事旅游具有持续性、开放性、延展性等独特优势。在每年接待游客数以亿计的北京，节事旅游可以在北京旅游及相关城市空间发展中发挥有益作用。本文以节事活动与其空间载体在不同层级的互动关系为线索，探讨北京发展节事旅游对于相关城市空间的3方面价值，并对当前存在的主要问题进行初步思考。

节事；旅游；北京；城市空间

赵建彤（清华大学）

ZHAO Jiantong, Tsinghua University, Beijing, China

Received Date: September 26, 2015

节事①被视作一项“通过欢庆以积极的方式触动生活的全球化产业”[1]。参与节庆活动和特殊事件已成为当前越来越多游客实现对目的地深入认知和体验的途径，节事旅游在综合性大都市的旅游开发及营销中愈加受到重视。

当代，旅游业正在成为推动北京城市发展的支柱产业和重要引擎，北京年接待游客总数已突破两亿人次②，但是北京大规模旅游活动中显现出的城市空间问题却日益突出。优势旅游资源（尤其是历史文化资源）布局集中、游客出行时段集中③，使得在旅游高峰时段，北京城市空间的多个方面均承受着巨大压力。尽管同样依托于城市空间中的具体场所，但节事旅游的组织不同于传统大规模观

光活动对于固定旅游资源的依赖，更加便于整体策划和灵活调整。在很多结构性问题短期内无法解决的背景下，节事旅游能够从一个侧面使旅游活动的社会、经济、时间等属性与城市空间的多样性相契合，可以在北京旅游及相关城市空间发展中发挥不同层级的有益作用。

1 调整旅游资源布局

图1 / Figure 1北京节事旅游热点与常态旅游热点布局（以2013年北京举办的节事为例）作者根据北京旅游网旅游日历、中国会展信息网相关信息统计绘制.

对于城市空间中既有旅游资源吸引力布局的优化调整，是发展节事旅游的突出显性价值。近年来，北京的节事活动不断发展，已形成了“民俗特色”（如“地坛庙会”“厂甸庙会”等）、“乡村采摘”（如“大兴西瓜节”“世界草莓大会”等）、“观叶赏花”（如“香山红叶节”“玉渊潭樱花节”等）、“艺术时尚”（如“北京国际设计周”“北京迷笛音乐节”等）和“体育赛事”（如“中国网球公开赛”“北京国际马拉松赛”等）等多个类型[2-3]。节事举办地遍布各个区县，不仅涉及许多传统热点景区，而且涵盖部分平时关注度不高的景区以及其他类型场所，在一定程度上拓展了城市空间的旅游吸引力（图1）。

然而，北京现有持续性节事中，主题重叠、缺少品牌、时段集中等问题依旧突出。以2013年为例，在北京全年举办的170余项大型节事活动中，很大一部分集中在庙会、赏花和采摘等主题上，节事内容和组织形式重复率较高。同时，北京还缺少具有国际影响力的节事品牌，节事对于外国游客的吸引力不高，在旅游高峰时段能起到的分流作用也很有限。这与巴黎、纽约、伦敦、东京等世界城市的差距明显④。同时，北京节事举办时间分布与全年接待游客数量的走势并不同步，节事旅游与观光旅游的彼此协调与相互促进尚需改进（图2）。

尽管很多节事的产生并非直接针对游客或旅游业，但事实上却不同程度地提升了部分城市空间对异地人群的吸引力，引发人们的空间移动和异地游憩活动。这与当代旅游活动的很多发展特征是对应的。例如，人们出行半径的扩大、对游憩中参与性要求的提高、旅游行为的常态化、旅游与日常游憩的界限正在变得模糊等。节事及其相关旅游活动客观上在整个市域范围内均衡并优化了北京的旅游资源布局，是北京旅游业及相关城市空间发展中可以更好加以利用的一个方面。

2 引领多元场所联动

不难理解，以主题为先导的节事旅游具有一定的扩展和包容能力，其空间载体相应地具有开放性特征。在特定节事主题的统领下，北京的部分城市空间相互关联、协同呈现，使得节事参与人群对城市的认知更为综合和立体，其中最为典型的例子就是始于2009年、近年来渐趋成熟的“北京国际设计周”。该活动不局限于博物馆、展览馆等传统展示场所，而是积极借力于798艺术区、草场地艺术区、三里屯商业街等时尚街区的人气，并努力结合北京城的优势，走入了以大栅栏、鲜鱼口为代表的众多历史街区，以及部分高校校园、住区，乃至商场、酒店等商业建筑。相比于传统的音乐节、电影节、“博物馆日”等形式，“北京国际设计周”摆脱了对于既有建筑和空间功能类型的束缚，在一定程度上重新梳理并整合了部分城市空间，呈现出一幅生动的城市创意地图，也形成了北京旅游黄金季中一次独特的城市文化观光之旅（图3、图4）。

图2 / Figure 22013年北京主要节事活动时间分布与全市接待游客人次走势分析作者根据北京旅游网旅游日历、中国会展信息网相关信息统计绘制.

图3 / Figure 32014年“北京国际设计周”主要活动举办地作者根据2014年“北京国际设计周”网站信息绘制.

目前，北京具有一定认知度和持续性的节事多数仍是将主要活动置于单一的景区或场所。这在很大程度取决于不同节事的主题和组织形式，但客观上势必会导致城市空间旅游吸引力的进一步失衡，不仅不利于弱势景区的发展，而且使得优势景区在高峰时段的空间品质也难以维系。每年拥挤不堪、环境屡遭破坏的“香山红叶节”就是一个典型例子；相比之下，红螺寺、百花山、司马台等很多其他“赏红”资源则鲜有游客问津。节事旅游的有效组织可以促进北京城市空间共性与特色的发掘，整合既有的或激活潜在的旅游资源，并推动相关部门合作，以创新节事旅游产品、提高旅游愉悦品质，为城市发展新常态下的空间更新和可持续旅游建设拓宽思路。

3 延展城市引力维度

在旅游管理相关研究中，节事旅游按照规模、影响范围、举办时间等因素可被划分为4个层级：地方性节事（local FSE）、局域性节事（regional FSE）、标志性节事（hallmark FSE）和大事件（mega-events）[4]。其中，标志性节事和大事件不仅对城市空间影响范围广泛，其旅游吸引力更可以在时间维度上形成周期性或持续性的延展。这无疑是未来搭建北京节事旅游总体构架的核心（图5）。

在当代北京，一部分大型周期性节事逐年进步，如前文提到的“香山红叶节”“北京国际设计周”，又如“北京国际电影节”“北京国际马拉松赛”“中国网球公开赛”等，很多已具有一定时间积淀，并形成较为可观的规模和影响力。尽管还存在国际知名度不足、高峰时段品质受限、“观看多、参与少”等问题，但从每年组织工作进步和参与人数递增来看，这些活动有潜力而且正在向城市标志性节事迈进。

图4 / Figure 42014年“北京国际设计周”空间意象作者自绘.

另一方面，非常态大事件及其延伸旅游活动在北京节事旅游中尚有待创新和突破。从事件本身及其后续影响力来看，2008年北京奥运会无疑是对于当代北京城市空间及旅游活动产生深远触动的一项大事件。在过去数年间，2008年奥运会的申办、组织、场馆建设与赛后利用以及空气质量、交通拥堵等相关城市问题都受到了全世界的热切关注。赛后，北京每年接待的游客人数和旅游收入屡创新高，奥林匹克公园成为北京城又一旅游热点。然而应当看到，“奥运会举办城市”并不等同于“奥运城市”。奥运城市的塑造应立足于奥运文化的整体保护和传承。在目前的旅游活动中，奥林匹克公园中心区对于大多数游客仍只是留影纪念的背景，甚至鲜有游客进入“鸟巢”内部参观；高校校园中的数个场馆已褪去奥运光环；“奥运车道”、马拉松比赛蓝色线路等城市中的“奥运标识”也正在消失。作为奥运文化延展的重要途径，北京的奥运主题旅游不应止步于少数核心场馆的静态展示，需要从奥运遗产的整体串联、参与型旅游产品创新等方面多想办法。

从节事影响力的时空延展来看，周期标志性节事旅游和大事件后续旅游的组织，不仅关乎城市空间吸引力的提升，而且对于城市旅游文化的构建以及旅游生命力的持续更加意义重大。东西德合并后“柏林墙”的整体保护对于柏林旅游的提升，“戛纳电影节”使法国这座小城广为人知，这些都是北京节事旅游发展的有益启示。

4 结语

当代，以人群的空间移动和异地游憩暂居为标志的旅游活动已成为一种全球化热潮。随着人们出行范围的扩大和频次的增加，过往异地旅游与本地游憩的界限正在变得模糊，这在很大程度上推动了节事旅游的兴起和发展。同时，节事具有持续性、开放性和延展性等特征，相关旅游活动不仅可以通过体验和参与加深游客对目的地的认知，帮助游客提升愉悦品质，还可以优化及整合既有的乃至催生潜在的旅游资源，为城市旅游业的发展和城市空间吸引力的提升开辟路径。

在旅游资源布局失衡、游客出游时段集中的北京，节事旅游在丰富游客活动、促进旅游业发展中正发挥着积极作用，其对于北京各层级城市空间的有益价值已初步显现。我们看到，2014年APEC会议落幕后，以雁栖湖为中心的多条主题旅游线路迅速推出⑤。2015年7月，北京与张家口赢得2022年冬奥会举办权。可以说，北京节事旅游发展新阶段的战略格局正逐步清晰，这对于正致力于提升国际旅游竞争力的北京意义深远⑥。节事旅游与城市空间的多方位互动影响需要予以持续关注并深入研究。

图5 / Figure 5节事旅游的组织层级、时空价值和北京节事旅游的理想构架作者自绘，节事旅游的组织层级部分参考Getz D. Event management and event tourism [M]. 2nd ed. New York: Cognizant, 2005.

注释

Notes

① 节事（FSE）是指节日（festival）与特殊事件（special event）的组合。参见：戴光全, 保继刚.西方事件及事件旅游研究的概念、内容、方法与启发（上, 下）[J]. 旅游学刊, 2003, 18(5): 26-34; 18(6): 111-119。

② 2014年，北京接待游客数量达到空前的2.61亿人次。信息来源：北京市旅游发展委员会. 2014年北京旅游业概况[EB/OL]. (2015-01-27) [2015-08-01]. http://www.bjta.gov.cn/xxgk/tjxx/372299.htm。

③ 目前北京的旅游活动中，游客出行时段集中，主要受全国统一的休假制度和气候条件的影响。

④ 例如，巴黎的“巴黎时装周”“法国网球公开赛”、纽约的“纽约马拉松大赛”“洛克菲勒中心元旦庆典”、伦敦的“足总杯决赛”、东京的“东京国际电影节”“花见”等，都是具有很高国际知名度的重要节事，已成为这些城市旅游资源的重要组成部分。

⑤ 2014年11月，北京推出了6条以“APEC会议”为主题的旅游线路。2015年元旦，雁栖湖核心岛正式对游客开放。信息来源：赵语涵, 温来生. 雁栖湖核心岛明起开放游览[N]. 京郊日报, 2014-12-31(01)。

⑥ 近年来北京市场空前繁荣，但入境游客数量却逐年减少。2011年，北京接待入境游客为历史最高的520万人次；到2014年，这一数字已滑落至427.5万，与2007年左右的数量相当。提升国际竞争力、大力发展入境游市场是目前北京旅游业发展的重要任务。信息来源：历新建, 万文平, 张芳芳, 等. 2011年北京旅游市场发展分析[C]//北京旅游发展研究基地. 北京旅游发展研究报告2012. 北京: 旅游教育出版社, 2013: 10-27；北京市旅游发展委员会. 2014年北京旅游业概况[EB/OL]. (2015-01-27) [2015-08-01]. http://www.bjta.gov.cn/xxgk/ tjxx/372299.htm。

[1] International Festivals and Events Association (IFEA). About IFEA: vision and mission [EB/OL]. (2015-01-01) [2015-08-02]. http://www.ifea.com/p/about.

[2] 鲁勇. 北京旅游发展报告2012[M]. 北京: 社会科学

文献出版社, 2012: 76-85.

LU Y. Annual Report on Beijing’s Tourism Development (2012) [M]. Beijing: Social Sciences Academic Press, 2012: 76-85.

[3] 赵建彤. 旅游空间北京城[M]. 北京: 清华大学出版

社, 2015: 135.

Zhao J. Tourist Spaces in Beijing [M]. Beijing: Tsinghua University Press, 2015: 135.

[4] Getz D. Event tourism: definition, evolution, and research [J]. Tourism Management, 2008, 29(3): 403-428.

SYNOPSIS

FSE (Festival and Special Event) is seen as“a globally united industry that touches lives in a positive way through celebration”. More tourists are finding pleasure in participating and experiencing festivals/special-events in their destination cities, according to which, development and marketing of FSE tourism is increasingly concerned in metropolitan tourism.

Today, tourism is becoming a pillar industry of Beijing. Tourists that the city received yearly has exceeded 200 million. However, issues of urban spaces appear in mass tourism are increasingly prominent, in which the imbalance of attractiondistribution and travel-time structure are very obvious and cannot be solved in the short term. Thus various aspects of the urban spaces in Beijing are under tremendous pressure in the tourist peak time. FSE tourism, from one side, could play a positive role in Beijing’s tourism and its relevant urban spaces.

First, FSE tourism highlights its dominant value in the adjustment for attraction-distribution in the city. In recent years, types of FSE activities in Beijing keep growing, which has objectively enlarged the scope of tourism resources in Beijing and the related urban spaces. FSE tourism could show higher value in the future development of tourist spaces in Beijing, although it is still facing problems such as lacking hallmark FSE, imbalance of FSE’s time structure, and etc.

Second, FSE tourism could promote tourism resources integration to a certain extent. FSE and its spacial carriers have the feature of openness. Leading by specific themes, different types of urban spaces in Beijing could be connected and represented together. For example, “Beijing Design Week” has built an urban-link among traditional museums, art districts, commercial streets, hutongs and some other urban spaces.

Third, FSE tourism may expand the dimensions of the city’s tourism, especially the hallmark FSE and the mega-events, which will construct the core of Beijing’s future FSE framework. At Present, Some periodic FSE in Beijing are making progress towards city’s name cards year by year, such as Beijing International Film Festival, Beijing Marathon and China Open. While on the other hand, the subsequent tourism products of occasional megaevents in Beijing could not match their sources. For example, Olympic tourism in Beijing is only staying at a kind of static exhibition after the exceptional game in 2008, which still needs indepth researches and extensive innovations.

Tourism has become a global lifestyle at present. We are losing the clear boundaries between long-distance tourism and local recreation, and FSE tourism is stepping into its golden era of development. With the characteristics of continuity, openness and ductility, FSE tourism could illuminate new paths to improve Beijing’s urban attraction and tourist spaces.

An Analysis on FSE Tourism and the Spatial Improvement of Tourism in Contemporary Beijing

ZHAO Jiantong

The number of tourists that Beijing received yearly has exceeded 200 million. Issues of urban spaces that appear in mass tourism are increasingly prominent. FSE (Festival and Special Event) tourism, from one side, could play a positive role in Beijing’s tourism and the relevant urban spaces for its unique capacities of persisting, opening and expanding. Along the interaction between FSE and its spatial carriers in different dimensions, three aspects of urban spatial value and the outstanding issues of FSE tourism development in Beijing city will be discussed.

FSE; Tourism; Beijing; Urban spaces

2015年9月26日