国际设计组织宣布的工业设计新定义的内涵解析

摘 要：2015年10月国际设计组织”（WDO）宣布了工业设计的最新定义，使其内涵和外延得到了新的、极大的丰富。我们可以从四个方面去理解新定义的内涵：（1）工业设计的主要特征是追求创新与变化；（2）其核心竞争力是问题导向下的策略化的视觉和体验解决方案；（3）从倚重产品（制造业）延伸到构建环境网络的和谐关系；（4）目的是追求更加和谐的品质生活与美好世界。定义体现了工业社会的核心价值观：创新（求变）、理性、效率、品质和社会群体合作，也体现了工业设计自身的综合性和复杂性。

关键词：国际设计组织；工业设计；新定义；内涵

据悉，国际工业设计协会（ICSID-International Council of Societies of Industrial Design）10月17日-18日在韩国光州召开第29届年度代表大会上，沿用近60年的“国际工业设计协会”（ICSID）将正式更名为“国际设计组织”（WDO-World Design Organization），会上还宣布了工业设计的最新定义。

工业设计的最新定义为：“（工业）设计旨在引导创新、促发商业成功及提供更好质量的生活，是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动、并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势。（工业）设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创造一个更好的世界。”

那么，到底如何理解“工业设计”？我们可以从以下四个方面去解析新定义的内涵。

一、工业设计的主要特征是追求创新与变化

创新是打破和改变固有的旧模式，建立新的模式。创新具有三个主要特征：（1）独特性，与众不同，独一无二；（2）实用性，真正解决问题，而不是使之出现更多的复杂问题；（3）可实现性，在现有技术物质条件下可以实现。创新导致新旧事物的交替变化，促使人类文明的进化。

设计具有两层主要含义：开拓创新，规划未来。设计自古就有，而工业设计是针对工业革命以来出现的问题，用各种价值观念协调人与人、人与物、人与自然之间的关系，以开拓创新的方式来规划工业时代的未来社会，也是设计领域中最为重要的专业学科。从创新的主要特征和设计的主要含义看，追求创新与变化即成为工业设计的主要特征。创新是工业社会的核心价值观，也是工业设计的职业道德和职业行为方式。对于工业设计师而言，设计必须创新，模仿就是剽窃。

工业设计的创新既有价值和重要性的差异，也有针对现实问题的创新和概念创新，概念的东西不好用学理判断，概念创新不是理论，没有严格的对错，只需要看是否有需求和效率。创新的东西只要开启了大家的思路又和工业实际生产相吻合，又推动了新产业就是好的。

二、工业设计的核心竞争力是问题导向下的策略化的视觉和体验解决方案

什么是问题导向？就是以用户为中心的设计，解决好用户的需求问题和痛点问题。简而言之，从用户最希望的地方（需求）做起，从用户最不满意的地方（痛点）改起。工业设计就是要发现问题、分析问题、解决问题，主要针对的问题包括：提出新的物人关系，提出新概念产品和改良产品。

策略化就是用来帮助确定这些问题。策略化是以有效的的方法和步骤确定产品和服务的所有的利益点，并以有效的的方法和步骤传达给目标市场，让消费者（用户）的认知判断和观念，达到我方目标以促进销售的指导原则。策略化主要是研讨和制定产品和服务的商业赢利模式，用最简单的话说，设计师应当知道自己所服务的企业（组织）是如何赚钱的，企业（组织）在将来如何增加收益。策略主要包括：企业策略、设计策略、商业策略、品牌策略等。这些策略的主要内容包括：企业运营管理结构、技术分析、可行性研究（资金、技术、人才、市场）、价值分析、成本控制、新技术与新材料应用、品牌形象与调性、用户研究、产品定位、大众流行趋势等等。

将问题统筹经过策略化的研判，用视觉化的设计手段表达出来，再用可量化和物质化的手段呈现出来，创造出优良的产品，通过优良的产品，满足人们合理的诉求、提供良好的用户体验，提高人们的工作学习效率和生活品质。

因此，工业设计的核心竞争力是问题导向下的策略化的视觉和体验解决方案。要求工业设计师应具有理性的、科学的设计方法和思维。注重理性与效率，摒弃“以自我为中心的艺术表现”，达到“科学理性的设计表达”的专业要求。

三、从倚重产品（制造业）延伸到构建环境网络的和谐关系

工业设计的核心是产品，包括有形的实体产品和服务。产品的全球产业链包括：产品设计、原料采购、物流运输、订单处理、批发经营、终端销售和加工制造，简称“6+1”，从而才能进入到用户手中，工业设计是连接企业和市场（用户）的桥梁。

这个复杂的产业链必定会受到环境的制约和影响。环境是我们所感受到的、体验到的周围的一切，他包含了与人类密切相关的影响人类生存和发展的各种自然和人为因素或作用的总和。环境包括自然环境、人工环境和社会环境。企业生产的产品，不但要满足消费者的需求，更要顾及与环境的关系。

工业设计是人类有目的的实践活动的过程和结果，即是一个社会范畴，也是一个自然范畴，所以工业设计即受社会环境因素的影响和制约，也受到自然环境、人工环境的影响和制约，好的设计应该是社会环境效益和自然环境效益的统一。设计师一定要深刻认识产品设计的大背景和环境，从而明确设计的目的，才能更好的平衡人类对更加美好的生活条件的追求与保护环境之间的关系。

工业设计的大环境正在发生很大变化，依托互联网和信息产业革命的纵向推进，从倚重产品（制造业）延伸到构建环境网络的和谐关系。从主要探讨物人关系逐渐扩展到用各种价值观念协调和构建人与人（社会）、人与物、人与自然之间的和谐关系。如：智能手机。除了具备良好的人机对话体验外，还要适应重新构建复杂的环境（无线网络信号、文化背景等）影响，以及参与更为复杂地人与人的互动和社交网络分享。没有“环境网络”的和谐关系，产品本身存在的价值将会大大的降低。

四、追求更加美好的生活与世界是我们的目的

工业设计的实质就是规划人类自身的生存与发展方式，而不仅仅是设计物。正确的设计思想是通过物的设计体现出人的力量、人的本质、人的文化和人的生存方式。

品质是符合使用者要求的标准。品质是一种特性，是产品的品位等级和质量等级的综合体现。最求品质的目的是什么？是让我们的生活与世界更加美好。追求有品质的产品是我们的态度，追求美好世界是我们的目的，不管什么年龄、背景和文化，所有人都喜欢美观、好用、自然的产品，这是人对美好事物的本能的感觉和追求。

和谐产生美好，过度的物质（品质）追求和过度的设计，导致物欲横流，压力大，需求多，浪费大，享乐主义盛行。这种生活方式和设计思想需要转变。设计观念和评价标准要注重产品真正意义上的创新，满足人们的生理和心理需求的同时，创造出和谐、美好的人类的生活方式。工业设计正是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创造一个更美好的世界。

五、结语

随着近年来信息与知识经济的高速发展，工业设计的环境正在发生根本的变化。工业设计更多地参与到企业战略和系统设计、社会与服务设计以及对人类未来地规划中，这些都反映了这个时代的本质——第三次工业革命。但是，不容忽视，工业设计本身对人类社会（文明）所带来的负面影响也在不断地加大，如何更加深刻地理解和认识工业设计，用更加科学和理性的手段维护好“和谐”关系，将是未来设计师面临的新挑战。

参考文献：

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作者简介：刘永琪，西安科技大学艺术学院产品设计系讲师，主要从事工业设计方面的教学与研究