接受理论视域下的护肤品说明书汉译探讨

【摘要】护肤品说明书的受众是消费者，说明书的质量好坏会影响消费者的购买心理。护肤品说明书的作用在于让消费者更加直观地了解护其功效、成分、使用方法等，激发消费者的购买欲望，最终实现购买行动。本文从接受理论的视角出发，结合护肤品说明书的文本特点，以读者为中心，重视读者的期待视野和审美，对护肤品说明书的汉译原则进行探讨，以期增强护肤品说明书翻译的经济效益。

【关键词】护肤品说明书 接受理论 期待视野 译文读者

一、接受理论与护肤品说明书翻译

接受理论 （Reception Theory）起始于20世纪60年代，以德国康斯坦茨学派的姚斯（Hans Robert Jauss）和伊瑟尔（Wolfgang Iser）为杰出代表。接受理论以阐释学、美学与现象学美学的精华为基础，重视读者的中心地位，强调读者的主体性和创造性，读者绝不是无关紧要可有可无的因素。姚斯认为：“文学作品从根本上注定是为接受者创作的，在由作者、作品、读者构成的三角关系中，读者不是作为一个被动的对文学做出反应的部分存在，它自身就是历史的一个能动的构成。”接受理论启示我们以读者为中心，把翻译研究重点转向读者，把握读者的能动性，使译者与读者在视野上相互融合。

接受理论认为，任何一个读者在阅读任何一部具体的作品之前，都已處在具备一种先在理解结构和先在知识框架的状态，这种先在理解就是 “期待视野”（horizon of expectation）。期待视野是读者理解和阐释作品的立场、观点、方法的前提。护肤品说明书主要是针对女性消费者，向女性消费者传达一种美的文化，引起消费者的购买欲望，同时，也体现了广大女性消费者对美的追求。护肤品说明书的翻译不仅仅是简单的语言转换，在翻译过程中涉及到很多因素，如语言，文化，营销学，心理学等方面的考虑。从接受理论角度来看，护肤品说明书翻译的关键点在于定义读者。在接受理论视域下来翻译护肤品说明书，把更多的关注放在消费者的期待视野，对源语言的可接受程度及其审美个性上，有助于增强护肤品说明书翻译的经济效益。

二、护肤品说明书的作用与特点

护肤品说明书，是生产者向消费者直观地、全面地介绍产品的名称、功效、成分、使用方法、保存方法、生产日期、有效期、注意事项、产商信息等内容而写的简明的文字材料。一般来说，功效、成分、使用方法是护肤品说明书最重要的部分，也是消费者会花时间认真研究的部分。因此，本文着重讨论这三个部分的翻译。护肤品说明书的作用主要有以下三点：1.准确地传递产品信息，介绍产品的功效、成分等内容。2.吸引消费者对说明书作出反应，引起消费者的购买欲望，实现购买行为。3.护肤品说明书在介绍产品基本信息的同时，也起到了广告宣传的效果，传播了品牌文化，树立企业形象。

护肤品说明书在于传递产品信息，有极强的目的性。英文护肤品说明书不同于中文说明书，英文说明书针对的是英语国家，符合英语国家的阅读习惯。首先，句法上大多使用祈使句、省略句和简单句，如：Keep out of reach of children.；其次，词汇上多使用专门术语、复合词、褒义词，如：sodium hyaluronate （透明质酸）、lysate extract （酵母萃取物）、silk-smooth（丝绸般柔滑）等。

三、护肤品说明书汉译策略探讨

护肤品说明书就如同一张名片，使消费者能最直观的了解一款产品。国外护肤品要想打开国内市场，除了保证产品质量，投放有影响力的广告之外，还得注重产品说明书的翻译质量，如何再现原文信息和美感，使译文达到理想的效果，吸引消费者的目光。在进行英文护肤品说明书汉译时，若想在国内成功地打开市场，应转换视角，充分考虑我国消费者特别是女性消费者的期待视野、审美个性及文化差异。

1.把握读者的能动性，满足消费者的期待视野。护肤品的汉译应该考虑中国的消费者当前的需要，以满足其目前的预期视野，因此，若想完成一份高质量的英语护肤品说明书的翻译，译者必须考虑所针对人群的个人经验和观念，语言能力，阅读习惯，文化视野，等等。在翻译活动中，读者是能动的参与者，充分考虑读者的地位。例如词汇方面，汉语文章多用四字短语和并行结构，译者在翻译过程中可以顺应这一阅读习惯，在不背离原文信息的前提下，将英文翻译成对应的四字短语。

例1：Colour Surge Butter Shine Lipstick is rich in light moisturizing formula，making your lips shiny and glossy.

倩碧丝滑恒润唇彩富含闪亮恒润配方。夺目唇光，晶采绽放。

此例中，译者在理解原文的基础上做出了适当的调整，将原文中的“shiny and glossy”翻译成“夺目唇光，晶采绽放”。比起直译成“闪亮，有光泽”，四字结构更符合中国消费者的阅读习惯，同时也给消费者展示了产品的美好之处，唤起消费者购买欲望。

2.转换翻译视角，考虑消费者的审美期待。每个人都有不同的性格，背景，展望，那么他们的审美的理解也不尽相同。因此，在护肤品说明书的翻译过程中，还必须深入了解中国消费者的审美理解。姚斯认为，文学作品的审美价值与读者的经历、个人价值非常密切。对于译者来说，由于自身对审美理解的不同，翻译时会有一些创新，这是非常必要的。译者应该运用目标语言的美好意义和精彩句型等，以顺应目标语读者的审美理解。从接受理论来讲，目标语读者会希望护肤品说明书写着美好的文字和意义，来满足自身的审美心理需求。

例2：This cream improves skin micro-circulation and metabolism，removes aging cutin，leaving the skin fair，moisturized and refined.

促进肌肤新陈代谢，去除老化角质，有效修护肤色不均，令肌肤美白细腻、宛若凝脂。

译者充分考虑了读者的审美接受，译文中“美白细腻、宛若凝脂”的使用更加具有吸引力。在我国古代，对女性肌肤的最高评价莫过于“宛若凝脂”，这让消费者眼前一亮，给了消费者美好的联想和对该款产品效果的期待。

3.了解我国文化传统，避免发生文化冲突。众所周知，语言与文化密切相关，并相互影响。广义上来说，语言是人类思想的代表符号，它包括历史和文化背景以及生活态度、方式生活和思考方式。因此，翻译不只关乎语言，它还与文化密切联系。奈达曾指出，“对于真正成功的翻译，双语文化甚至比双语能力更重要，因为词语的功能只有存在于文化里面才具有意义。”译文的意义不仅依靠原文，还涉及其读者。除了探讨文本的语义感，译者必须了解源文本的文化内涵，而且还需要全面了解读者的文化传统。否则，译文可能会与读者的文化发生冲突，甚至给潜在消费者留下不好的印象。

四、结论

护肤品说明书是连接产品和消费者的桥梁。在接受理论的框架下，我们认识到，在护肤产品说明书的翻译中，目标语读者的地位日益凸显。在传统翻译中，以文本或译者为中心的理论受到挑战，而读者的参与受到越来越多的重视。在接受理论的指导下翻译护肤品说明书，以消费者的审美心理和可接受度作为翻译的评价标准之一，把护肤品说明书翻译的关键点落实到读者，把更多的精力放在消费者的接受能力及审美上，不仅能够为翻译开辟一条新途径，还能帮助提高护肤品翻译的经济效益，更好的传播护肤品的品牌文化。

参考文献：

[1]朱立元.接受美学[M].上海人民出版社，1989.

[2]姚斯.周宁，金元浦译.接受美学与接受理论[M].辽宁人民出版社，1987.

[3]赵萍.从接受美学角度看英文化妆品商标的翻译[J].濮阳职业技术学院学报，2011（2）.

[4]周永红.接受美学视域下的湘菜翻译探讨[J].贵州工业大学学报（社会科学版），2008（2）.

作者简介：贺玉琴（1991.8），女，湖南衡阳人，长沙理工大学外国语学院在读硕士。研究方向：英语笔译。