美编：如何成为吸引读者的“大角色”

□ 文/裴 权

美编：如何成为吸引读者的“大角色”

□ 文/裴 权

一、发挥美编智慧，让每张报纸成为精美的艺术品

我有一位忘年交上世纪中叶毕业于鲁迅美术学院中国画系，毕业后被分配到辽宁省丹东金笔厂搞美术装璜。他曾经给我讲过这样一件事情：上世纪中叶，该厂生产的金龙金笔曾经一度独领风骚，很多学子或文化人为自己有一支大金龙或小金龙金笔而自喜。这款几乎与国产老牌“金星”牌金笔比肩的笔界新秀，却因为在评比中虽为一等质量却是二等装璜，而未占鳌头。这件事情是我这位朋友到任以前的事，但他却对金龙金笔的命运扼腕婉惜。这件事情不难使人领悟到商品包装对于提高产品竞争力的作用。作为特殊商品的报纸，在当今激烈的市场竞争中，也应该通过包装，形成自己独特的版式和版面语言，在林林总总的各类报纸中脱颖而出，使读者眼前一亮。

其实，强化对版面的策划和包装，并不是一件新鲜事、新提法。早在上个世纪四十年代，毛泽东同志《在延安文艺座谈会的讲话》中，就已经鲜明地指出，文学艺术作品要做到“革命的政治内容和尽可能完美的艺术形式统一”。

报纸印刷技术的进步，彩色印刷在报纸出版上的运用，也为发挥美术编辑的作用，提供了展示的舞台。在设计版式时有美术编辑参加，他们能从专业的视角考虑哪些地方安排题花，哪些地方安排尾花，哪篇稿件配发插图；他们以一般文字编辑所不具备的对色彩的理解和搭配，以其有别于文字编辑的专业素养，把版面装扮及色彩和谐得体生动活泼，强化报纸的宣传效果。

二、美编的工作增强了报纸对读者的亲和力

一份报纸要做到图文并茂，这是每一名报纸工作人员都应该具备的起码的常识。在报刊摊点，人们首先关注的除了是在自己心目中有不可撼动的权威性的报纸外，最能吸引读者眼球的就是经过美术编辑精心打扮的图文并茂，色彩纷呈的报纸。正是美术编辑的工作，牵动着读者的视线和报纸的距离。从中我们不难看出美术编辑在一份报纸的不可忽视的作用，也不难想到美术编辑的工作对报纸发行量不可低估的影响。

但就是这样一个常识性的问题，有的报社的领导人却不愿承认它。我认识的一位报社的一把手曾经令人惊诧地说现在电脑什么都能干，报社没有必要设美术编辑，也不用办美术专版。正是在违背常理的思想指导下，他把美术编辑调到非编采岗位工作，砍掉了美术专版。

但是，电脑不能复制新闻事件发生的具体真实的场景，不能复制新闻事件发生的瞬间作为新闻主体的人的本来面貌及其活动。只有美术编辑身临其境，用自己的画笔真实地记录下新闻的内容，形象地反映出来，才是最真实生动和令人信服的，才能在读者中产生轰动效应。况且，任何高科技手段都是由人类掌控的，不具备相应的业务素养，没有一个专业美术工作者独到的审美视角，一般人虽然也能用电脑设计出图案或出图，也无法表现出其深刻的内涵。

三、多接地气，增强读者对报纸的关切度，促进报纸的发行

报社的美术编辑通常具有一专多能的特点，他既要在美术的各种门类中有一项是别人只能望其项背的佼佼者，在美术界及其爱好者中独占鳌头，本领服众，有号召力；同时他又有广博的美术知识，通晓各种画类的特点和技法要求，便于同美术爱好者的沟通和交流，不会以其昏昏使人昭昭。会将他们团结在自己周围。这种良好的人脉关系，对增强读者对报纸的关切度，提高报纸的销量，有不可忽视的作用。许多美术爱好者也都希望自己的美术新闻作品或美术书法作品被报纸采纳，使报纸成为推介他人的作品展示才华的平台，且他们的周围也有着各自关注他们成长与进步的朋友圈，很容易形成“蝴蝶效应”。

要用好得天独厚的人脉关系，保持与热爱美术新闻和报纸美术爱好者经常性的沟通，掌握群众的思想脉搏。报纸的美术通讯员通常是身处于广大群众之中，他们能第一时间发现具有重大新闻价值的新闻线索，及时把握住报纸美术宣传新闻指向，就能产生出鲜明，真实、生动的美术新闻作品，增强报纸的感染力。

报纸的美编必须具备出色的新闻意识，对外界发生的各种变化能及时做出准确的分析判断，通过策划，配置好信息资源，深挖选题内涵，拓展美术新闻报道的深度和广度。报社的美术编辑对美术新闻进行精心策划，选择适当时机，组织通讯员进行集体采访，深化通讯员对新闻事件的认识，有效地配合党和政府的中心工作。作为报纸，要想留住读者，一定要增强与读者的互动，拉近报纸与读者的距离，使读者对报纸有亲切感。

（作者单位：阜新日报社）

编 辑 梁益畅 46266875 @qq.com