增强体育媒体专业性的策略性探讨

吴桐

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 在全媒体时代的今天，体育媒体作为人们接收体育新闻的主要方式，其地位越来越重要，而面对种类、内容纷繁的体育新闻，本文总结了体育媒体在报道体育新闻中存在的问题，并根据问题提出了相应的解决策略，以推进体育媒体专业化进程。

关键词 体育媒体 报道问题 策略建议

在21世纪的中国，体育产业已经发展成为朝阳产业，成为国民经济增长的新支柱。尤其是在2008年北京夏季奥运会成功举办之后，北京—张家口联合举办2022年冬季奥运会之前，体育更是成为国之重点、民之重点，它作为一架桥梁，连接着国人健康的身体与精神，连接着中国传统体育与世界体育。

而体育媒体作为一种直接性强、效度高、速度快的体育信息交流方式，越来越展现其重要性，包括：1.传统媒体与新媒体共同为还原一场场比赛而奔波，向广大国民提供及时、准确、全面的国内外体育信息；2.在第一时间内将重大体育政策、法律传播至受众；3.传播体育精神，弘扬爱国思想，营造全民参与体育的新风尚；4.将国民在体育实施过程中的相关问题反馈给相关政府部门、社会组织，达成有效的双向沟通。

一、体育媒体在报道体育新闻中存在的问题

尽管体育媒体作为所有媒体中异军突起的一股有力力量，但也正如其他媒体一样，有着异化的趋势。体育新闻的范围逐渐拓宽，不再局限在对体育赛事的报道上，因而出现了很多问题。

（一）体育新闻报道娱乐化趋势增强

当今运动员的曝光不再仅限于在赛场上，作为公众人物，他们的私生活也开始逐渐被媒体报道。而且人们也乐于关注体育明星的绯闻和八卦，这就导致了体育新闻过度娱乐化，体育的相关次要元素喧宾夺主，体育日渐失去了原有的味道，同时也偏离了体育新闻的本质的责任。

（二）体育新闻报道色情化、低俗化

专业运动服是体育赛场上运动员的主要服装，比如花样滑冰运动员往往会穿华丽亮眼的露腿露背服装，游泳运动员要穿泳衣进行比赛，这就导致了某些媒体会对运动员的身材、服装等进行大尺度描写，在图片的选择中也会选取运动员比较暴露的照片进行刊登。这种体育新闻的传播会产生不良的影响，尤其对于未成年人来说，会导致他们对于体育产生错误的认识。这更是背离了体育新闻要传播积极健康体育精神的使命。

（三）体育新闻报道失实

为了提高关注度，某些体育媒体会对运动员的运动生涯或退役之后的生活进行编造制造看点。而其他媒体在看到竞争对手采取这种方法之后，也会跟风效仿，以获得巨大经济收益。这不仅违背了体育的公平、公开、公正原则，也给运动员带来了巨大的心理压力和不良影响。特别是网络体育新闻的发展，谣言、新闻经过不断转载和加工，已经无法查到根源，真实性更是难以考证。

基于此，关于如何增强体育媒体的专业性的探讨就显得尤为重要。

二、解决策略

（一）规范体育媒体行业，推进相关立法与监督机制

目前，我国对电视、报纸新闻的监督和管理非常严格，但是对网络新闻的监督力度还不够，造成了网络语言暴力、人文精神缺失、谣言绯闻不绝等现象比较严重，这值得新闻监督机构的进一步加强管理。在立法方面，目前我国关于新闻监督方面的法律还是空白，这类法律的欠缺会导致记者团队出现鱼龙混杂的现象，没有严格的惩治措施只会令现状更加不堪。

（二）体育媒体加强自律

在全媒体时代，各种媒体行业如雨后春笋般崛起，但是质量却良莠不齐。作为媒体行业，首先要明确自身定位，了解媒体行业的使命，而不是为了金钱利益违背行业道德甚至触犯法律底线。体育媒体，是媒体行业的一个分支部分，作为媒体的子部门，也要遵守媒体行业的行为规范，树立正确的价值导向，为广大民众提供有价值有营养的体育新闻，传播积极向上的体育精神。

（三）加强体育媒体从业人员素质培养

体育新闻专业近年来才开始在体育专业院校和部分综合性大学开设，在此之前，专门学习新闻传播专业的人员可能对体育不了解，又或者是对体育感兴趣的人员并没有系统的接受过新闻传播方面的教育，这就导致了目前体育新闻从业人员的不专业化。任何媒体的健康发展都离不开记者编辑队伍的职业化建设，媒体提高职业化水平不仅是对自身的负责任，更是对社会对被报道人负责任。树立职业观念，实现思想和业务上的职业化，才能提高体育新闻报道的水平。

（四）设立相关奖惩机制

在有法可依、有法可治还处于起步阶段的情况下，设立相关奖惩机制可以激发从业人员的媒体素养和提升社会责任感。如设立专门的年度奖项来表彰在重大体育赛事中求真务实立意新颖的记者、编辑，评选出优秀新闻言论、消息、通讯、系列报道、新闻漫画、摄影、纪录片等等，并通过奖项规格高、获奖人员规模小、评奖过程严格、奖金高等途径提高奖项质量，对相关媒体人产生吸引力，从而愿意为之努力提升新闻报道质量，从而一改以往的种种弊端，形成整个行业的向心力和荣誉。

体育赛事的发展促进着体育媒体行业的进步，作为一个体育大国，在今年迎来了2022年冬奥会的主办权，这将是我国由体育大国迈向体育强国的一块基石。在经历了2008年夏季奥林匹克运动会之后，留给我们更多的反思，在体育媒体方面，无论是技术上还是人文上，我们仍然还有很多需要改进和提高的地方，在提高竞技体育成绩的同时，与体育有关的方方面面都需要提升，这样才能使体育惠及到全国大众，使体育精神渗入进人们的思想。体育媒体承担着重要的责任与使命。

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