《爸爸去哪儿》：全民热捧的亲子节目

贺芳静

（中国传媒大学，北京 100024）

《爸爸去哪儿》：全民热捧的亲子节目

贺芳静

（中国传媒大学，北京 100024）

《爸爸去哪儿》是时下最热的亲子类节目，本文将运用问卷调查法对节目受众进行研究，从而分析为何该节目能够在短时间内火爆全国，成为全民热捧的真人秀节目，通过所得结论给予其他同类节目启示。

《爸爸去哪儿》；受众；传播

《爸爸去哪儿》已经落下帷幕，从10月初开播至今，这档节目一直都是观众热议的话题之一。在节目播出之前以及播出阶段，国内的电视荧屏上并不缺乏亲子类的综艺节目，如《饭没了秀》《老爸老妈看我的》《好爸爸坏爸爸》《我猜我宝贝》等。在亲子类节目扎堆涌现的同时，其他类型的综艺节目也相继粉墨登场，在竞争如此激烈的环境下，《爸爸去哪儿》却成了2013年末的一匹黑马，以超高的收视率斩获综艺节目头角，点燃了2013年冬天里的一把火，更被网友冠以“全民综艺节目”之名。

一、人际沟通是最重要的信息接触渠道

专题组通过对观众的问卷调查结果进行统计发现，有56.57%的观众选择通过人际沟通来获取节目信息，成为信息接触最重要的渠道。随着越来越多的媒介出现在人们的日常生活中，人们的媒介接触习惯已经发生新的改变，除了电视、报纸、户外广告等传统媒体外，观众还越来越倾向于从互联网和移动终端等媒体获取信息，但相比这些新旧媒体的相对单向性而言，观众更喜欢通过人际沟通来消化从其他媒体上获得的信息，面对面式的节目信息交流也成为获得相关信息及观点的主要渠道。同时，共同的节目话题也成为促成沟通的谈资，为人际沟通提供了娱乐话题。

图1 《爸爸去哪儿》节目观众的媒介接触渠道

其次，在这份调查中，通过节目视频接触信息的观众占比达48.48%，与通过人际沟通接触信息的比例相差8.09%，即有一部分观众仅在人际沟通中谈论过节目相关话题，而并不观看节目视频。再次，微博则以37.37%的占比跻身第三，成为观众主要的媒介接触渠道，这首先得益于用户群体的一致性，微博的使用者与该节目的观众有一定的契合度，即18～34岁人群是节目的核心观众，同时也是微博的主要用户，为相关信息的交流沟通提供了精准的用户群基础。更重要的是，《爸爸去哪儿》将微博作为其宣传的主要阵地，不但开通节目官微进行宣传，也通过明星和星二代们在微博上发布信息与观众互动，同时还在微博上发起一系列与节目相关的热门话题，如#张亮我想和你睡#、#佳偶天橙#等，吸引微博用户主动搜索与节目相关的信息。

最后，微信所占比例仅为14.14%，这一数据表明观众很少通过微信来获取节目信息。微信作为即时通讯工具，优势在于熟人之间的沟通与交流，具有一定的私密性，如果公众账号不做推广很难被用户所知晓，在问卷调查中，很多被调查者表示不知道《爸爸去哪儿》开通了微信公众账号。此外，改版后的微信公众账号每天仅能发送一条微信，在信息的传播上受到了很大的限制，原创信息的发布量难以形成规模，这也成为微信在目前并没有发挥社会化媒体的信息沟通渠道作用的一个原因。

二、网络重播成为最主要的收看方式

《爸爸去哪儿》在第一期开播时就实现多渠道播放，打破电视媒体的单一传播渠道，实现电视节目的线上直播。观众不仅能够通过电视机收看每周五晚在湖南卫视播出的节目，还能通过芒果TV、PPTV、爱奇艺等网络视频网站实时收看节目的网络直播或重播。调查数据显示，64.65%的观众通过网络重播的方式观看《爸爸去哪儿》，远远高出网络直播、电视直播等方式，成为节目的第一大观看方式。尽管电视机的普及率仍高于电脑，但已有数据已经表明电视的使用率正在迅速下降，网络观看由于快捷、方便、随意性强、没有插播广告等特点正逐渐成为收看电视节目的主要方式。加之《爸爸去哪儿》这档节目的播出时间为每周五晚10点至12点，播出时间比较尴尬，部分观众可能由于外出娱乐或已入睡而错过电视直播，因而选择收看网络重播。值得注意的是，通过手机媒体收看《爸爸去哪儿》的观众也有9.09%的比例，尽管比例还较低，但随着网速、费用、清晰度、移动终端屏幕尺寸等限制性因素正在逐渐改善，手机等移动终端媒体也会逐渐成为主流收看渠道。

三、内容的娱乐性及明星参与仍是制胜法宝

《爸爸去哪儿》被网友称赞为“全民综艺节目”，每期收视率均超过3.0，12期节目毫无例外地占据收视率排行榜的榜首。节目能够实现如此战绩，与节目本身所具有的吸引力密不可分。

图2 《爸爸去哪儿》节目的吸引点

通过以上数据显示，有58.59%的观众认为“搞笑的节目剪辑和字幕”是最吸引他们的地方，《爸爸去哪儿》节目的剪辑和字幕确实与以往的综艺节目大不相同，在后期剪辑方面多使用慢放、定格、回放、蒙太奇剪接等方式。在每一期最后明星与孩子之间进行睡前互动的画面会被放慢并配以温馨的音乐；孩子们天真童趣的表现，如王诗龄看到田亮落水时的表现、kimi第一次离开爸爸独自完成任务时候的场景，节目都不断进行回放和定格。制作团队力求将节目中温馨、幽默，或突发事件、矛盾冲突等画面的播放效果加强，给观众留下深刻印象；另外一项非常给力的环节就是字幕，节目中的字幕充满了笑点和网络恶搞内容，十分符合现代综艺电视节目主流观众的审美情趣。许多字幕不仅让观众在观看时捧腹大笑，还在节目播出之后成为网络热门话题，如当张亮给天天讲解葫芦的时候，旁边就会出现动画片葫芦娃里经典的台词“妖精，还我爷爷，还我爷爷”；再如张亮早起坐船旁时，字幕打出“水冰月发型”，并出现水冰月这一动画形象；还有田亮的“森碟”发音、“风一样的吕子”；以及王岳伦的“呵呵呵”等都被观众热议。看完节目后，观众都感叹，这简直是神一般的字幕组，为节目增色不少，也拉近了节目与观众的距离。

此外，“节目邀请明星和星二代参与”的选项占比50.51%，反映了有明星参与对节目吸引观众的眼球，引发观众的好奇心，增加节目的收看人数的独特魅力。目前的电视综艺节目，无论是歌唱类、情感类、竞赛类、舞台秀等都大量邀请明星参与，甚至导致明星对观众的吸引力开始下降，出现有明星数量与收视率倒挂的现象。在《爸爸去哪儿》节目中，嘉宾明星并不是时下最火的明星，却能够在一定程度上吸引观众的注意力，某种程度上也体现了电视台对明星的包装能力。同时，节目在挖掘明星的私生活这一稀缺性信息上的洞察也成为小众明星吸引大众眼球的关键因素，将明星的小孩和家庭生活搬上荧屏供观众消费，满足观众的好奇心和窥视欲，也是这档节目最大的吸引点之一。

数据调查还显示，“户外生活体验的形式”、“节目本身的娱乐性”、“嘉宾的表现”等几项所占比例差别并不大，分别为42.42%、43.43%和36.36%，相比于以上几个选项，“自然、人文景观等旅游体验”占比只有16.16%，占比最低。这种情况的出现原因有二：第一是该节目所选取的拍摄地点大都没有知名度，许多观众都不知道该景点的存在，所以没有刻意关注这一选项所提及的内容。第二是旅游体验并不是该节目的主打项目，所以节目中所涉及旅游体验的各环节都制作得比较随意和粗糙，如对云南普者黑、山东威海鸡鸣岛等旅游景观拍摄的画面都比较少，观众难以将该节目与旅游节目挂钩。

金无足赤，节目也没有完美的节目。虽然该档节目频频获得好评，得到了广大观众的喜爱，但本次调查显示，在开放性问题中，有观众认为节目游戏环节设置单调，每期都是以寻找食材、合作做饭以及简单的游戏为内容，缺乏创新，长此以往会使观众觉得枯燥无味。如何设置新鲜有趣同时儿童又能完成的游戏环节，以保持观众对节目的好奇心是节目需要加以注意并改进的主要问题。此外，也有观众认为节目中植入广告越来越多，影响了节目的观赏性；希望节目组能够保护小孩，不要在节目中欺骗小孩；可以在节目中增加传统礼仪、文化遗迹旅游方面的元素以增加节目的文化内涵。

亲子节目的火爆现象已经燃遍各大卫视，《爸爸去哪儿》第二季也于6月开播，如何发挥节目内容制作上的优势，挖掘明星的吸引力，以及如何利用新媒体的传播沟通价值都将对第二季的表现有所影响，同时如何应对观众的挑剔也将是新的挑战。

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1674-8883（2015）14-0228-01