地方报纸挖掘和传播地域文化的案例分析——以《重庆日报》《云南日报》《贵州都市报》《烟台晚报》为例

李 波

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

地方报纸挖掘和传播地域文化的案例分析
——以《重庆日报》《云南日报》《贵州都市报》《烟台晚报》为例

李 波

（重庆日报报业集团，重庆 400010）

地方报纸要取得发展必然需要获得当地受众的认可，而与本土民众产生紧密关联和共鸣的契合点，很大程度上取决于对当地文化的研究和对当地民众情感和审美的迎合。一方水土养一方人，地方报纸要做出差异化、本土化，就需要把内容报道的着力点放在该地的地域文化上，如历史、人文古迹、民俗文化、自然风光、人情世故、风物特产等等。本文以《重庆日报》《云南日报》《贵州都市报》和《烟台日报》四家地方报纸的优秀选题为例，探讨从哪些方面做好地域文化的挖掘和传播。

地方报纸；地域文化；传播

不可否认，在当前传媒格局下，地方报纸面临诸多发展困境，有来自全国性媒体的辐射，更有移动互联网媒体为代表的新媒体的强势冲击，这些势必导致地方报纸流失大量忠实读者。地方报纸在选择全媒体融合发展的同时，对于报纸这块老阵地，如何固本强基，让老树发新芽，是发展大计。相对于新媒体来说，报纸这块传统阵地依然有其优势，有深度报道的优势，还有新闻视觉设计上的优势。笔者注意到，地方报纸在注重内容、注重视觉的同时，都将视角指向了地域文化，事实也表明，地域文化具有丰富的内容可以挖掘，历史、民俗文化、自然风光、人情世故、风物特产等在呈现上除了内容的丰富性、传奇性，图形展示上也是精彩纷呈。

本文选取了四家地方报纸在地域文化选题方面的优秀运作案例，进行分析探讨，希望给其他地方媒体提供一些借鉴。

一、新时期如何解读地域文化，如何看待地域文化与地方纸媒的关系

所谓地域文化，就是以自然环境和地形地貌为标志所形成的特色文化，这种地域文化十分明显地制约和影响着人们的生活方式和思维习惯。

地域文化，它有三大特点：历史性、地域性和文化特色。从时空概念来看，它不单是一个文化的空间分类概念，还同时是一个历史概念。地域的文化特质是历史发展和持续演变的结果，是由当地一代又一代民众不断积累、承袭、发展，并不断创新又积淀的产物。

探讨地域文化，这是继承传统文化、推动区域文化发展和弘扬社会主义先进文化的需要，地方报纸有其深度报道和视觉设计上的优势，由报纸传播担当地域文化的传承，这是媒体的责任，也是担当。

地方报纸在地域文化的挖掘与传播中，还能够实现报纸与地方文化的良性互动，在保护和传承地域文化的同时，形成自己的媒介文化。而基于地域特色为基础的媒介文化，很容易在读者群中形成情感共鸣，并建立良好的互动关系，从而提高读者的忠诚度。所以说，根植于当地文化的地方报纸，生命力必将是强大的，必将在竞争日益激烈的传媒市场上分得一杯羹。

二、可以从哪几个方面来挖掘好、传播好地域文化

如何挖掘和传播地域文化？本文研究了四家地方报纸，有的报纸注重内容的深度挖掘，有的注重新闻视觉的设计，不管是注重内容还是形式，版面形式和新闻内容的紧密融合，已经得到普遍认同。

（一）重庆日报：本土文化的深度挖掘

（1）《君从何处来——重走湖广填四川迁徙之路》大型采访报道。从2014年6月4日开始，到6月18日截止，重庆日报推出《君从何处来——重庆直辖17周年特别报道 重走湖广填四川迁徙之路》大型采访报道。报道采用记者体验的方式，“跨时空”感受填四川之路沿途的历史、地理、风物，并挖掘后辈寻根的感人故事，连续十多天发回20多篇报道，在社会上引起巨大反响。重庆是一座古老的移民城市，在清朝初期“湖广填四川”的移民运动中，祖籍为“麻城孝感”的众多湖广移民在重庆生根发芽。此次重走湖广填四川之路，触动了重庆众多移民后裔的心绪，他们带着“我们从哪里来”的追问读完这组连续报道，读罢又痛快又感慨——原来重庆人特有的坚韧包容也是一代又一代的移民先辈们在开拓进取中传承给现代重庆人的优秀品质。这样的采访报道，在挖掘地域文化中提升了巴渝儿女情感的认同，被赞“浓墨重彩，恢宏大气，是追寻渝人乡愁的亲情之举，是展现美丽中国的新闻作为”。

图1 重庆日报 2014-6-4（13）

（2）报告文学《一名犹太人的重庆往事》。抗战文化、巴渝文化、红岩文化是构成重庆历史文化的主体，重庆日报在挖掘内地抗战历史文化方面颇有建树，2014年5月6日推出的报告文学《一名犹太人的重庆往事》，是其挖掘重庆抗战文化的一篇佳作。报道借采访口传历史书《重庆往事》的作者沃夫岗，展示了一名犹太少年眼中的战时重庆，阐述大时代下小人物的命运抗争。《重庆往事》记载了作者沃夫岗从逃难、在重庆生活、回到以色列的历史，其时限长达11年。这在有关记录犹太人二战时期在中国活动的书籍中，是独一无二的，因而其价值也应当是独一无二的。书中的一些记录，印证了当时的一些大事件，而作者描写的“重庆大轰炸”，更是日军屠杀中国人的一大铁证。除了以上所说的重大价值，普通读者在阅读这篇报道时，还看到了战时重庆的两江实景，了解到战时重庆普通人的生活细节，带给重庆读者时空穿越的阅读体验，非常亲切，满足了读者的好奇心。

图2 《重庆日报》 2014-5-6（14）

（3）重庆地理探秘——寻访水文碑记。重庆日报“重庆地理探秘”栏目。2014年5月6日推出“寻访水文碑记”专题报道，这是一篇从地理文物方面着手挖掘地域文化的报道，通过记者沿江河两岸，走近重庆境内主要水文碑记，为读者讲述那些鲜为人知的历史和背后的故事。重庆多江河，除了世人熟知的长江和嘉陵江外，境内还有乌江、涪江、綦江、大宁河、阿蓬江、酉水河等数以千计的大小河流。在古代，江河水位的变化与人们的繁衍生息息息相关，因此沿江河两岸及河中的岩石上，古人常用凿刻文字的方式，记录当地水情变化。重庆江津莲花石、朝天门灵石、涪陵白鹤梁、云阳龙脊石……水文碑记上寥寥数语，却为后人留下了珍贵的水文资料。

图3 《重庆日报》 2014-5-6（13）

（二）云南日报：改版体现鲜明的地域特色

2013年，云南日报进行了一次改版，在继承地方党报的优良传统下，大打地方文化牌，动用较大篇幅报道云南地域文化特色。其版面在“云”概念统领下，集中打造“云关注”、“云之美”、“云财富”等系列板块。“云”概念的植入和凸显，体现鲜明的地域和时代特色。“云关注”包括热点深度报道、州市观察、昆明新闻以及部分专题版面。“云之美”遵循高原情怀、大山品质、大美云南的理念，集中打造具有云南特色的文化周刊。此次改版，云南日报重新设计了版式，时尚悦目的“高原红”、“大山青”版面基调色彩，尤其富有浓郁的地域特色。

图4 《云南日报》 2014-5-12（9）

（三）贵州都市报“风物贵州”周刊：版面“美到极致”

贵州都市报“风物周刊”挖掘贵州深山村落里的文化宝藏，细说风物之韵。贵州都市报从2014年5月5日开始推出“风物贵州”周刊，它通过系统地介绍贵州的人文、地理、风物，向世人推介贵州文化，从而让贵州本土文化更有生命力，以期达到更好地传承和延续的目的。

“风物贵州”周刊非常注重视觉包装，运用水墨画插图，制图等多种方法，凸显主体内容，视觉上堪称“美到极致”。

图5 《贵州都市报》 2014年6月16日（B06）

图6 《贵州都市报》 2014-5-26（B06）

（四）烟台晚报“胶东‘筑’谱”：图文契合 相得益彰

烟台晚报与贵州都市报一样，注重整体策划和视觉设计。“胶东‘筑’谱”专栏切入地域文化中的一个方面，关注胶东的古建筑，在视觉包装手法上，非常倚重制图。而建筑透视制图手法运用在此类专题，直观明了，易于“悦”读，图文契合，相得益彰。

图7 《烟台晚报》 2014-5-26（A30）

三、结语

纵观以上各个地方的报纸，不管是地方党报，还是都市类报纸，不管是从内容的深度挖掘上，还是版面的视觉包装上，都在地域文化的挖掘和传播上，苦下功夫，地方元素的巧妙运用无疑在千篇一律的新闻报道中独树一帜，并由此提升影响力。对于目前各媒体正在大力推进的全媒体融合发展战略，在地域文化这一新闻题材上，也有融合的方式可循。例如，在内容上，可以互融互通，纸媒原创内容可以在其报业旗下的新媒体平台上同步推广，内容和图形根据新媒体的传播特点重新整合，在微博、微信、APP上传播，可以成倍地增加传播效应和品牌价值。与地域相关的民乐民歌，纸媒是无法呈现的，但可以利用二维码的形式，在报纸上链接民歌的音频视频地址，使读者阅读内容的同时，欣赏到美妙的音乐，提高内容的附加值，让读者获得更好的体验。类似想法涉及的面非常细小，但相信，着眼细节的创新，聚沙成塔，会带来品牌文化的整体优化。作为地方报纸，在当下，决不能搞自娱自乐式的单向传播，而是需要着眼于构建传统传播平台与新型传播平台的交互体系，实现开放包容的自我革新。

只有具有表现力和视觉效果的信息，才能占据主导地位吸引读者阅读，这就需要我们在形式设计上以最直观的方式来表达信息的内容。无论传统电脑网页还是随着网络技术兴起的社交软件，信息更新的速度很快，同时形成相对私密的“圈子”文化。如何由普通公众号成为用户“圈子”里的一员，风趣幽默的表现手法，时下最新的热点，都是我们设计的入手点。

四、羊城晚报展望未来，全媒体新闻平台

在科技日益发展的今天，移动终端的技术也逐渐崭露端倪，新闻信息的表现形式日益多样化，其中可视化信息已经成为这个时代的宠儿。新闻信息经过可视化处理，让繁杂、冗长的新闻信息变得直观易懂，轻轻松松地用一张设计好的图片或者图表就可以涵盖出要传递的意义，给人们的日常生活和工作带来极大的便利，随着数据的逐渐公开和科学技术手段的发展，网络新闻可视化将会朝向智能化迈进。［3］但是，新闻信息移动传播可视化并不是万能的，过分地将思路和表现形式局限在已有的框架优势中，会忽略其他更适当的表现方式，可能会产生不利的影响与后果。片面地追求新闻信息可视化，过度依赖，一定程度上体会不到新闻信息本身的特点与性质，如此一来，就会导致人们的阅读理解能力大大降低，唯有选择适当方式，适度地新闻信息可视化才能最大化地发挥信息可视化的优势。

最近羊城晚报就是采用了平台化运作方式，建立了羊晚集团全媒体指挥中心，所有的信息发布和调动都在平台上。在移动群里，可以完成所有的指挥、调度和信息沟通。此外，2015年羊城晚报还成立了数字媒体公司，旨在打造一个“全媒体新闻平台”，实现羊城晚报的全媒体平台。

［1］ 刘杰.数据新闻可视化叙事初探［J］.科技传播，2013（16）.

［2］ 张亚文.新闻可视化：化枯燥为有趣 变繁杂为清晰［DB/ OL］.中国新闻出版网，2014-9-30.

［3］ 王传宝，滕瀚.新媒体时代的“新闻可视化”初探［J］.新闻研究导刊，2014（3）.

G216.2

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1674-8883（2015）14-0152-03