新闻信息移动传播可视化初探——以羊城晚报“双微”为例

陈 倩

（羊城晚报报业集团，广东 广州 510000）

新闻信息移动传播可视化初探
——以羊城晚报“双微”为例

陈 倩

（羊城晚报报业集团，广东 广州 510000）

人们平常在网络上看到的新闻信息，基本上都是依靠大量清晰的图片来解读文字信息，由于图片的直观形象，与新闻事件有着内在的联系，人们可以轻松地进行阅读，相对来说比较容易接受，这也就形成了“读图概念”。随着大数据时代的到来，单纯地依靠几幅清晰形象的大图来解读整个新闻信息，已经不能满足读者的需求了。例如，一些比较复杂的时政类新闻和一些社会热点事件，不能依靠图片来完整地表述清楚，抓不住读者的眼球。因此，新闻信息可视化应运而生，也就是将新闻信息用图像与图形结合的方式来表现，极大地提高了读者的阅读兴趣。大数据时代意味着一切皆被数据化，数据新闻凭借其新鲜、易读的新闻叙事方式，使新闻更加具有吸引力。［1］

手机传播；定制化服务；时政新闻可视化；图表设计；时下热点

一、导语

随着互联网技术的发展，新闻信息可视化逐渐呈现出了巨大的市场发展空间，从社会效益与经济效益两个方面来看都是可观的。在移动终端应用的不断增多与发展的情况下，其涉及到的内容领域也在迅速地扩展，为了在新媒体竞争中有着明显的展示能力，新闻信息可视化也顺应时势地在移动终端领域被较好地加以运用与优化，用户在移动终端上用最快捷的方式能够搜寻到自己需要的信息与资源。新闻信息可视化是指将新闻信息以图形和图像结合的形式来表现，还会有数据分析以及开发工具发现其中未知信息的处理过程。［2］可以说，新闻信息可视化的到来，不仅仅是科技进步的一种表现，更是为移动互联网带来了新的发展机遇。

二、新媒体引发的传播沟通方式变革——手机方寸之间定乾坤

在一份关于网络用户调查数据上显示，80%的用户通过社交网站分享信息，在移动端上阅读留言新闻信息的占70%。移动设备固然便于携带，比较方便，但是相对于电脑来说，移动设备的屏幕明显小了许多，如此一来，长篇大论、密密麻麻的文字显然是不合适的，远不如图片看的直观、方便，于是人们都习惯与去点击移动端的屏幕上去选择清晰、形象的图片。

一张图片能有多重要？为了降低成本，减少不必要的资源浪费，报纸、网站、新媒体一图多用的做法很常见。很多媒体都已经明白文字图片化在网络传播的重要性，能够在第一时间清楚地懂得哪些图片能第一时间抓住用户的眼球，于是，在这巴掌大的手机屏幕上的竞争顿时硝烟四起，与此同时，也突显出服务定制化概念的重要性。

三、羊城晚报在新闻传播可视化方面的尝试——服务类微信、政务类微博、重大策划长微博

移动设备与PC有着本质上的区别，这些区别主要有以下几点：第一，显示屏幕的尺寸大小不同，这就直接导致显示内容的页面存在差异。第二，网速存在快慢差异。这是由于手机采用2G、3G、4G、WIFI等进行网络连接，如果图片，JS、动画尺寸容量过大，用户打开新闻的过程会很缓慢，甚至打不开。第三，使用习惯不一样：按钮、链接大小要合适手指的点击。

根据上述数据，2015年初羊城晚报新媒体部开始尝试专属于手机移动传播的可视化设计理念。站在用户的角度去做内容包装，让可视化的表达与交互，可以使受众瞬间接收、快速理解，化繁为简，轻松体验。取得的成效也是立竿见影的。

（一）创造附加价值，用可视化重新定义服务类微信

羊城晚报微信在长期的实践中发现，新闻离不开民生，高大上的新闻不是每天都会发生，不接地气的报道引不起本地读者的兴趣，我们应该把重点放在民生服务类信息。综合类公众号里主做服务内容的公众号虽然很多，但是能把突发新闻事件和普通生活联系在一起的号不多，能提供除新闻意外附加价值信息的文章少之又少。而附加服务的可视化制作既能保证日常发布，也能给突发新闻增加可读性，如何社会需求，更能引起读者的共鸣。

基于移动终端的应用特性，我们坚持以让“用户用最便捷的方式寻找到需要的资源和信息”作为信息设计的理念。在新媒体还没兴起的时候，人们对于传播媒介的选择很受限制，往往只能被动地选择报刊订阅、电视遥控。显然，这些都不能与今天的定制化同日而语。根据数据通过计算，网络可以根据每个人不同时期的习惯、爱好和行为，分析判断得出结论，准确率之高，“比你更了解你自己”。

（二）政务类微博以及图表制作

微博与微信的不同在于，微博的板块设计、呈现形式以及发布的及时性，更适合发布时政类和突发新闻的信息。如何成功的制作一条长微博？新闻内容够不够硬，文字衔接是否顺畅，一般是作为一篇好报道的基础，正所谓内行看门道，外行看热闹，再好的新闻毕竟不是小说，政策发布的新闻，行文过于规范、内容晦涩无趣，如果不接地气基本没办法得到很高的点击率。于是，2015年3月份全国两会期间，我们开始尝试政策性新闻发布的可视化创新，将探索实践重点放在适合微博、微信在手机客户端上的可视化图片制作。从内容的编辑，到图片布局，基本追寻三个原则：清晰易读；简洁明快；以多种设计融合的方式把不易被理解的抽象信息直观地表现和传达出来。

信息可视化图表能以比较直观地方式来传递出比较抽象的概念和信息，将枯燥单一的数据转变为充满人性色彩的一张张图表，使得复杂的问题轻而易举地简单化，进而吸引读者的兴趣，抓住读者的眼球。

图表形式的设计是由设计的目的来决定的。通常人们按照图表形式设计的特点把图表分为五种类型，即关系流程图、叙事插图型、树型结构图、时间分布类及空间解构类。这些类型中的任何一种，在表述手段上都运用列表、对照、图解、标注、连接等方式，在发布信息中融入最大化的视觉语言，将信息的发布变得更有画面感，人们可以从艺术化的图表设计中直观地感受信息传递出来的意义。羊城晚报全国两会系列图片。在同城媒体中得到了非常不错的反响。

（三）用可视化设计成为用户“圈子”里的一员

通常来说，同样作为手机移动媒体传播途径的可视化作品，是能在微博、微信通用的，但是根据两边界面设置的不同，会做出细微的调整。

微信的风格是，更能表达对话者心情，语音聊天的功能使人们交流起来类似于现场直播，这是一种相对于微博来说更私密的一种交流方式，人们可以通过声音的传递来表达情感，可以说是朋友之间的悄悄话。说教式单纯的文字没有优势。了解用户心理需求，满足用户的倾诉欲，是做微信可视化设计的关键。

G206.2

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1674-8883（2015）14-0146-01

陈倩（1984—），女，安徽人，羊城晚报报业集团新媒体部可视化编辑，研究方向：新媒体可视化图片设计。