论微博对传统新闻传播模式的影响

2015-11-21杨梦丹

新闻研究导刊 2015年14期

关键词：传统媒体民众交流

杨梦丹

（中原工学院，河南郑州 450000）

论微博对传统新闻传播模式的影响

杨梦丹

（中原工学院，河南郑州 450000）

随着微博的不断发展，它在很大程度上对传统新闻传播模式产生了影响，本文在此背景下，深入分析了微博相对于传统新闻传播模式的冲击和其未来发展趋势，期望为相关行业的发展提供一定的借鉴意义。

微博；新媒体；传播模式；变革

传统的新闻传播方式由于耗时较长，传播过程复杂，严重影响了新闻的实效性，降低了新闻的传播广度和力度。因此，亟待改变。随着互联网科技的持续发展和人们行为方式的不断变化，使得微博这种新闻传播模式逐渐进入了人们的日常生活，对于提高人们的信息交换速度大有裨益。因此，在这种背景下，有必要对充分探讨微博对传统新闻传播模式的影响，同时也是满足新时期下新闻界提出的新要求。

一、微博的起源与主要特征

微博最初来源于英文，其英文名称为micro-blogging，中文即微型博客，它是博客发展后期的另一种蜕变形式，现中文微博一般指新浪微博。在新浪微博中，用户可以发布不多于140个字符的简短消息。全球诞生的第一款微博是Twitter，自其出现以来，到今年3月份，其注册用户数已经超过了10亿，活跃用户数已经达到了2.41亿。我国的第一款微博为是“饭否”，兴起于2007，后来2009年8月新浪微博内测后，不断发展，到今天为止，微博已经迅速成了极为流行的词汇，并且成了近一半中国网民使用的重要互联网应用。为了探究微博与传统新闻传播模式之间的关系以及二者之间的相互影响，应当熟知微博的几个主要特征，通过具体的研究，现总结微博的主要特征如下：

（一）交流方式互动化

相较于以往的blog、人人网、qq等社交媒体来说，微博的出现，是对人与人之间交互方式的一大变革，为人们提供了新的社交渠道，在很大程度上扩大了人们的社交范围。微博通过对信息传播模式的创新，使得它可以实现信息网络的节点共享，避免了以往需要双方互等的关系才可以获知、传播信息的方式，这与以往出现的其他网络传播方式大为不同。在人人网或者qq空间的信息交流中，需要信息传播与获取双方具有一对一的对等关系，而微博上一对多关系的创新，可以充分体现信息传播者的号召力和广大粉丝对于信息传播的价值。微博这种创新性的交互方式的出现，使得粉丝的意义得以日益凸现。

（二）传播主体多元化

微博的传播，使得新闻传播主体从高高在上的新闻机构、名人明星、企业逐步转向了草根民众，让微博的传播主体在短时间内迅速膨胀，覆盖范围也是急剧扩展。新浪微博在发展初期，出于站稳脚跟和迅速扩大市场覆盖率的角度考虑，主动发展了媒体人、名人和企业等微博用户，并通过他们的示范效应和在广大民众中的号召力，让微博迅速扩大到了草根民众之中，使得微博的使用者覆盖了各行各业。此外，民众在使用微博的过程中，发现其可以帮助他们更好地、更自然地表达自身的想法和态度，也让微博在获取了大量的注册用户后，其日活跃用户数稳步攀升。但是应当注意到的是，由于传播主体的多元化，使得通过微博传播的信息内容逐渐复杂化、多维化，让微博逐步发展成了一个自由的舆论场所，但是这种方式相对于传统媒体来说，意见的表达及信息的传递更为自由，从某种程度上来讲，其信息的真伪性得不到及时有效的验证，也造成了微博信息交流的混乱。

（三）信息传播碎片化

由于微博140字的内容限制，使得微博所传播的信息呈现出一种分裂式、碎片化的传播方式。虽然近年来，大多数新闻热点事件都是通过微博率先传播开来的，但是由于微博的文本内容并没有整体性，而是更多的随意性，使得微博所报道的新闻事件只能给予广大民众有限的文字及图片参考，其只言片语不利于广大民众了解新闻的真实情况，在一定程度上误导了民众的正常判断。但是正是因为有这些碎片化的信息，其实是对大众媒体垄断带来的信息不平衡，而这些不平衡点的凸显，才能更加体现信息价值。

二、微博影响传统新闻传播模式的原因探讨

（一）多媒体优势和便捷性

一方面，微博作为一种新兴的新闻传播方式，其融合了现有的多种互联网技术元素，包括文字、图片、视频、音乐、链接等方式，使得微博具备了多媒体传播优势；另一方面，微博技术团队通过技术层面的设置，使得微博可以同时在PC端和移动端登录，在很大程度上满足了各个用户通过微博随时随地分享信息的需求。上述两方面的原因使得微博超越了以往任何一款社交软件，在通过用户口耳相传的切身体验后，帮助微博在广大民众之间迅速普及。就目前情况来看，微博的注册用户不断攀升，活跃用户持续稳定，使得微博具有强大的覆盖能力和新闻推广能力。

（二）随时随地分享身边的新鲜事

“随时随地分享身边的新鲜事”是新浪微博的宣传口号，形象直观地体现出了微博本身的及时性，用户可以随时随意表达自己的感受、意见，不受约束。同时，微博用户发布信息可以是自身对任何人物、事件的意见看法，这体现了微博本身显著的另外一个特性：原创性。由于以上特性，使得微博以其不同于传统传播媒体的公民表达和信息传播的自由化的方式迅速得到了大量用户的青睐。

（三）微博交流的多样性与自由性

有过微博使用体验的读者可以知道，当你在浏览他人微博的过程中，并不会对该微博的所有者造成任何影响，即微博用户之间的交流是一种无须面对面的背对脸的交流，微博所有者与浏览者之间不存在任何必需的沟通环节。此外，微博用户之间的交流方式既可以通过“私信”满足浏览者与微博所有者之间的私下单独交流，也可以通过留言评论的方式使得微博所有者与浏览者之间或者浏览者互相之间得到有效的沟通。在微博的世界里，每个人都可以选择成为信息的发布者或者是信息的传播者，充分体现了微博交流的自由性。这种方式在更大程度上突破了传统媒体在传播速度和覆盖面上的限制，因而使得微博迅速发展成了新闻传播和主流舆论的新风向标。

三、传统新闻传播方式的未来发展方向

（一）建立新型互动性强的沟通平台，加强与群众之间的联系

相较于微博来说，现有传统媒体在传播新闻的过程中的短板在于与群众的交流沟通方面。鉴于此，传统媒体应当采取积极的态度进行变革，改变以往的以传播为主的高高在上的姿态，虽然新时代需要权威新闻的发布者，但是更需要互动的新式新闻传播媒介。以传统新闻门户网站来讲，其可以依据自身在个人门户上占据有利位置和品牌效应，研发信息互动性强的App或者构建网上的新闻交流社区，给予民众充分的参与新闻传播的机会和发表个人言论的平台，以此通过群众效应引导新闻的传播，进而扩大新闻传播的广度和力度。在中国微博市场尚未完全成熟同时又是飞速成长期之时，传统媒体可以积极介入微博的话语平台，通过受众对自己所推行的微博的认可，扩大自己的影响力，同时使发行量获得提升。

（二）充分利用自身长处规避微博传播缺陷

由于微博的低门槛，使得更多的民众可以表达自己的想法和态度，众多的信息汇聚在了一起，使得微博成了信息的海洋。但是应当注意到的是，虽然微博拥有着海量的信息，可其中充斥着大量的虚假信息和无意义信息，一些人更是唯恐天下不乱，肆意鼓动民意，严重危害了社会安全。2010年12月6日20时19分，新浪微博认证用户“中岛”发布了内容为“金庸先生去世”的微博，该条微博一经发布立即引发了微博用户的大量转发，甚至被隶属于中新社的《中国新闻周刊》官方微博转发，但在3小时后即被证实是假消息。从这个事实可知，信息失真是微博这类自媒体始终无法逃脱的桎梏。因此，传统新闻媒体可以抓住微博的此种缺点，明确自身在社会舆论中的作用，承担更多的社会责任。在充分利用微博的传播优势传播自身新闻的同时，还可以利用自身所拥有的大量的专业采编人员来核对信息真伪，提高自身的知名度和作为新闻传播者的权威性。

此外，由于微博对于字数的限制，使得微博仅仅能够在一定程度上报道新闻，对于反应新闻的全面性来说稍有欠缺，而传统新闻媒体同样可以抓住微博的此种缺陷，充分利用自身优势，对于微博上传播较广、热度较高的有价值的新闻，可以通过自身新闻获取渠道整理出与微博热点新闻相关的较为全面的内容，并通过自身新闻传播渠道将新闻向外界扩散，以此突破微博传播新闻的肤浅和表象化特点，提升自身在制造舆论形势和引导舆论导向的影响力。

（三）将微博平台品牌化，优质化

传统媒体的报网融合并没有和受众之间建立起理想的链接，微博的出现为传统媒体与受众间的交互提供了一个更好的平台。传统媒体可以利用微博进行信息的补充传播，也就是说可以将处于版面、事件等因素不能发布的新闻加以公布，从而避免成为单纯传统媒体的复制品。另外，传统媒体也可以利用微博进行品牌运营、售后服务等模式，提高微博用户的使用率。