新津梨花溪乡村旅游农户参与情况及其影响因素的实证分析

2015-11-12程丽颖干晓宇谢雨杉等

湖北农业科学 2015年20期

程丽颖干晓宇谢雨杉等

摘要：以新津梨花溪211户的问卷调查为基础，从参与种类、参与时间、参与人数、投入资金四方面评价出当地农户对乡村旅游的参与度，再以是否经营“农家乐”为界将农户乡村旅游分为两组，并对其进行t检验，证实分组成立。进而对两组分别运用线性回归分析研究影响其参与的因素，得出旅游收入是共同影响两组参与的共同因素，此外交通管制、农户态度等因素对经营农家乐的农户影响较大；举行节庆活动、路面状况等因素对未经营农家乐的农户影响较大。对此现象，提出增加旅游项目拓宽收入渠道、完善配套设施解决交通问题、进行统一培训增强农户能力等促进农户参与的相关建议。

关键词：参与度；乡村旅游；线性回归；影响因素

中图分类号：F592；F320 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2015）20-5189-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2015.20.065

The Empirical Analysis of the Farmers Participation and Its Influencing Factors

in Rural Tourism in Lihuaxi Xinjin

CHENG Li-ying，GAN Xiao-yu，XIE Yu-shan，LI Qiang

（The Architecture and Environment College of Sichuan University， Chengdu 610225，Sichuan，China）

Abstract： Based on the questionnaire survey of 211 families in Lihuaxi Xinjin， the research quantificats the local participation in tourism from 4 aspects， which are participant types， participant time， numbers of people and invest capital. Then judging form whether famers operate the farmhouse divide them into two groups， and proceed the T test to confirm the division as well. Secondly， do the linear regression to study the related influencing factor of two groups respectively， finding out that the tourist income is the common factor of two groups .Apart from that ，factors such as traffic restriction and farmers attitude also contribute a lot to farmers who operate the farmhouse to join in the rural tourism ；factors such as holding celebrations and the condition of road contribute a lot to farmers who do not.At this point， the research proposes some suggestions， which include adding more tourist projects to rich the source of income， completing the supporting facilities to solve the traffic problems， carrying out unitive training to improve the abilities of famers.

Key words： participant；influencing factor；linear regression；rural tourism

1 研究背景

随着现代经济的高速发展，人们的精神生活也越来越被重视，旅游逐渐成为了人们日常生活中的必需品。成都乡村旅游经过近20年的发展，已经成为居民近距离观光休闲、康体娱乐的一种重要方式[1]。目前成都郊区多地纷纷打造特色乡村旅游点，以独特的乡村田园自然风光和人文风情吸引着游客，本地农户的参与使得乡村旅游更显原汁原味。

目前对于四川乡村旅游方面的研究，主要集中在机制分析、开发方向的研究、发展模式分析、乡村旅游资源特点及客源市场需求的分析等[2-5]。大多是以自上而下的角度，宏观分析整体局势提出指导性方针。

在乡村旅游开发中，了解影响农户参与的具体因素，自下而上的分析和研究是进行乡村旅游规划的必要前提。乡村旅游以其参与形式的多样性、参与主体的广泛性、旅游效益的综合性，尤其是能促进城乡文化的交流而受到各地政府的欢迎。在我国，乡村旅游的发展理应依赖于乡村社区的发展，而居民参与乡村旅游开发是社区全面发展的必由之路[6-10]。可见农户参与对于乡村旅游开发具有十分重要的影响作用。

本研究针对四川新津梨花溪的特有状况，就农户乡村旅游参与度进行研究，以完善四川省内对于农户参与乡村旅游的应用研究领域，同时对全国的乡村旅游农户参与的规划也具有一定的参考作用。

2 材料与方法

2.1 研究区概况

梨花溪位于四川省成都市新津县永商镇梨园村、马鞍村和邓双文峰村之间，距新津城3 000 m，占地约600 hm2。其环境幽静清爽，宛若世外桃源，是游春、消夏、赏秋等回归大自然的极妙去处，是川西平原腹心地带距大都市最近的一片自然风景区。

新津梨花溪以传统的农家乐赏花观花为特色，是成都平原开发最早、最具特色的乡村旅游地点之一。其中本地农户共300户，经营农家乐的农户约占65%。近年来，由于各地纷纷开始乡村旅游的开发，梨花溪旅游出现下滑趋势，遇到了发展的瓶颈，急需进行整体开发。

2.2 数据来源

本研究于2014年4-5月对新津梨花溪近郊进行了问卷调查。在问卷调查中，小组针对参与度和影响因素设立了不同的问卷。最后共发放问卷125份，回收有效问卷120份。回收率为96%。其中经营农家乐的农户有80户，未经营农家乐的农户有40户。

2.3 农户参与情况的定义与分组

2.3.1 参与度定义农户参与乡村旅游情况是从多个角度体现的。根据客观性、综合性及数据的可得性等原则，从参与种类（Y1）、参与时间（Y2）、参与人数（Y3）及投入资金（Y4）四方面来界定乡村旅游中农户参与情况。

基本公式为：参与度=（i=1～4）；

Yi=Xi-min/max-min（i=1，2，3，4）

其中，参与种类（Y1）以该户参与乡村旅游的种类数目（X1）为基础进行计算；参与时间（Y2）以该户一年中参与乡村旅游的月数（X2）为基础计算；参与人数（Y3）以该户参与到乡村旅游开发的人数（X3）为基础计算；投入资金（Y4）以该户为乡村旅游开发所投入的资金数目（X4）为基础计算。最后把数据统一录入，即可得出每户的准确参与度，其值分布在0～1之间。

2.3.2 农户分组通过计算参与度，发现经营与未经营农家乐农户之间参与度存在较大差距。考虑到此差距可能会对分析其影响因素造成一定干扰，所以将所有农户按照是否经营农家乐为标准分为两组，设经营农家乐的农户为组A，未经营农家乐的农户为组B，方便对其分别进行影响因素研究。最后对假设的分组进行t检验，验证两组的农户参与度是否存在明显的统计学意义上的差异，如果P值小于0.05，则表明具有显著差异，分组成立；反之，表明分组不存在统计学意义上的差异。若分组成立，则进行后续分析。

2.4 农户参与度的影响因素分析

2.4.1 自变量的描述及量化农户参与当地乡村旅游的开发受多种因素的影响，其中不同程度的影响也就造成了不同情况的参与度。通过查阅文献资料[6]，借鉴参考了部分影响因素后，得出个体特征、家庭特征、交通设施、宏观政策和市场影响5个方面共18个指标，来分析当地农户乡村旅游参与的影响因素（表1）。

2.4.2 回归模型运算建立多元线性回归模型，将经营农家乐（A）与未经营农家乐（B）的参与度数据分别结合变量进行回归，再对18个自变量进行逐步剔除，根据检验结果，对因变量影响并不显著的自变量剔除掉，然后继续检验，直到自变量对因变量影响的检验结果基本显著为止，最后分别得出影响A、B两组参与度的主要因素。

3 结果与分析

3.1 分组t检验结果

运用SPSS统计软件，对两组的农户参与度值进行t检验，并得出结果。其中，P值为0.000，A与B之间存在显著差异，分组成立。A组参与度均值为0.465，标准差为0.15；B组参与度均值为0.095，标准差为0.13。表明经营农家乐的农户参与度值远高于未经营农家乐的农户，并且从标准差可以看出，经营农家乐的农户之间参与度也存在一定差异。

3.2 影响两组农户参与乡村旅游的因素分析

运用SPSS统计软件，对两组农户参与度数据分别结合变量进行回归。其中A组通过11次回归计算后得出结果（表2），B组通过10次回归计算后得出结果（表3）。

从表2、表3可以看出，对于经营农家乐与未经营农家乐的农户，影响他们参与乡村旅游的因素存在较大差异，仅有旅游收入一项，对两组参与度均有影响。无论是否经营农家乐，农户均表示在乡村旅游中获得收益越高，则越有动力投入到乡村旅游开发中。

3.2.1 对于经营农家乐的农户显著影响因素

1）农户态度对其参与乡村旅游有显著影响。在上述分析中态度因素（X3）对农户参与有显著影响，其回归系数为正，表明在其他情况不变的条件下，农户对于乡村旅游态度越积极，其参与度越高。通过调查也发现，大力支持乡村旅游开发的农户一般都全年经营农家乐，对农家乐的参与热情很高。由此可见，政府的积极鼓励和大力宣传乡村旅游相关信息，是非常必要的。

2）交通管制是农户参与乡村旅游的重要影响因素。在上述分析中，交通设施变量（X14）对农户参与有显著影响，其回归系数为负值，意味着在其他条件不变的情况下，交通管制程度越高当地农户参与度越低。此情况表明，客流量大时交通管制只能帮助小部分农户引入客源，而阻碍了多数农家乐的经营。由此反映出景区内的交通系统需要重新梳理，从而确保每户农家乐都能够有较大的机会吸引游客。

3）管理技能培训是影响农户参与的重要因素。在上述分析中，管理技能培训（X16）对农户参与有显著影响，其回归系数为正，表明在其他条件不变的情况下，接受越好的管理技能培训，农户参与度越高。此情况表明，在缺乏正确的引导和培训时，农户自己经营农家乐存在许多问题，并有消减其参与积极性的可能性。所以，政府提供及时的培训是非常重要的。

3.2.2 对于未经营农家乐的农户显著影响因素

1）节庆活动的组织对其参与乡村旅游有显著影响。组织兴办节庆活动（X15）对农户参与有显著影响，其回归系数是正，表明在其他情况不变的条件下，一年中组织的节庆活动越多，农户参与度越高。此情况表明，没有经营农家乐的农户，大部分仅是在节庆活动期间展开乡村旅游活动，没有比较完善的参与流程。通过调查也发展，此部分农户大多是以售卖农产品，提供停车场等方式参与其中。对此，可以进行统一的管理和培训，加大其参与力度，丰富其参与种类。

2）路面状况是影响农户参与乡村旅游的重要因素。在上述分析中房屋附近道路状况（X12）对农户参与有显著影响，其回归系数是负，表明在其他情况不变的条件下，路面条件越好，未经营农家乐的农户在乡村旅游中参与度越低。此情况反映出，交通位置较好的农户（除去经营农家乐外）普遍选择外出打工的方式谋生，而非参与到乡村旅游经营中。通过调查也发现其中根本原因是目前乡村旅游收入不足以支撑整个家庭的日常开销，所以有条件选择的农户大多未参加到家乡乡村旅游开发中[11-15]。

4 结论与建议

要做好梨花溪乡村旅游规划，则必须提高农户参与度，激发其活力。针对不同情况的农户需要分别考虑其具体状况，制定相应对策。通过上述对经营农家乐和未经营农家乐的农户分析，得出以下启示：

1）利用梨花特色，增加相关旅游项目。例如：规划部分区域为农业展示区，为游客讲解相关农业知识；发展相关手工业或者食品加工业，打造具有当地特色的品梨赏梨大会。让当地旅游业摆脱依靠节庆活动的限制，全方位发展。

2）完善配套服务设施，解决交通问题。在景区内修建多处公共停车场，增设景区内部环线公交和成都至梨花溪的直达巴士，一定程度上减少来访私家车数量的同时为当地输送更多游客，避免因停车难而造成的交通堵塞。

3）运用新媒体手段，提升景区知名度。例如：把农家乐登记在各大旅游、住宿网站；或者通过手机应用，专门打造梨花溪旅游软件。借用网络、智能手机，打造全新宣传模式，让游客感到新鲜有趣，从而提升知名度，拓宽客源。

4）统一培训，提升参与农户自身素质。目前参与乡村旅游的农户大多学历不高，自身能力不能很好地参与到乡村旅游中，对此需要政府进行统一有计划的培训和宣传，才能使农户发挥各自所长，让当地乡村旅游更加丰富多彩。

5）结合实情，分别制定对策。例如，对于未经营农家乐的农户，应该着重在本身能力的培养上，多开设相关培训内容；对于经营农家乐的农户，应该多关心其经营状况，了解近年来收益情况和相关问题，再逐个帮其解决。

参考文献：

[1] 马治鸾.成都市乡村旅游存在的主要问题及对策[J].安徽农业科学，2008，36（27）：11897-11901.

[2] 侯兵，陈肖静.乡村旅游可持续发展的机制分析[J].农村经济，2008（6）：46-48.

[3] 胡卫华.“农家乐”旅游的现状和开发方向[J].桂林旅游高等专科学校学报，2002，13（3）：79-83.

[4] 徐茜.成都乡村旅游发展模式的调查与思考[J].成都大学学报，2007，21（1）：49-96.