数字动画在新媒体广告中的应用

张爱华++李珩

[摘要]数字技术凭借自身的高科技优势特征，实现了以数字动画的方式对事物进行模拟，能够最大程度地将广告内容真实呈现，使传统广告更加丰富与多元化，同时还能够有效提升新媒体广告的传播效率，以全新的视觉化艺术为受众带来超乎想象的感染力。

[关键词]数字动画 新媒体 数字广告 动画虚拟 媒体传播

新媒体它是一种在现代信息技术推动下逐渐生成的全新媒介形态，其特征主要体现在信息传播的发生、内容、受众与时效性等方面，与传统媒体相比有着明显的优势，它有效拓宽了信息传播渠道。数字动画技术的出现，使得传统广告传播形式发生改变，使传统广告更具新内涵，并且在形式上与内容上都实现了颠覆性的突破，然而所有事物都是相对的，数字动画广告在新媒体的应用过程当中彰显优势的同时，也会在很大程度上受到自身主观性和虚拟性等特点的影响，从而导致在新媒体传播的过程中出现一些负面问题，比如使广告过分夸张、失真等等，这就需要不断规范数字动画在新媒体广告当中的应用。

一、数字动画技术与新媒体广告传播的概述

（一）数字动画技术。数字动画技术，它是伴随现代化信息互联网技术应运而生的全新技术学科，属于计算机应用技术领域的一个分支。数字动画技术的实现，主要是通过计算机软件的应用与处理，在电脑上来创作动画内容，创作人员需要构建出场景，设计相关动作、参数等辅助，加上一些特效，生成全新的视觉化效果。

正是因为高科技技术的结合，使数字动画技术具备了有别于传统平面图形的优势特征，例如三维动画，美丽而逼真的场景更能博得大众们的眼球，带给人们视觉冲击。近些年数字动画技术越来越多地应用到了各个行业领域，给人们带来艺术性视觉享受的同时，也让信息内容更加丰富。

（二）新媒体广告传播。传统广告的定义指的是企业为了扩大知名度而采取的一种宣传方式，因此被定义为“广而告之”。新媒体广告，就是传统广告利用新媒体平台传播的新形式。一直以来，广告伴随着各类媒体出现，成为媒体利润的重要来源，而广告又能够借助各类媒体得以不断发展，两者之间具有着相互依存的亲密关系。新媒体由传统媒体发展演变而来，在科学技术不断发展的条件下，广告形式也借助新媒体获得了更大的改革空间，新媒体也在同时见证着广告技术的发展。

二、数字动画广告的优势和价值

在现代信息技术不断进步的时代背景下，数字动画广告作为一种新兴广告传播方式具有着非常重要的意义和价值，主要体现在以下方面：

（一）传统广告传播形式与内容发展的必然产物。广告的最终目的就是通过媒体传播来打开企业的知名度，进而促进销售，提升企业的经济效益，让企业更好的发展。对于人们来说，广告是了解市场相关信息的重要途径，因此，广告的传播应当具备真实性，简单来说就是要保证广告传播的通俗化。另外，想要更好地达成广告效果，对于需求日渐多元化的观众来说，需要更新广告的形式与内容，来不断增强吸引力进而实现传播效果的最大化。数字动画广告可以保证以全新的形式来满足受众的需求，并且相较于传统的广告传播方式，而数字动画技术的应用可以改变某些传统广告表达方式上的平淡乏味，以更加直观丰满的方式呈现给观众，能较大程度上保证广告内容的趣味性。

以发展的角度来看，广告的传播形式与内容的更新实际上是时代发展的必然。广告基于媒介传播，而媒体需要不断改革发展，在此背景下，广告的创新能够有效弥补传统广告传播的弊端，达成全新的视觉效果，使广告信息更加全面，传播的形式也更加生动、逼真。

（二）迎合现代受众心理需求的有效路径。广告传播主要面向广大观众，不同的广告针对的受众群体也会不同。对于商家来说，广告传播效率对会对企业的发展产生直接的影响，最终目的是为了通过广告的传播从而激发出受众对产品的兴趣。相比之下，传统媒体广告的传播无论是从时间、空间、范围与内容等各个方面都极其有限，同时，受众接收广告信息也处于被动地位。数字动画广告具有高效、直观等特征，而动画具备着一定的趣味性，将广告用数字动画的方式展现出来，可以在相同的剧情下更吸引观众们的眼球，同时数字动画可以使用真实拍摄难以做到的夸张手法，更强烈地冲击观众的视觉。从本质上讲，广告作为信息，需要做到内容丰富、形式创新，才能够有效提升吸引力，进而对受众产生一定程度的刺激性作用，更好地迎合现代受众多变的心理需求。因此数字动画广告就是广告发展的多元化分支，对于很大一部分受众来说，数字动画完全可以作为一种“媒体节目”。

（三）极大的降低了广告拍摄成本与难度。很多广告为了真实取景会远赴国外，但有时小广告只有几秒，大量的人力物力只为拍摄几秒会得不偿失，加大了广告的成本，会对一些小型企业造成负担，如果采用数字三维技术，就可以制作出国外的场景，再合成渲染，可以做到‘人在国外的效果，这样既节省时间又极大了降低了成本。

还有一些广告为了制造出夸张的效果，会使用一些不可能出现的场景来吸引人们的眼球（例如恐龙，人出现在宇宙等等），这些在现实里是完全不可能发生的，但是我们可以使用数字动画技术来虚拟出来，让‘不可能的事情变成可能。所以现在数字动画广告如此受到企业们的青睐。

三、如何将数字动画的内容规范化

数字动画在新媒体广告应用中虽然具有非常多的优势，然而凡事都有利弊，比如数字动画广告传播的过分夸张、低俗化和不规范等等问题。因此，数字动画要想在新媒体广告中更高效地应用，则需要明确这几方面，进而保证数字动画广告的健康发展与高效传播。

（一）真实性。数字动画拥有着独特的表现方式，比如色彩搭配、镜头的剪辑、细节的渲染等都会根据实际的需求制作出特定的环境与气氛。数字动画广告传播目的虽然是为了提升广告的吸引力，但应当利用这样的优势来使广告信息更加鲜明与直观，而很多广告企业为了达成效果，对广告进行大肆的夸张渲染甚至不择手段用虚假的内容吸引观众眼球。数字动画广告应当尽可能以客观的角度去描述广告信息，保证广告信息的真实性，立足于此，让数字动画技术提升广告信息的艺术价值，进而为广告企业博得更好的口碑、树立良好的形象，使数字动画广告不断具有更深邃的“文化内涵”。

（二）品质。目前，数字动画广告应用范围越来越广阔，我们可以看到它的长处，能够有效拓展市场的知名度，充分发挥出了数字动画技术在新媒体广告中的价值，所以在制作时，我们需要严格把关内容，拒绝低俗与不良，内容要做到积极向上，不过分夸张博得大众眼球。例如饮料广告，为了突出饮料的口感，我们可以采用夸张的手法去展现它的优点，但不能制作出类似‘饮料非常好喝一群人就开始疯抢围挤只为抢到喝一口这样的镜头，广告的受众群体里有小孩，孩子们的心智还很不成熟，这样的广告会对他们潜意识造成这样做没错的影响，非常不利于他们的身心健康发展。所以我们必要树立对数字动画技术的正确认识，从自身做起，不断规范数字动画的内容，以引领整个行业甚至所有行业广告的健康发展。

（三）艺术性。在保证了广告的真实性和品质后，我们可以从其艺术性方面来提升广告的格调，使内容更有品质。广告可以宣传企业文化，介绍产品的起源，知根知底才能让消费者们放心购买。例如茶叶广告。结合数字动画可以将茶叶的特写变得更加唯美，还可以加上中国水墨效果使广告更具文化底蕴，人们在观看的同时也可以了解到茶叶的历史，能更直观的理解企业的定位，这对企业甚至是这个行业的发展都会起到一定的推动作用。所以如何将数字动画与艺术完美的结合，也是我们需要思考的一个问题。

时代的发展，推动了数字动画技术的产生。数字动画广告也基于新媒体平台获得了前所未有的发展空间。诸多的优势决定了数字动画广告的传播优势与地位，然而其中却同时存在着另一方面的问题，或许这些难题很难克服，但我们坚信，数字动画广告会在信息技术不断进步和人们思想意识不断提高的背景下，一定会走上健康的发展的道路。