稳健快步走好媒体融合之路

□廖望劭

稳健快步走好媒体融合之路

□廖望劭

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，是我国媒体融合发展史上具有里程碑意义的文件。一年来，“媒体融合”成为媒体发展的“主旋律”和“关键词”，新媒体产品井喷式涌现，受众市场日益细分，跨界合作不断加速……媒体的内涵和外延已经远远地超出了人们的想象。

纵观传统媒体一年来的融合历程，大都在努力推动内容、渠道、平台、经营、管理等领域的深度融合，不断将融合推向纵深发展。一些业内主流新闻媒体在融合发展进程中不断创新，开始从多点突破向整体推进扩展，从报道创新向机制创新转变，一些新的采编模式逐渐为新闻界普遍采用。

在融合进程探索中，媒体发生的变化主要有：一、再造新闻生产传播流程。在信息传播碎片化和媒体数字化的双重作用下，传统的大众传播模式发生了创新性的变革。很多媒体采用“全媒体中心”或“中央厨房”式的流程再造模式，实现了“一次采集、多种生成、多元传播”。二、提供移动新闻阅读服务。当前，手机已经超越台式电脑成为第一大上网终端，移动用户迅速增长，网民视线向移动化迁移浪潮已经势不可挡，许多传统媒体纷纷加快建设权威主流新闻客户端。三、创新技术进行融合传播。这一年来，许多媒体在根据自身特点不断借力新技术，立足自身“内容基因”核心优势，优化创新新媒体产品，以全媒体矩阵形式进行融合传播，实现自身原创内容的新媒体化和碎片化阅读。四、探索新的盈利模式进行跨界经营。互联网时代传统媒体的生存面临严峻挑战，与新媒体的融合成为大势所趋，一些传统媒体积极向新媒体转型探索新的商业盈利模式，进行跨界经营。

融合进程一年来，给传统媒体尽管带来了许多显著的变化，但也遇到了一些问题，主要有以下一些：一是媒体融合后的传统媒体运行机制怎样变革？传统媒体在进行媒体融合后是无法回避媒体的管理机制和运行机制问题的。一些新媒体企业之所以做得风生水起，根本原因在于其机制和体制有很大的灵活性。二是传统媒体的生存和盈利模式怎样解决？就目前而言，传统媒体运作的新媒体很少有能找到稳定赢利模式的，“赔本赚吆喝”，多依靠母体媒体的输血。三是传统媒体如何走出困境？在新媒体的冲击下，传统媒体不仅仅是影响力的衰微，更为严重的是影响力下滑所带来的经营上的困境。虽然媒体融合进程中创办了一批新兴媒体，却尚未形成足够的影响力和赢利能力，还不能够成为经济支柱。

媒体融合的未来还有很长的路要走，要稳健快步走好这条路，应该朝以下几个方面去努力：首先是充分认识媒体融合的宗旨与目标。推进媒体融合既不是完全为了拯救传统媒体，更不是为了单纯获得经济利益，而是为了坚守意识形态和舆论阵地，占领现代信息传播的制高点。传统媒体进行媒体融合的所有举措都应该是以这个目标作为最终诉求的。如果对传统媒体与新媒体融合的最终目标理解偏差，就会导致在实际运作当中误入歧途。其次是加快媒体融合后的制度创新。体制机制问题一直是媒体融合进程中无法避开的问题，应该按照新媒体运作特点，加快新闻管理、媒体运作、考核机制和人才薪酬分配等制度的创新。三是推进顶层设计的政策尽快落地，试点实行传媒特殊管理股制度，推进国有文化资本授权经营，统筹考虑两个效益相统一要求，重视新媒体传播版权的保护和管理，积极探索和运用新的投融资机制。