早间电视新闻节目中新闻主播语言传播特点研究

流云

【关键词】 早间新闻；主播；语言样态；全媒体

【中图分类号】 G220

【文献标识码】 C

【文章编号】 1004—0463（2015）14—0078—02

早间电视新闻栏目发端于电视业相对发达的西方国家。20世纪50年代，当中国的电视观众还习惯于在晚间收看新闻节目的时候，美国的电视人已经看中了早间这个极具发展潜力的时段， 相继推出了不同类型的早间电视新闻节目。与西方国家相比， 我国的早间电视新闻节目起步较晚。北京电视台的《北京您早》是我国最早的早间电视新闻栏目，但播出之后并没有引起太大关注。直到1993年5月，中央电视台早间新闻节目《东方时空》的开播， 早间电视新闻节目才算是真正起步并逐渐发展起来，并且改变了中国人早上不看电视的习惯。而今天，随着全媒体时代的全面到来，人们从清晨起床就已经开始接受爆炸式信息的传输，人们被动通过手机、网络、电视等各种终端接受新闻信息，而其中“伴随式”的接收信息是主要途径之一，比如上班族在私家车内和公共交通工具上就可以了解到当天的最新资讯。早间新闻栏目的新闻主播在很大程度上影响着新闻节目的收视率和信息传播的有效性。早间电视新闻主播作为新闻栏目的驾驭者，决定了早间新闻节目的传播质量，好的新闻主播应在早间节目的语言样式、节目内容与形式、节目编排、节目状态和妆容等方面作出相应的调整，且设身处地地研究早间新闻节目的传播规律。但是在早间节目出现的早期，一方面受众对于新闻主播新闻素养的要求并不是特别高，另一方面新闻主播也忽视了早间节目的收视群体，把早间节目常态化对待，所以早间新闻节目的收视率和中国观众的收看习惯、以及人们固有的对于早间节目的认识决定了主持人的临时性、可替代性、和个人特点的不固定性。

而现在早间节目已经成为各大媒体争夺受众群的重要时段。无论是央视还是各省、市级媒体都纷纷开办自己的早间电视新闻节目抢占早间节目市场，其市场价值己经可以预见。主播个性化、栏目主持人化的倾向在节目中占得比重越来越大。

一、早间电视新闻栏目的传播特点

目前，我国的早间电视新闻节目的目标收视群体主要是生活在城市里的成年人，这个群体的受众要么在为一天的外出做准备，比如洗漱、吃早餐；要么是外出晨练、逛早市归来的老人和家庭主妇；还有刚刚起床精神状态稍欠的受众。他们打开电视，或心有旁骛或在匆忙中了解只有自己感兴趣的电视新闻内容，或者一边做事一边只用听觉接受信息，通过对目标收视人群在早间时段的状态描述可以看出，早间电视新闻节目在新闻主播叙事结构、方法、内容上和主播的主持形式风格上要能够符合观众伴随式收视的消费心理和收看的习惯。

1. 早间新闻栏目在整体的叙事结构上呈现出“片段式”的特征

受众收看电视本身就是单向传播由此及彼的过程，且随意性很大，这一分钟在电视机前驻足，下一分钟有可能在做其他事情。所以相对于其它时段的电视节目，早间新闻的视听语言运用更强调听觉因素，它需要通过非常强烈的可听性来牵引受众的注意力，甚至让观众从其所从事的其它事物中腾出精力来看电视。

因此早间电视新闻栏目在内容编排上总是以相对独立的片段出现，并且版块之间的衔接性和因果关系较弱。同时在各板块内部也各自分布着不同的“信息点”，以便于观众可以从任意的某一个时间点关注节目而不至于无法介入，或因为错过“信息点”而失去对节目的关注，这就是所谓的“平行叙事”，一改过去电视新闻节目强调逻辑性和深度报道的宗旨。

2. 早间新闻在内容选择上重视服务实用性和话题讨论性。

受众使用媒介的主要动机是获得信息，观众的早间收视更重视实用性，刻板乏味的新闻一般不能获得观众的注意。因此早间新闻更多的以新闻资讯类消息和第一时间发生的新闻事件作为内容支撑。当前早间新闻栏目的主要内容大概包括当天的天气预报、城市道路通行情况、各大商场促销信息、各地政策法规颁布实施、前一天重大消息的最新进展以及与大众生活息息相关的外界最新的动态信息。同时，观众需要获得第一手的新闻资讯作为和他人聊天交换信息的由头，他们迫切地想要知道在自己睡梦中的时候这个世界发生了什么，或者正在发生的事件进程和即将要到来的这一天很可能会发生什么。

3. 在形式与风格上，早间新闻强调直播性、参与性以及新闻体例的凝练、简洁、轻松。

由于城市人口的工作、生活压力在不断加大，身心憔悴的受众更希望在电视消费中获得消遣和愉悦，而不是“沉重的”信息和说教。也就是说，观众更倾向于在清晨选择感性的、不需要太费劲就能领悟的节目，它要求单条新闻的叙事线索明晰，符合观众理解水平的平衡点。因此，早新闻的播报风格往往十分凝练、并且是轻松和谐的。在直播手段上通常采用全媒体手段对新闻信息进行分析和解读，比如图片、文字、画面等等手段。在这种环境下新闻主播一改传统媒体正襟危坐的形式，通过自己个性化的语言表达来完成信息传播。

二、电视新闻主播在早间电视新闻栏目中的语言传播应对策略

1. 新闻主播对于新闻叙事结构 “片段式”的应对策略。

电视新闻主播从新闻业务的基本要求来说首先要保证信息传递的准确无误、态度分寸的恰切得当；坚持正确的播音主持创作道路；不能只是文字的简单码放，要语流畅达，表情达意；其次由于早间节目是以片段化、版块化的形式出现，这就要求新闻主播要在板块中抓取“信息点”，所谓信息点就是新闻信息中的关键词，也就是需要详细说明的地方。可采用突出重音，改变语气和节奏来实现对信息点的重点描述。

板块化的新闻信息首先需要新闻主播对此有较强的驾驭能力，比如播报形式，信息传递的最佳效果是受众在不看画面不用辅助手段了解信息的前提下，可以通过听觉就能明确的知道新闻信息的层次结构内容。这就要求新闻主播熟知稿件内容，对新闻信息进行“抱团归堆”，也就是以新闻信息的“意群”为单位，小意群抱在一起，大意群明显分开归成一堆，大意群之间要在语流上做“留白”，让受众从听觉上就能分清楚新闻信息的基本段落、表达重点等。

2. 新闻主播对于节目内容服务性语态和话题性语态的应对策略。

一般早间新闻节目都是采用直播的形式，因为在节目开始之前的十个小时是新闻不活跃期，而往往节目开播时就伴随有突发新闻和常态化信息发布，这要求新闻主播的语言样式要用谈话式；语言样态要轻快跳跃、幽默风趣；语言体式要平实正规、通俗灵动；因为重视服务性和话题性，所以新闻主播应在传递信息时注重语言样态的新鲜感和节奏感，想播想说，把“一睹为快”转化为“一吐为快”，真正做到此时此刻“我就是、我就在”。通俗的来讲新闻主播所传递的信息要让观众生动的感受到、体会到。

3. 新闻主播对于早间节目全媒体传播手段的应对策略。

早间新闻栏目由于在节目形态和内容上有别于午间和晚间，并且他需要多元的传播手段来提高传播效率，使得早间节目的传播手段更加丰富，而此时全媒体终端就成了早间节目最好的传播载体。在全媒体演播室，电视新闻主播应该是一个根据全媒体演播室的不同要求驾驭节目进程的人。比如：多机位、多层次、多板块的灵活表达，并且脱离提词器是前提，这就意味着主播仅仅可能依靠的是手中的提纲或者关键词。比如安徽卫视早间新闻栏目《超级新闻场》。新闻主播依据信息内容，用自己的语言把信息生动、灵活、概括、抽象的传达出来。而即兴口语的表达能力与丰富的知识储备、流畅的口语表达、清晰的逻辑思维以及举一反三触类旁通的微点评能力分不开。在全媒体时代下，新闻主播的即兴口语表达能力是做好节目的基础，是配合一切全媒体传播手段的工具。

总之从《东方时空》到《朝闻天下》，我们对于早间电视新闻节目的探索一直没有停止过，但是从受众的收视习惯和早间节目的时段特殊性来考虑，的确早间新闻主播的语言传播规律不仅能要满足受众“看”的需求，还要满足受众“听”的需求，这就要求我们从信息传播的有效性角度来考虑。我们的传播不仅要高效、快速、清楚、明快，还要富含趣味性、社教性、信息性和全面性以及独特性。所以我们的新闻主播一般采用“谈话式”的语言样式，亲切、自然、朴实、大方的传播信息，并且采用口语化与书面语化相互衔接以口语化居多的方式，为受众打开一扇“清新之门”，让受众一接收到信息就能立即判断这是早间新闻节目的特征。所以早间新闻节目新闻主播要形成固定的栏目风格、说话习惯、以及属于这个栏目的呼号、语言样式。

当然我国早间电视新闻节目的发展仍然任重而道远， 不过我们有理由相信， 不久的将来， 中国的电视观众一定会看到令他们满意的早间电视新闻节目， 令他们耳目一新的早间新闻节目主播。

编辑：蔡扬宗