新媒体语境下电视剧受众的收视特征分析

宁 一

（辽宁广播电视台，辽宁 沈阳 110820）

作为一种艺术消费品，受众是电视剧产业发展必须要考虑的因素，观众的审美需求与接受程度不仅是电视剧制作的出发点，更是评判其是否成功的重要标准。因此，电视剧常常用精彩的剧情，炙手可热的明星来吸引观众，增加收视率。然而，随着网络的发展，新媒体逐渐兴起，这种与传统的报纸、广播、电视有着巨大区别的媒介形式，开始越来越多地改变着人们的生活方式和审美习惯。不仅观众对于电视剧解读方式变得更加多样化，而且其收视诉求及审美倾向也变得更加多元化和差异化，这些都对传统的电视剧创作方式提出了新的挑战。本文通过分析新媒体语境下电视剧受众收视特征的变化，得到一些现实启示，希望为新媒体语境下我国电视产业的发展提供些许借鉴。

一、新媒体语境下电视剧受众收视特征

主要体现在以下几个方面：

（1）解读方式的多样化。一千个读者心中就有一千个哈姆雷特，不同的读者面对相同的文本会有不同的理解，电视剧的收视也是如此。而随着网络的普及和博客、贴吧、微博等新媒体的发展，观众对于电视作品的解读方式变得更加多样化。首先，观众对于同一角色的认同程度千差万别。人物的塑造是电视剧制作的重要工作，只有鲜明的人物形象才能提升作品的整体水平，吸引观众。而在电视剧的播放过程中，观众面对同一部电视剧中的同一角色，则有不同的情感倾向。其次，观众对于电视剧的主题思想也有着不同的看法。面对同一部作品，人们往往关注那些与自己的生活、职业相近的部分，而对电视剧主题的解读也往往受自己思维习惯、价值取向、家庭教育的影响。

（2）收视诉求的多元化。收视诉求的多元化是指观众在观看电视剧时所抱有的目的各不相同，并呈现出多样化的趋势，主要包括以下几种诉求：一是求知需求。求知需求是指观众在观看电视剧的时候，希望从电视剧中获得自己想知道的信息。例如，了解到不同地域人们的生活习惯、风俗特色以及文化传统；学习一些职场的经验，丰富自己的知识储备，提升自我等等。二是娱乐需求。随着生活节奏的加快，工作量的增加，现代人常常处于超负荷的生活状态，生活压力也越来越大。因此，观众需要在观看电视剧的时候放松心情，愉悦身心。三是审美需求。电视剧属于艺术消费品，这就决定了艺术性也是其非常重要的特性。一部成功的电视剧作品不仅需要娱乐观众，更需要为观众提供美的享受。韩剧之所以在全球占据非常大的市场份额，获得众多观众的喜爱，就是因为韩剧中常常包括美景、美食、美人，满足了不同观众的审美需求。

（3）审美倾向的差异化。审美倾向的差异化包括很多方面，尤其是在喜欢的电视剧类型、关注的电视剧元素上，不同观众都有不同的倾向。电视剧包括非常多的类型，如伦理剧、偶像剧、古装剧、武侠剧、历史剧、战争剧，而近些年又兴起了一些新的类型，包括穿越剧、谍战剧、宫斗剧等，观众一般都会有自己比较偏爱的类型。而观众在关注的电视元素上，也各不相同。有的观众会比较关注电视剧的剧情，选择情节比较精彩的电视剧，而有些观众则比较喜欢看人物刻画比较细腻的电视剧。

二、电视剧受众收视特征的现实启示

通过对电视剧受众特征的分析，可以看到电视剧的制作越来越需要创新，充分考虑到观众的解读习惯、收视诉求、审美倾向等因素，这对今后的创作具有一定的启示意义：

（1）充分满足受众个性化需求。观众的需求是电视剧创作时需要考虑的重要因素。随着网络的发展，新媒体的兴起，每个人都拥有了自己的话语权，个性也越来越鲜明，对于电视剧的需求也各不相同。在电视剧剧本策划与撰写中，应该充分考虑观众的个性化需求，选择观众喜闻乐见的题材和演员，同时也应避免创作的同质化，为观众提供更多的个性化选择。

（2）注重创作团队的品牌影响。品牌效应在营销学中是一个十分重要的概念，作为一种艺术消费品，电视剧也应注重品牌的影响力。电视剧的创作团队由剧本编辑、摄影、导演、演员等组成，知名度高的编剧、导演和演员可以为电视剧积攒人气，提升电视剧的收视率。因此，电视剧在拍摄时应该注重创作团队的品牌影响力，提高自身品质，以便赢得更多的观众。

（3）加强与新媒体的合作互动。电视剧要想取得理想的收视，与新媒体的合作互动是一个重要的手段：首先，可以借助新媒体手段进行营销宣传。宣传是提高收视率的重要手段，电视剧在开播之前投入一定的精力进行宣传，往往会取得意想不到的效果。随着网络的普及，新媒体用户越来越多，借助新媒体手段进行宣传不仅可以扩大宣传范围，还可以节约成本。其次，可以借助新媒体手段拓展播放平台。电视剧除了可以在电视台播放外，也可以在一些视频客户端播放，这样不仅可以配合观众的空闲时间，也可以满足观众观看时的个性化需求。最后，可以借助新媒体与观众互动。电视剧制作团队可以借助互联网搭建一个与观众互动的平台，让观众通过平台发表自己对于剧情、演员的看法，这既是一种宣传，又可以让制作方了解观众的意见，为今后的创作提供参考。

三、结语

电视剧作为一种传统的电视节目类型，在电视台的节目构成中占有很大的比重。无论是中央、省级电视台，还是地方电视台，电视剧都拥有很大的播放份额，为电视台带来巨大的收益。随着新媒体的发展，电视剧观众的观看习惯发生了重大变化，这就需要电视剧创作人员更加注重新媒体的力量，借助新媒体平台来满足观众的个性化需求、提升品牌影响，只有这样才能实现电视剧产业的蓬勃发展。

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