民生公益宣传片制作中的问题及对策探讨

2015-08-15杜婧

新闻研究导刊 2015年11期

杜婧

（汕头广播电视台，广东汕头 515000）

一、引言

现代社会飞速发展使人们处于文化漩涡的中心，各类社会现象都影响着人们的价值观的形成。媒体应对人们的生活态度和社会价值观进行正确引导，是目前我国精神文明建设的重要任务。而以“短小精炼”形式存在于视觉传媒体系中的民生公益宣传片，则在其中扮演了十分重要的角色。

二、民生公益宣传片概述

公益宣传片以其独有的公益性、导向性等特点，无论在电视片领域，或在引导核心价值观方面，都占据着特殊而重要的位置。民生公益宣传片则将表达的重点放在与社会日常生活直接相关的内容上，通过观看宣传片，民众能够迅速理解民生公益片的内容并做出正确的评价，直接感受到社会生活中的积极理念和正能量。从它的作用角度来看，可以将其定义为：能够对民生进行正面宣传的、对民众的情绪和行为起到引导作用的宣传片，此类宣传片多以公益广告的形式出现，通过特定的播出时段和相对密集的播放次数，以视觉叠加和强势冲击的传播方式，来影响人们的社会行为和思维态度。民生公益宣传片之所以能够发挥其积极的引导作用，其机制在于：第一，民生公益宣传片的内容贴近大众生活，容易被人们接受并引发情感共鸣。第二，民生公益宣传片与正能量新闻报道节目比较，形式更活泼，吸睛程度更高。但是，此作用机制在宣传片制作过程中较难掌握，因此也很容易出现一些问题。

三、民生公益宣传片制作中的问题

（一）宣传片创意不足

制作和播放民生公益片是电视台常规和重要的宣传任务。很容易被理解成为是“公益广告”与“民生新闻”的结合体，所以，许多宣传片则采用了简单的“解说词+画面+音乐”的形式，多数作品都逃不出这种刻板模式。例如，采用动画形式进行环保和文明旅游行为进行宣传，这种宣传片对民众的教育意义很强，但动画通常都是：某种不文明行为导致的不良后果，再配以“环境保护人人有责”、“节约用水从我做起”等口号式的解说。受众早已对这种形式的宣传片形成“视觉疲劳”，看了开头就知道结尾。因此，不会过多的关注而造成吸引力的下降，也就很难使受众产生情感上的共鸣。创意不足成为阻碍民生公益宣传片宣传效果的主要问题之一。

（二）宣传片的制作条件问题

民生公益宣传片以平视的角度解读民生、解读社会事件和日常行为来达到吸引眼球，实现社会教育效果为目的。然而，地方台在制作宣传片的过程中，存在着制作技术的制约使创意不能彻底实现，一些优秀的想法受制于技术手段和制作设备方面的限制直接被放弃了。例如，针对“广场舞”和“摩托车安全驾驶”这两个主题的民生公益宣传片制作，需要精湛的拍摄技术和大量的群众参与摄制，而地方台很难同时具备这样的条件。因此，这类片只能通过比较容易实现的动画画面来完成。镜头的视觉冲击效果不强，宣传片与现实生活形成“距离”，现实中的情景不足以使受众内心产生触动，导致宣传效果减弱。

（三）民生公益宣传片的宣传效力问题

民生公益宣传片的宣传效力得以实现的重要条件在于，宣传内容能够引发人们的情感共鸣。通常来讲，以明星名人为主角的公益宣传片，的确可发挥他们在某些领域的影响力及号召力，名人效应可达到一定的宣传效果。而此类宣传片也存在弊端，明星名人的社会角色本身同时附带着与普通群众之间较强的距离感，他们多以诉说的方式向大众诠释公益主题，很难产生感同身受的共鸣，这使得此类宣传片的宣传效力减弱。

四、应对民生公益宣传片制作问题的策略探讨

（一）选择更贴近生活的宣传模式

公益宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟悉的题材，更要用老百姓看得懂的形式来阐述深刻道理。民生宣传片制作应该选择更平凡的、与日常生活一致的表达模式。以央视为例，近年推出的以歌颂父母养育之恩，倡导年轻人承担家庭责任为主题的系列宣传片，使用了平凡的家庭故事题材及通俗的讲述方式，以真实质朴的情感，引起了观众的共鸣及深思。

（二）大胆追求民生公益宣传片创意的实现

公益宣传片与广告都具有“广而告之”的宣传特性，清晰直接的概念输出，应是制作方创意设计的关键出发点。中央电视台科教频道在进行民生公益宣传时，直接以震撼人心的事实为出发点，对同一个选题内容进行多个事实片段的叠加组合，在强烈的视觉冲击下使宣传主题深入人心。因为宣传内容和制作手法的新颖能使人们关注宣传片的播放，并产生回味和反思。例如，对中国传统文化传承的宣传片，以某种文化的发源、演化及未来的传承困境为主线进行制作，传达鲜明的公益主题。它启示我们，民生公益宣传片在直接的主题输出情况下，追求直观的视觉效果，能够满足宣传片吸引受众、引发思考的传播要求。因此，创作人员应该从现实与艺术、实景与动画等多角度去构思并千方百计去实现成功的创意，力求使作品的创意性更强。

（三）引进和培养人才并完善设备配置

要打破民生公益宣传片制作受地方台有限条件限制的问题，引进和培养制作人才是十分必要的。首先，建议从高校中招聘科班人才，大学生看待事物的角度新颖，容易出新特的创意，善于运用低成本的AE 模板和3D 制作，更符合当下的迫切需求。其次，建议各台注重培养此方面的创意和制作人才，创造机会把制作苗子送出去进修或到大台对应部门见习，以进一步提升地方台的作品档次。再者，应鼓励创作人员多渠道收集和储备影像、图片、音乐、音效等资料，并拨出资金购进特技模板及制作软件，这是当代特技制作中不可或缺的因素，因为再有本事的人也无奈于无米之炊。