微电影的发展现状及趋势研究

张闻语

[摘要]随着《老男孩》、《一触即发》等微电影作品的传播与流行，微电影这一新兴的影视形态凭借低成本、短时间、高互动性等优点受到越来越多人的关注与喜爱。如今，微电影已经成长为一种新颖的产业形态，正迅速发展着。然而，在看到微电影发展的同时，也不能忽视其背后也隐藏着一定的发展困扰与局限性。文章从微电影的定义、微电影的发展现状与困扰等几个方面，探讨微电影发展现状、发展趋势以及相关策略。

[关键词]微电影；发展现状；发展趋势

[DOI]1013939/jcnkizgsc201550087

1微电影的定义

2010年，随着优酷11度青春系列之《老男孩》的传播与流行，微电影逐渐走向我们的生活。微电影一经出世，并凭借其本身的互联网基因被越来越多的网民所关注和喜爱。一些视频网站也随即推出自己独立制作的系列微电影，更有不少微电影制作人或者导演逐渐成名，并推出更多微电影作品。

微电影的火热也引得业内学者为其下一个完整的定义。有些人比较看重微电影的营销价值与商业内涵，认为它是一种新兴的营销工具，是以短片为媒介进行广告营销的形式。有些人则比较注重微电影的受众，认为它是观众可通过手机、笔记本电脑等新媒体设备播放，并在短时间内或休闲状态下可观看的视频短片。还有些人则认为微电影是一种特殊的电影形式，它的拍摄制作过程与电影无异，区别主要在于市场以及播放平台。

百度百科给微电影下的定义是比较全面且恰当的，其指出：微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的、具有完整故事情节的微时放映、微周期制作和微规模投资的视频短片。其内容丰富多样，包括搞笑吐槽、公益教育、时尚流行以及商业定制等主题。每一部微电影可以独立为一个篇章，也可以成为一个拥有统一主题的系列。

2微电影的发展现状

微电影的发展非常迅速，这一点从包括土豆、优酷、爱奇艺在内的国内各大视频网站微电影的发布以及观看次数便可以看出。微电影的发展现状是具备一定优势的，与此同时也面临着一定的发展困扰与局限性。

21微电影的优势

211门槛低、周期短

所谓门槛低，主要是指以下两个方面。第一，在资金投入方面，相较于传统电影在投资、制作经费上动辄千万甚至上亿元，微电影的投入可谓是少之又少。几十万的投入对于微电影来说已经是“斥巨资”了，几万的投资是比较常见的，有些甚至仅仅花费数百元而已。第二，在拍摄器材方面，尽管用高清摄像机的拍摄效果会比较好，但是许多微电影在利用家用DV、单反相机甚至iPhone的情况下，也可以拍摄制作出拥有完整内容与新颖创意的故事。

至于周期短，主要是指微电影的拍摄与制作的时间比较短。许多微电影的拍摄与制作前后时间往往只有几个月甚至几天。除此以外，微电影的发行方式与渠道相较于传统电影也是比较简单的，它主要通过互联网进行发行与传播。观众的观看方式也主要是利用移动电话、笔记本电脑等媒介设备。

212较高的娱乐性、互动性、开放性

相较于传统电影而言，微电影在互动性、参与性方面具有浑然天成的优势。几乎任何一个人，只要有想法、有兴趣，就可以制作自己的微电影。而在观看与评论微电影的过程中，也具有极强的互动性，可以说每一个观者的评论与转发，都是在参与微电影的传播与宣传。11度青春微电影系列的知名度主要靠的就是网友在微博、人人网等社交网站的分享与口碑传播。大家在选择微电影的观看方式方面也是非常自由的，除了网络点播，还可以通过手机、公交、地铁的移动终端进行观看。至于娱乐性，主要指的是微电影的内容。为了扩大传播与影响，许多微电影的内容都是比较幽默诙谐的，符合年轻人的需求，容易引起共鸣和讨论。

213创作环境自由、表达多样化

微电影作为新兴事物，从制作到播放基本都是基于互联网平台。网络环境相对而言还是比较宽松的，这也给予了微电影創作者更多的发挥空间，成为许多新锐导演展现自我的一个机会。微电影作为一个创作环境较自由、表达多样化的平台与形式，为更多人提供了追求影视梦想、展现独特个性的机会。一些年轻导演在微电影方面的创作经验也为将来的电影之路铺垫了道路，延伸出更多可能性。

22微电影的发展困扰

在看到微电影发展优势的同时，也不能忽视它还具有一定的局限性，主要包括创意雷同、草根与专业化的矛盾、单一盈利模式、监管措施强化等几个方面的困扰。

221创意易雷同

微电影本身的特质决定了它必须在极短的时间内讲述一个完整的故事，带给观众耳目一新的观看体验，并给予观众一定的共鸣与感染力。这就要求微电影在创意方面必须独树一帜，而优秀的创意和情节发展往往来源于剧本与故事内容。可以说，决定一个微电影是否好看、是否吸引观众的关键在于是否拥有一个好的编剧。然而，现在微电影的数量虽然巨大，但是在品质方面却参差不齐。在2013年发布的数千部微电影中，只有几十部给观众留下了深刻印象，并得到广泛传播，其他大多都是平庸之作。主要原因在于缺乏优秀的剧本与创意，这也成为了微电影发展的困扰之一。

222草根性与专业化的矛盾

目前，微电影主要分为两类，一类是非常具有草根性质的微电影，它们往往是由普通人自己投资、拍摄并制作，其目的也往往比较单纯。另一类则是在抱有一定目的（通常是广告宣传）的前提下，由专业制作团队投入一定量的资金来完成。这类微电影往往会有品牌或者产品的植入，其作用更多的是营销与广告宣传。从现实情况来看，第二类微电影在关注度、传播度方面往往都是远胜于第一种“草根”微电影的。

于是，“草根”微电影由于在资金、人员、技术等方面的限制，往往无法取得更多关注与传播效果，最终很容易沦为“自娱自乐”从而被边缘化。由专业团队制作的微电影因为其各种优势，成为微电影大潮中的主流。这也导致了时下许多微电影除了在时间上比传统电影短小，其他方面与其基本无异，这与微电影诞生的初衷是相去甚远的。

223单一盈利模式

微电影的盈利模式相较于传统电影、电视剧等影视形式是比较单一的。由于微电影往往是通过网络免费播放的形式面向观众的，因此也就无法在播放渠道方面直接受益。那么，品牌、广告商的赞助成了时下大部分微电影的唯一收入来源。如何通过微电影来获取更多利益和支持，成了很多微电影制作人的困扰。

3微电影的发展趋势与建议

31内容为王，创意取胜

这是一个日新月异的时代，也是一个任何新闻和关注点都有可能在第二天被遗忘的时代。微电影自诞生之初就受到众多关注，其发展也是非常迅速，但却并不意味着它今后的道路就可以平坦无忧。一部微电影作品是否可以受到观众喜爱的关键，在于它的故事是否吸引人。这就需要在内容方面层出不穷的创意，只有吸引观众的微电影才能得到市场的认可。以红透半边天的《老男孩》举例，它就是一部在内容创作方面非常吸引时下70后、80后、90后三代人的微电影。即使没有大明星出境，没有巨额投资与令人惊叹的场面，但是它短小精悍的故事仍然感动了无数观众的心。而这也是成功微电影区别于传统电影的地方，只要题材新颖、内容吸引人，就有可能得到众多观众的喜爱与关注。

32提高微电影质量，避免过度商业化

由于许多微电影制作人都出身“草根”，没有雄厚的制作团队与资金支持，为了让微电影更加精良，他们往往会寻求品牌、广告商的赞助，以求得有更多资金资源用以拍摄制作微电影。这就导致了许多微电影当中都会有比较明显的广告植入。寻求广告商的赞助本无可厚非，但是也需要在照顾观众观看情绪的前提下，将商业意味弱化。否则看微电影将跟看广告短片就没有太大区别，这也是非常不利于微电影持续健康发展的。

33丰富题材与类型，培养微电影人才

目前流行的微电影在题材与类型上往往都是局限于爱情、喜剧方面的。这主要是因为这种类型的微电影比较容易被观众接受。然而，微电影的发展还有很长一段路需要走，想要它更加健康、全面地发展，就必须丰富其类型，扩大其题材面。这也就要求微电影从业人员具有开拓进取的创新精神，相关产业也应当扶植多元化人才。

34扩大传播效果

一部微电影是否受到欢迎与关注，除了其本身的内容质量，是否可以得到广泛传播也是相当关键的。目前，一些微电影制作人虽然在内容创造与拍摄制作方面比较杰出，但是由于不懂互联网传播，因此使得一些微电影佳作被埋没，没有得到广泛的关注。想要取得好的传播效果，就必须对互联网传播渠道广度的研究下一定功夫。充分利用朋友圈、微博等各種社交平台的转发功能，同时注重意见领袖的作用，或者采取一些有奖转发的方式吸引网友进行自主地传播。

总之，微电影的未来发展之路还非常漫长。我们在看到其成功之处时，也应当重视微电影发展的趋势与困扰。只有在各方的共同努力下，微电影的发展才会更加持续健康。

参考文献：

[1]盖雄雄迪拉克——微电影营销的开启者[J].广告主市场观察，2011（8）.

[2]莫康孙从“电影植入广告”到微电影[J].中国广告，2011（8）.

[3]李会娜微电影：凯迪拉克的广告新尝试[J].中国广告，2011（8）.

[4]王长武微电影的传播特征与市场前景展望[J].中国广告，2011（9）.

[5]钟少华浅论电影故事片——解读朱塞佩·托纳多雷的“回归三部曲”[J].今传媒，2011（1）.

[6]温金凤中国电影的跨文化传播审视[J].今传媒，2011（1）.

[7]喻国明解读新媒体的几个关键词[J].广告大观，2006（5）.

[8]郑晓君微电影——“微”时代广告模式初探[J].北京电影学报，2011（6）.