体育文化软实力的作用机制

■王 建

体育文化软实力的作用机制

■王 建

体育作为现代社会日益受欢迎的一种文化，其软实力作用不断加大,而要充分发挥它的作用，就需要深入了解体育文化软实力的内涵并对其作用机制进行探索。体育文化软实力是一种以文化服人的竞争力，它的作用是在施力者与被施力者之间进行的，是施力者利用各种体育文化软实力资源，通过体育交流活动、赛事、各种媒体以及创意产业等途径将影响力传递给被施力者，最终使其在认识、态度、情感和行为倾向上发生变化，达到增强综合实力的效果。因此，要提高实施效果，就需增强实施主体的施力意识与能力，充分挖掘和发挥各种资源与渠道，使被施力者更易于接受并发生显著的应力反应。

体育文化；软实力；实施系统；作用机制

王 建，景德镇陶瓷学院人文社科学院副教授。（江西景德镇 333001）

进入21世纪，文化在国际政治和综合国力较量中的作用日显重要。如今，文化软实力已成为征服人心的一种无形的但又无比强大的力量，这种力量甚至可以决定一个国家在世界上的地位，世界各国无不把增强文化软实力作为国家战略。

在现代社会里，随着人们对体育文化的需求的不断提高，体育文化的力量——体育文化软实力在不断增长，其作用越来越大。体育文化软实力本质上是一种无形的文化竞争力，这种竞争力主要来源于由本国核心价值观所决定的体育核心价值观、具有本国特色的传统体育文化、来源于本国的体育发展模式、国家体育形象以及国际体育话语权等。体育文化软实力的本质与来源决定了它对本国体育运动的发展具有导向与动力功能，具有对内的凝聚功能和对外渗透、感染与征服人心的功能，然而，这些功能的实现，还需靠掌握体育文化资源的主体的具体实施才能起到应有的作用。因此，要正确实施体育文化软实力以获得更大的作用效果，就需要探明其内在的作用机制。

一、体育文化软实力的含义

世界上所有的事物都在运动，推动事物的运动存在两种不同性质的力量。从物质世界来看，推动其运动的是一种客观具体的物质性力量；而从人类社会来看，推动社会进步的除了物质力量外，还有一种是抽象的精神性力量。

实力是对竞争而言的，竞争最终是要征服对手的，硬实力征服是要强迫对手在外显的行为上屈服，而软实力竞争是要征服人心，让人心服口服。硬实力的体现是物质性与外显性的，而软实力的体现是精神性与内在性的。“文化软实力是一个国家的文化体现出来的凝聚力、吸引力、影响力。文化在国家内部形成的民族凝聚力和对世界他国形成的吸引力，从内外两个方面构成了国家的文化软实力，扩大了国家的影响力、竞争力和综合实力。”［1］软实力最终的目的是使受力者感知、接受、认可、内化施力者的思想、观念、主义以及某种事实。实际上，软实力和硬实力在本质上是相同的，都是要控制他人而最终实现自己的目的，只是控制的方式与途径的不同以及被控制的感觉不同。体育运动淋漓尽致地展示了人类竞争的特征，在体育运动的各种竞争中，同样是以实力来决定高低的，而这种实力应当包含有体育硬实力和文化软实力两部分。

从国家之间的体育水平较量来看，一个国家体育实力的高低不仅取决于体育经费的投入、体育场馆器材、体育人口、国民体质、竞技体育竞赛成绩等硬实力的实际水平，也取决于一个国家的体育价值观、体育精神、体育道德风尚、体育发展模式、体育制度等文化深层结构是否先进，是否有强大的吸引力和感染力。实际上，体育硬实力与文化软实力是一个整体，衡量国家体育水平的高低如仅靠硬实力的提高是难以令人信服的，只有在硬实力提高的同时，展示出具有吸引力、感染力、令人赞赏的体育文化软实力，才能在各国的较量中得以服人。在各种竞技体育项目的竞争中，同样需要软硬实力的相辅相成。一个运动队要在比赛中获胜，除了全队要有良好的体能和竞技战术水平外，还需要有强大的团队凝聚力、高昂的斗志和拼搏精神等无形的力量，而这种力量往往在关键时刻能起到制胜的决定性作用。因此说，在各种层面的体育运动较量中，体育文化软实力都显示出它是能够决定较量结果的一种实实在在的力量。

软实力主要通过价值观所产生的吸引，促使他人自愿改变其认识和行为，从而实现施力者所要达到的目的。体育文化作为国家文化的一部分，它也是国家文化软实力的一方面，体育文化受世人的关注度很高，它经常承载一个国家的价值观、精神面貌、道德、制度、政策等，对外产生不可忽视的影响，发挥出强大的影响作用，使人们通过体育认识、认同和信服该国家的文化。因此，体育文化软实力就是指在体育竞争中通过体育价值观念、体育发展模式和制度以及民族传统体育等核心文化的吸引、感染与影响，最终达到征服人心让人服气而实现竞争目的一种无形的力量。体育文化具有非强制性、内隐性、易接受性、吸引性和扩散性，既是国家体育总体实力的重要方面，又是国家文化软实力的重要组成部分。

体育作为一种独特的文化，它以身体运动的形式展示着人对生命和生活的追求，生气勃勃的体育锻炼和令人瞩目的体育竞赛体现了人的旺盛生命力和朝气蓬勃的精神面貌。体育文化不仅有丰富多彩的运动形式，在这运动形式之中同样蕴含着十分丰富的精神世界。体育文化中的精神世界不仅丰富，而且还由于体育文化的广泛性与易接受性，使体育的精神性文化具有广阔的展现力，具有很强的渗透力和感染力。［2］因此，体育文化影响和改造人的精神世界能力是巨大的。在当今社会中，体育已成为现代人的一种生活方式，人们在体育文化的熏陶下，通过参加身体锻炼不但得到了健康的体魄，同时也形成了乐观的精神和对美好生活的热爱与追求，使人们获得自信和战胜一切困难的力量。现代人对体育运动需求的不断增长，使体育文化有了更大的魅力，这种巨大的魅力吸引人们因体育而聚集，这种聚集不仅是活动形式上的聚集，更是精神上的聚集——即对某种体育价值观和精神的共识与认同。因此，在现代社会中体育文化具有强大的影响力，具备了对内凝聚、对外扩张的潜能。但是，让这种潜能充分发挥并取得应有的作用，则还需要有施力的过程。体育文化软实力的施力过程是内隐的和抽象的，如同磁铁吸引他物一样，它可以通过各种具体的体育活动与媒体发出内涵的信息，发挥它的影响力，取得施力的效果。

二、体育文化软实力实施系统的结构分析

体育文化软实力的发力是在实施系统中按一定程序运作的过程，这个实施系统是由施力主体、体育文化软实力资源、传递的途径、施力对象等组成的。

（一）体育文化软实力的施力主体

体育文化软实力的施力是由施力主体发动的，它的施力主体可以是国家，也可以是社会组织和个人。体育文化软实力的竞争虽然是在国家之间进行的，但软实力发挥的时空是无限的，它不仅仅是政府部门的事，而且也是本国各种社会体育组织和每位参与各种体育活动民众的事，只有三方面共同发力才能形成合力，取得明显的效果。一个国家或民族都有自己的体育文化，在这样一个体育文化共同体中，政府、体育组织和体育运动参与者的言行反映出来的体育价值观、体育道德精神、体育发展模式等，随时随地都在对国内外产生一定的影响，都可能产生体育文化软实力的作用。

体育文化软实力实施主体的发力可能是有明显意识的，也可能是潜意识的。有意识的发力是指主体为达到实施体育文化软实力的目的，在明显意识的支配下有目的、有设计、有组织的实施过程，这样的施力能取得较好的预期效果。此类主体主要指国家体育行政部门。潜意识的发力指的是主体虽然事先并没有明确的实施目的，但由于潜意识中的文化因素却让主体的言行无意识地表达出自身体育文化的特点，使人感受到并受到影响，这种影响力难以预料。此类主体可以是参与体育的个体，也可以是各种体育组织。

无论施力的主体是谁，施力的方式如何，施力的动因都来自于主体的对本国体育文化的自觉与自信，同时也来自于体育竞争意识。体育文化软实力的实施，无论是有意识还是潜意识，都是由施力主体发动的。施力主体在体育文化软实力的发挥过程中起到导向、选择和调控的核心作用。

（二）体育文化软实力的来源

体育文化软实力要发挥其作用，就需要有力量的来源。一个国家体育文化软实力的主要来源是这个国家的体育价值观、体育国家形象、体育发展模式、民族传统体育文化和体育话语权等。

1.体育价值观。体育价值观是体育文化软实力的核心根源，一个国家的体育文化能否产生出强大的软实力，其价值观的亲和力、吸引力、感染力起到关键的作用。要发挥我国体育文化软实力作用，首先就应当具有建立在社会主义核心价值体系和价值观基础上的我国体育价值观，坚持以这一价值观指导我国体育体制与制度的改革，指导社会体育、学校体育、竞技体育和体育产业等实践层面的改革，让体育各领域实践体现出其价值观的优越性和先进性。

2.国家体育形象。国家体育形象是指一个国家的体育在本国和国际上给人们留下的总体印象，它包括：对一个国家的竞技体育、社会体育、学校体育和体育产业以及国民体质实际状况的印象；对一个国家的体育价值观、体育发展模式、民族体育文化的特色和优势的好感程度，包括在各种体育交流中体现出来的体育精神与道德伦理。在现代社会中，体育是一个国家形象的重要组成部分，它不仅关系到体育的国际竞争力，还直接影响到国家形象。

3.体育发展模式。体育发展模式是由发展目标、策略、体制机制、发展方式等要素组成的。一个国家的体育发展模式总是与一个国家的政治、经济、文化相适合，发展模式的优劣决定了一个国家体育能否健康发展和它的影响力。好的体育发展模式一定深得民心，因此它对内将受到民众的拥护而将产生巨大的凝聚力；对外将得到世界各国的认可与羡慕，甚至成为模仿和学习的榜样，产生良好的影响力。

4.民族传统体育。世界各民族的体育文化都是在本民族的文化土壤中产生并传承下来的，它们携带着本民族文化的基本元素，因此我们称之为民族传统体育。“优秀传统文化凝聚着中华民族的集体智慧与精神追求，是历久弥新的潜力巨大的精神资源。”［3］我国民族传统体育具有优秀的传统文化内涵，它能激起国民的文化认同感，又能引起世人的关注并向外渗透，因此它对内能够起到凝聚民族的作用，对外能对其他民族与国家起到吸引与感染的作用。

5.体育话语权。话语权是指国家、组织或个人说话的资格和权力，也就是表明自己观点、意向，提出自己的主张，以维护和争得自己利益的权力。在体育全球化的今天，争夺体育话语权成了国际体育竞争的一个组成部分。话语权的竞争大多是在幕后进行的，不那么显山露水，但它却与一个国家体育的发展紧密相关。缺少体育话语权，将会使国家体育运动的发展处于被动适应的状态。

（三）体育文化软实力传递的途径

一个国家具有丰富的体育文化软实力资源，并不能自然而然地产生软实力的作用。“一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特的魅力，是否具有普世的文明价值观，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。”［4］体育文化软实力仅仅只有动力来源是难以实现其作用的，这些动力源的能量还需要通过各种途径才能对作用对象产生效应。传递体育文化软实力的途径主要有体育文化交流、体育赛事、现代媒体、体育文化产业等。

1.体育文化交流。体育文化是世人普遍喜闻乐见的健身、休闲和娱乐的文化，又是一种较少存在政治、文化、语言障碍而易于交流的文化。各种官方和民间的体育交流活动为人们提供了展示自己体育文化的平台，通过这一平台人们不但切磋技艺和学术，还交流思想和感情。因此，要扩大自己体育文化的影响力，就应当创造和寻找各种体育交流的机会，并有目的地利用各种机会有效地传递自己的体育文化。

2.体育赛事。在现代社会中，体育赛事是最能吸引大众的事件。当今先进的交通与通信工具促使全球的体育赛事日益频繁，诸多的大型赛事有许多国家参加，就像打一场无硝烟的“世界大战”。代表各个国家的运动队在赛场上不仅展示自己国家的竞技运动实力，同时也展示自己的文化，特别是赛事举办国可以利用东道主的机会，以各种方式充分让世界了解本国的文化，增强本国文化的国际影响力。

3.现代媒体。随着现代通信技术和互联网技术迅速发展，各种新闻媒体对于体育文化的传播更加频繁，尤其是电视和网络可以让体育赛事、表演以及各种活动及时地传播到全球的每一个角落。电视和网络可以让更多的人如临现场，从中深刻地领略到不同国家的体育文化，感受到体育运动中团结、友谊和积极向上的氛围。因此，体育文化要发挥其软实力的作用，现代新闻媒体是一个重要的途径。

4.体育文化产业。当今，体育与经济的联系越来越紧密，经济以体育文化为手段达到赚钱的目的；体育文化则通过产业化得到更好的传播，体育产业成为现代社会传播体育文化的富有生命力的途径。“体育文化产业的兴盛，不仅可以传播体育文化，更因为其符合当今社会的价值体系而不断衍生和扩大传播效果，形成一个个体育文化消费群落，进而对全社会的体育文化意识产生引导作用。”［5］这就是说，体育产业可以把国家核心价值观包装进有创意的产品之中，起到隐形的、潜移默化的传播作用。

（四）体育文化软实力作用的对象

体育文化软实力施力系统的终端也是人。实际上，体育文化软实力的施力过程就是一些人通过某种体育文化为媒介达到对另一些人的影响作用。由于现代媒体的先进性，使得体育文化的影响范围不断扩大。体育文化软实力的作用指向有对内和对外两个方面，对内指向本国或同一文化共同体内的人们，对外指向国外或文化共同体之外的人们。由于这两类人的文化背景和知识结构不同，当他们的感觉器官接收到不同渠道传递而来的体育文化信息时，他们对这些文化信息的选择与接纳的状况有所不同，因而对同样信息刺激的反应是不同的，也就是说体育文化软实力对不同文化背景人群所产生的效应是不同的。

三、体育文化软实力的作用机制

机制，泛指一个复杂的工作系统或工作原理，更为具体地说就是有目的、有计划地驾驭事物进程的方式方法或手段。［6］体育文化软实力的作用机制是由其工作系统的构成要素以及这些要素之间的内在联系所决定的，具体地说就是施力主体有效地开发利用体育文化软实力资源，通过一定的传播途径对作用对象的思想、感情和意识倾向施加影响并取得影响效果的过程。体育文化软实力施力过程的作用机制可见图1。

体育文化软实力的施力过程是由施力主体发起的。今天，随着人们对体育文化软实力认识的逐渐深入，施力主体大多数是在有意识的情况下有目的、有计划地发起文化软实力的实施过程。要取得有效的实施效果，作为施力主体的行政部门、体育组织和体育参与者应具有必要的文化自觉与自信，应当了解并认同自己的体育文化，知道其本质、特征和核心内容，这才能保证他们能发出正确的指令，有效地调控施力过程，取得预期的施力效果。具体地说，他们应知道如何在把握自己核心文化的基础上，选择并开发利用自己的体育文化；如何创新、包装、组合自己的体育文化，并寻找、谋求与媒体结合的各种机会，利用媒体充分将体育文化传播出去；如何与经济结合走创意产业道路，让体育文化融入产品，既产生经济效应，又使软实力得以发挥；还要知道施力后产生的效果如何，清楚如何改进施力的过程，提高施力效果。

北京奥运会之所以成功申办，就是因为整个过程中始终是在政府的主导下，将中国文化的人本、和谐、共赢等思想贯穿于举办的全过程，展示了文明古国的优秀文化和社会主义建设的伟大成就，同时充分利用了各种现代媒体的力量，向全球传播大会期间的各种信息，让世界各国人民更多地了解并认可中国，甚至使一部分外国人改变了对中国的原来的负面看法，我国的国家形象得到了一次很好的塑造。

体育文化软实力是否强大，不仅取决于资源的潜能是否强大，还取决于传递的手段是否高效。体育文化软实力产生的作用大小与体育文化发出信息刺激的强度、时间、频率和质量都有一定的关系，这就需要各种有效的传递途径与手段，而且这些途径与手段要达到相当的规模与数量。西方国家正是借助他们先进传播技术和庞大的传播媒体，以丰富的体育文化信息频繁地刺激受众，掌控着全球体育文化的传播，不断向世界输出自己的体育价值观，发出强大的体育文化软实力。“西方体育借助庞大的媒介帝国传播西方体育的价值观念和意识形态，对世界各地的传统体育文化产生了深远冲击。‘大到世界性比赛的转播，小到运动员穿的耐克、阿迪达斯、可口可乐和汉堡等饮食，无不是宣扬西方价值观念和生活方式的活广告，通过媒体潜移默化地渗透到人们的意识中’。”［7］当今，我国体育文化软实力之所以还不够强大，其中一个重要原因就是文化软实力的传递途径有限与手段贫乏，导致丰富的体育文化软实力资源无法实现应有的影响作用。因此，要提升我国体育文化软实力，就需要加强体育文化的传播与交流，加强体育媒体和体育文化产业建设。

图1 体育文化软实力作用机制

体育文化信息传播出去后，接收到的人都会受到一定的影响，这些受到影响的人即是文化软实力作用的对象，这些受力者可以是他国的民众也可以是本国民众。受力者通过视听器官接收到现场或媒体传送来的体育文化信息，经过价值判断和选择后，融入他们大脑中已有的文化结构，从而引起他们在认识、态度、情感和行为倾向上的变化，即达到了体育文化软实力作用的效果。对于国内民众来说，他们的感官接收到相关体育文化的信息后，是以本国文化为基础来对信息进行价值判断与选择的，融入他们自身的文化体系后所产生的效果是认同、自信、热爱的情感与态度上的变化，对他们产生的是一种文化向心的吸引力作用，即通常所说的是一种凝聚力的作用。反之，认同、自信、热爱的情感与态度又是一种推动国家体育运动发展的动力。而对于他国民众，则是一种跨文化的力的传递。为了让他们更好地接受传递给他的体育信息，就必须根据文化差异，如传统习俗、法律和法规、自然环境、人文环境以及宗教信仰等文化，进行必要的转换。［8］这是因为，他们在接受到相关体育信息后，是以自己国家的文化背景对信息进行价值判断与选择的，如果信息转换适当，就能较顺利地融入他们原有的文化体系后而产生赞同、欣赏和倾心的情感与态度上的变化，也就是起到渗透、感染而最终让人信服的作用。

四、结语

当今，体育文化在全球的影响力日益增大，体育文化软实力已成为一个国家文化软实力的重要组成部分。体育文化软实力想要发挥应有的作用，则需要其实施过程遵循有效的施力机制。体育文化软实力的实施是由施力者发起的，施力者利用掌握的体育文化软实力资源，通过各种传递途径与手段传递给受力者。施力者的文化软实力意识和实施能力越强，体育文化资源开发利用得越多，传递途径越顺畅、手段水平越高，就越可能发出强大的软实力，起到的作用效果就越大。体育文化软实力的作用效果，还取决于施力者能否根据受力者的文化背景和跨文化交流特点，通过创造性的设计和信息转换，让受力者更容易接受传递而来的体育文化信息，并在认知、情感和行为倾向上产生明显的变化。

［1］骆郁廷.我国文化软实力的发展战略［J］.马克思主义研究,2009，(5).

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【责任编辑：胡 炜】

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1004－518X（2015）12－0234-06

国家社会科学基金项目“提升我国体育文化软实力核心问题研究”（10BTY015）