让独一无二的设计成为自己的名片

摘 要：在IT领域，苹果公司的产品具有工业美感。在硬件上，颜色、形状、材质等都不同于大部分电子产品，配合独特的软件设计及优越的用户体验，苹果公司的产品自成一格，这种先进的工业设计助力其在商业上的成功，并给工业设计领域带来启发。

关键词：苹果公司；产品；系列化；工业设计

苹果公司的“Designed by Apple in California”系列的小清新广告一度在电视上频繁出现，不同于普通广告着力突出产品，苹果公司新广告的主角都是人，展现的是一幕幕生活的片段，而Iphone、IPad、MacBook等本应为主角的产品反而藏在演员的手中、身后桌子上等不起眼的地方，感觉不到商业的味道，却能深深触及人的内心深处。然而，仅仅是一个侧面，一个轮廓，一个寻常的画面，你依旧可以一眼认出是什么产品的广告，这就是苹果公司独一无二的强大设计，作为世界上最为伟大的品牌之一，它牢牢占据着消费者的心智，有着属于自己独一无二的“名片”，不管从品牌的命名、产品的设计理念、系列包装设计的整体感以及一如既往的优越的用户体验等等都保持了高度的一致性，值得我们去借鉴。

就目前来看，能够成为“名片”的设计不多。汽车领域由于产品单一反而更容易出现，比如宝马公司的双肾型进气格栅，大众公司的全系列横向前脸等，你会发现从A级、B级到C级车，虽然大小、排量不一样，但是他们都很神似，尤其是大众公司，有人吐槽他们只有一款车——Golf，剩下的产品都是通过把它拍扁、拉长等等改造出来的。然而，在IT领域，由于产品多元化，把不同的东西做到同一种风格就太难了，蓝色巨人IBM也仅仅是在笔记本领域做出了ThinkPad这一系列产品。与此对应的是苹果公司，他们的产品非常重视细节，从手机、MP3、笔记本、台式机到一体机，全都有明显的符号特质，如果物以类聚的话，他们一定能在众多的电子产品中归于同一类。

“物以类聚”首先体现在产品的颜色，这也是苹果公司惊艳的地方。电影《律政俏佳人》中有这样一个场景：法律课堂上当所有人掏出黑色的方方正正的笔记本电脑的时候，女主人公淡然的拿出了粉红色的像玩具一样的苹果公司IBook笔记本，当时的反差是多么的明显。和电影中的女主人翁一样，苹果公司一直奉行“走自己的路，让别人说去吧。”1998年彩色半透明外壳的Imac G3，2006年的纯白色塑料壳的MacBook，以及现在的银白色MacBook Pro，苹果公司给暗色调的个人电脑设计增添了亮丽的色彩，而且，这种亮丽色彩的设计也延续到了其他产品。例如，大获成功的Iphone与IPad，而且IPod音乐播放器更是出现了五彩的颜色。不过，在最新的Mac Pro主機上，苹果公司却选择了黑色，但是他们的黑色不同于其他公司那种方方正正呆板的商业电脑主机，它居然是圆柱形的，这就带来了苹果公司第二个设计的特点，那就是形状。

苹果公司曾经因为一个新产品上过中央电视台7点的新闻联播，那就是MacBook Air，当时是世界上最薄的笔记本电脑，可见，苹果公司的产品在外形上有其独到之处。1998的Imac G3是一款经典机型，椭圆形的轮廓很是圆润可爱，它一共卖出超过200万台，[1]而更令人惊讶的是它和上一代在配置上几乎没有差别，仅仅是造型漂亮就让它取得了那么好的销售成绩。在外形上，Imac一直是苹果公司工业设计的典型，它把主机集成在显示屏中，各种外设接口在显示屏的背后，键盘鼠标采用的是蓝牙无线，整个电脑可以看到的唯一一条电线就电源线，反观我们现在用的台式机，巨大的机箱以及各种复杂的线路……显得异常臃肿与凌乱。苹果公司的另外一个经典设计就是Iphone。当第一代Iphone面世的时候，它的竞争对手诺基亚、摩托罗拉等还在设计各种各样外形的手机，全键盘的、翻盖的等等，但是N年后，再放眼全球，几乎所有的手机厂商都把自己的产品做得像第一代Iphone那样，大大的屏幕，没有键盘。很难评价苹果公司产品外形上的设计理念，有时他们很可爱，有时候他们很干练，有时候他们很简约，但是不管怎样，他们都有一种美感，就像它的广告传达的一样，简洁、安静、唯美。

除了颜色与形状，苹果公司工业设计的另外一个特点就是材质。在整个IT领域，大部分产品的外壳都是塑料，塑料有很好的延展性，而且成本低廉，不过，追求极致完美的苹果公司的大部分产品却选择了成本较高的金属，尤其是银白色的铝镁合金，诸如IPad的背面，MacBook、Imac的机身等等。银白色的金属不仅在颜色上迎合了苹果公司的设计理念，整个产品显得很精致，而且有助于IT产品散热。例如，MacBook air就没有风扇，完全是通过金属材质的机身来达到散热效果的。另外一个材质的精妙设计就是Iphone 4，前后两面都是玻璃材质，中间的一圈是银白色的金属，这圈金属不仅仅具有包裹机内零件的作用，而且居然是手机的天线，环形的框状天线不仅能增强信号，而且不占空间，还有美观的作用，难怪乔布斯在Iphone 4发布会上，把这个天线的设计作为Iphone的三大亮点之一进行推介。当然，苹果公司也不是一直钟爱金属，最典型的就是1998的Imac，半透明的彩色塑料给电脑带来了强大的时尚气息。

如果说苹果公司的产品在硬件设计上独树一帜的话，那么当你使用他们的产品后，就会发现，产品独特的外观设计同样影响着他们的软件设计，甚至他们的广告。在操作系统领域，微软毫无争议是霸主，但是唯一能与其抗衡并且一步步蚕食其市场的就是苹果公司的Mac OS。电影《硅谷传奇》讲述了微软与苹果这连个冤家与对手的故事，似乎他们的软件产品也带有那种戏谑的对峙，Windows的关闭按钮在窗口的最右面，Mac OS的就在最左边；Windows的工具栏在屏幕的最下方，而Mac OS就在屏幕最上面……关于这两个操作系统谁好谁坏的争论就一直没有停止过，不过Mac OS的市场份额一直在扩大，Windows的一直在缩小，这在一定程度上或许说明了许多问题。其实在移动操作领域，苹果公司的优势更大，凭借着Iphone、IPad、IPod Touch，iOS已经在移动操作系统领域占据半壁江山。当你真正使用了之后就会发现，每个操作都很简单便捷，紧紧用按压、拖动、双击、双指放大、甚至移动手机就可以，iOS真正是从用户的感官享受出发来设计软件的，其用户体验是超群的。苹果公司的这种软件设计，或多或少都影响了随后出现的其他移动操作系统，诸如安卓系统以及中国的一些山寨手机。

苹果公司取得的成果应征了在投资领域的这样一句话：不要把全部的鸡蛋放到一个篮子里。现代商业也是如此，产品越单一，风险就越大。可见，产品的系列化设计有利于企业在市场竞争中掌握主动权，延长产品的生命周期，使企业获得较好的经济效益。然而产品多元也会带来设计理念的多元，所以在是否要维持产品的传承性，是否要发展产品的特殊性等等几方面就需要慎重、准确地去把握，才能发掘自己产品独一无二的特点，把其中好的保存以传承下去，做成一系类产品，并成为一种“符号”，以获得消费者的认知。

参考文献：

[1] [DB/OL]http：//www.duitang.com/people/mblog/16443179/detail/.

作者简介：钱怡，教师，研究方向：艺术设计（平面）。