浅析虚拟现实艺术在企业形象设计中的应用

刘飞

摘 要：虚拟现实艺术展现了艺术思维与高科技的完美结合，数字媒体艺术中的虚拟现实作品，是在多维度模拟仿真计算机技术下，以多媒体技术手段呈现的一种艺术作品展示，虚拟现实艺术带来了一种“身临其境”的表现手法，其交互识别更是对企业形象传达有益的补充，其研究具有一定的理论和实践指导意义。本文通过分析虚拟现实艺术的起源、发展现状、企业形象传达的概况、虚拟现实技术的应用与虚拟现实艺术作品表现力，凸显出虚拟现实艺术在现代企业形象传达中具有直观性，互动性，触觉、嗅觉等系列感官上的感知性，提出虚拟现实艺术将成为现代艺术的一个新的发展方向。

关键词：企业形象传达；虚拟现实艺术；交互性；沉浸性

1 虚拟现实艺术是数字时代下的企业形象传达动力

企业形象传达活动是企业自身能力发展的一种运用。即企业为了生存，总是趋于以尽量少的代价换取尽量高的回报，在外因的作用下，即时调整其识别活动方式和方法，企业的识别活动离不开媒体。媒体是企业传达形象的载体，每一种载体（媒体）都有自己的特点和优势。设计师或企业形象策划者应该细致分析每一类受众，以及每一类媒体的特点及优势，帮助企业巧妙地将识别信息以合适的方式传达在最佳媒体上。一位优秀的设计师或企业策划师应最大限度地保证尽可能多的受众能够接收到高品位的识别信息，每个时期的媒体与受众的关系和地位总会反映到企业的形象识别中，也就是说新的数字媒体形式——虚拟现实艺术的出现，也将在企业形象识别系统中迎来新的发展空间。随着信息技术的急速发展，面对日新月异的媒体更迭，设计师或策划者都应努力抓住企业信息传达的核心识别力，在传达方式和策略上做出相应的调整。

新时代下的数字媒体艺术是指包括了视觉、听觉、触觉、嗅觉等交互的、直观的、互动的艺术表现形式，并通过计算机技术制造出更多样化的艺术形式，应用于各专业领域。数字媒体艺术的应用目的有两个方面：第一是为了迎合受众群体的审美情趣，希望广大受众群体能够多方面的了解数字媒体艺术，并接受这种新生事物，最终使数字媒体艺术能够得到推广。第二是向受众推荐自己的产品，以最小的付出获得最大的经济利益。

2 虚拟现实艺术在企业形象（CI设计）中的变革

虚拟现实英文简称为VR，即Virtual Reality，翻译为灵境、幻真，又称为灵境技术、人工环境。虚拟现实技术即利用电脑软件模拟出一个三维空间的虚拟世界，给浏览者以视觉、听觉和触觉上等感官的模拟效果，使浏览者以身临其境的感受。探析现代企业视觉传达系统中的虚拟现实艺术，可以得出这样的启示：传媒产业应该借助新的虚拟现实技术，将企业宣传的内容更新和扩大，一改往日惯用的单一形象宣传方式，以新的视听元素和互动场景来吸引客户和受众的兴趣。为适应数字时代下信息发展的需要，传统的企业形象（CI设计）的应用正在经历着以下深刻的变革：

在企业产品上的变革：虚拟现实下的传媒作品是技术与艺术的结合，艺术与技术是一对相互关联着的整体，不可厚此薄彼，艺术是技术得以展现的基础，虚拟技术为艺术丰富的表达承担了载体。在现代企业视觉传达系统中的虚拟现实艺术，是传统艺术与新信息技术完美融合的新的艺术形态。

传媒企业经营层面变革：越来越多的企业已经充分认识到，快节奏的生活变化需要媒体创新，只有创新才能与时俱进，才能追赶上时代发展的步伐。传播者和受众必须处于平行的、交互的互动平台，这就要求虚拟现实艺术只有在对等互动的传播平台，才能得以淋漓尽致地展示与交流，才能够把众多的个性化的产品信息凝聚到消费者和客户的眼中，把面对的消费群体吸引到虚拟现实载体中。不可否认，虚拟现实艺术已经成为不可阻挡的发展趋势。

3 虚拟现实艺术与企业形象传达之间的关系

虚拟现实艺术能够在传媒界更加直接、有效地把信息传递给观众，表达得更加直接准确，从而被观众所熟悉，可是也出现了一些企业运用了流水线的商业運作，其不能直观、生动地传达信息，并且削弱了艺术的可塑性，比较的乏味，没有内涵。先进的信息技术手段带给人们全新的视觉盛宴的同时，也带给了人们思考的问题，怎样才能把虚拟现实艺术更好地与现代企业形象传达相结合，是下一步摆在我们面前的重要任务。

我们认为，把虚拟现实艺术品很好地运用于企业形象传达中，应该做好以下几个方面的工作：具有强烈视觉冲击力的文字、图像艺术，虚拟现实载体、互动传感设备、智能化的信息技术等等。也就是说一个企业或者品牌的发展，不能单单依靠乏味的说教、无生机的空间和无生命力的机器去营造，也需要依靠展示的项目和企业信息的传达进行合理的支撑，这样虚拟现实艺术才能更好地在各类的视觉传达艺术中发挥其重要作用，为企业营造新的创新点，为整个企业形象的传达起到画龙点睛的作用。

4 让虚拟现实艺术的力量——为企业增光添彩

Virtual Reality Art-虚拟现实艺术，从人的心理感知经验上看是着重强调参与者的感受，现场感觉（Presence）和远距离现场感觉（telepresence），远距离控制或操作。VR的关键在于人的在场感觉和经验。在现代企业形象传达中，虚拟现实艺术是数字艺术的一个分支。

虚拟现实艺术相对于信息技术发展来说，目前还是一项相对较新的艺术发展形式，它是数字媒体技术发展的一个分支，虽然才刚刚起步，就已经体现出了其明显的优势和魅力。之所以称它为艺术形式发展的一个“新枝”原因在于它不仅给传媒界带来了强烈的视觉冲击力，还给受众带来了沉浸的、交互的直观感觉，拉近了观众与作品间的距离，甚至是一种零距离的交互。虚拟现实艺术它是现代传媒业中艺术与技术的又一个崭新的契合点。其带来的产品与受众之间的交互，沟通、沉浸性、直观性、虚拟性与互动性给现代企业形象的传达带来了新的创作方式和艺术表达的载体。

5 结论

我们已清晰地认识到虚拟现实艺术作品，以其视觉传达的直观性、多元化、交互性、互动性、沉浸性、审美性等视觉传达的特点推动着企业形象向着更高的目标和水平发展，虚拟现实艺术将在媒体形式中不断彰显自己的优势。虚拟现实艺术是在多维度模拟仿真的计算机技术下，以多媒体技术手段呈现的一种艺术设计作品展示，带来了一种“身临其境”的表现手法，其交互识别更是对企业形象传达有益的补充，虚拟现实艺术交互直观的表现力，沉浸性、构想性、超客观性等诸多特点都给企业的形象传达注入了新的生机和活力。并将日益凸显在现代企业形象传达中的优越性，它将成为现代艺术发展的新方向。

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