具有海洋文化特色的珠海旅游纪念品设计实践

王雅莲

摘 要：通过对珠海旅游纪念品的开发现状进行理性分析，找出现阶段珠海旅游纪念品市场上存在的问题，着重从海洋文化的历史人文精神出发，结合珠海的地域和城市特点，对拟开发的旅游纪念品进行设计定位。并从二维图形应用、三维立体造型、与城市主题活动结合和对知名旅游纪念品的再设计的角度，提取海洋文化中的视觉元素，探索珠海海洋文化特色的旅游纪念品设计方法。

关键词：海洋文化；旅游；纪念品；设计

旅游纪念品是为了顺应旅游行业的发展需要而衍生出来的特定商品。它应该具有强烈的地域性、时代性和便携性，是构建旅游城市形象，传递旅游城市文化形象的重要载体。珠海是珠江入海口美丽的海滨城市，岛屿众多，是中国旅游胜地四十佳城市之一，有着“浪漫之城”和“幸福之城”的美称，其旅游业日益成为国民经济中的一个重要支柱。但是在珠海本土的旅游市场上，真正能代表珠海城市形象并为世人所记住的只有“珠海渔女”这个标志物，旅游纪念品的设计与开发还没形成一定的产业和规模。根据实地调研，珠海的旅游纪念品主要存在以下几个方面的问题：

1 珠海旅游纪念品开发现状

（1）旅游纪念品种类较少，形式单一。到目前为止，珠海没有一家以城市印象为主题，能充分代表珠海整体形象的文化产品专营店。一些旅游纪念品，都是分散在各个旅游景点销售，且规模都比较小，销售情况并不理想。据调研，市场上主打的旅游产品主要有三类：一是以珠海渔女的雕像和图案应用为主的占总旅游纪念品的50%份额。二是以海洋生物为材质的原生态纪念品，如巨型的海螺、海胆、贝壳类风铃还有农科奇观的植物标本等占据30%的份额。三是海鲜干货产品占20%的份额。总的来说，纪念品的品种开发寥寥无几，形式单一、包装低廉、做工粗糙，更谈不上品牌化，与珠海国际花园城市、绿色生态城市的形象极为不符。

（2）没有深入挖掘珠海本土文化。珠海虽然是座新兴的城市，却有许多不为人熟知的文化底蕴。珠海的本土文化实际就是以海洋文化为主体的历史人文资源，这些资源不仅丰富而且深厚。有几千年前的宝镜湾摩崖石刻画，有古代海上丝绸之路的必经地——十字门，明清时代兼管澳门及对外交涉事务的重要军事要塞前山寨的古城墙，几经炮火洗礼的拱北拉搭石炮台，岭南罕见的古建筑群梅溪牌坊，让珠海人以致中国人骄傲的白石街等等众多历史文化古迹。[1]但是现阶段我们对珠海元素的理解和应用仅仅局限于把一些典型的珠海文化符号如珠海渔女的形象、情侣路的风景等图案标签式的应用于旅游纪念品的表面，没有真正“取其形，会其意，传其神”，更没有把珠海海洋文化的开放性、包容性和富于探险的精神植入旅游纪念品的设计中。

（3）缺乏设计创意和加工工艺。在现有的旅游产品开发中，大部分商品都是以纪念性为主的一些装饰工艺品，主要材质有不锈钢、玻璃和树脂、贝壳类的纪念雕塑，观赏性尚可，但实用性不强，且加工方式落后，缺乏设计创意，很难适应现代人的审美需求。而产品设计作为一种创造性的活动，设计的不仅仅是物品，而且还是一种生活方式，一种文化观念。在设计过程中产生的那种让人类共同感受到的价值观和精神，以及由此引发的感动，才是设计最有魅力的地方。[2]在设计实践中，我们要多多借鉴国外设计成功经验，把珠海海洋文化的特色与设计创意有机结合，借助旅游纪念品这个载体，把珠海人文精神传播到世界各地。

2 融入海洋文化为特色的珠海旅游纪念品的设计定位

（1）确立具有海洋文化特色的设计风格。珠海毗邻澳门，早在400多年前葡萄牙的商船进入澳门，打开了中华古老帝国的大门，从此欧风美雨，逐渐吹渗珠海。使珠海成为我国接受西方文明的重要源头，也成为中国人抗击殖民主义侵略的桥头堡。如今的珠海人敢开世界之先河，建设港珠澳大桥，开发横琴新岛等重大国家级项目，也同时成为连接港澳的交通枢纽。这些典型事件都表明，珠海从古至今都是开放的、包容的和勇于开拓进取的城市。这正是海洋文化之精髓所在，也是珠海作为一个现代都市应该秉承的历史人文精神。因此，要打造珠海特色旅游纪念品，抓住海洋文化中的开放、民主、敢为人先的冒险精神以及多元兼容的文化基底來构思。深刻地把握住设计的重心，领会设计的内涵，以便能更好地拓宽设计视野。

（2）提取具有海洋文化特色的形象符号。我们的旅游纪念品的开发与设计，一定是提取本土文化中，最能反映珠海文化特色的形象符号作为设计元素，总的来说可以从三个方面来归纳：第一，现存的古迹、遗址（如宝镜摩崖石刻、蚊尾洲灯塔、沙丘遗址等），从这些保存下来的文物造型、图案以及各类神秘的符号文字来寻求设计的灵感。第二，遗留下来的老屋古巷（如会同老屋、沥溪老屋、北山老屋）、祠堂庙宇（如杨氏大宗祠、黄氏大宗祠、会同祠、赵氏大宗祠等）、名人故居（如苏兆征故居、陈芳故居）等，由于这些古典建筑的建造者大多以海外华侨居多。因此，在设计上也凸显出中西合璧的建筑风格，整体结构严谨凝重，古朴典雅。不论从室内布局、门窗构件，还是从装饰花纹、吉祥寓意等方面都可以提取一些设计元素。第三，水上居民的生活习俗和民间艺术。（有斗门的水上婚嫁习俗，三灶的鹤舞、装鱼泥等。）从这些特色浓郁的非物质文化遗产中，我们也可以挖掘大量的设计元素。例如，鹤舞表演的造型动作，栩栩如生，观赏性强，既有想象力，又有创造力，这些都可以成为珠海旅游纪念品设计的典型造型语言和图形符号。虽然能代表珠海文化的设计元素有许多种，但是由于旅游纪念品的设计有着诸多的制约条件，如信息传达的限制和加工工艺的限制。信息传达的限制是指所选择的某些珠海元素在转化成视觉元素后，其信息的传达是否具备一定的准确性。加工工艺是指其图形元素在设计应用的过程中能否适应批量生产和制作工艺的要求。[3]

3 具有海洋文化特色的珠海旅游纪念品设计方法研究

珠海有着深厚的文化内涵和丰富的“地域元素”，如何把“视觉图形”从“地域元素”中提取出来，是我们旅游纪念品开发研究的重点。地域元素的图形化表现需要在了解珠海文化的本质含义和典型特征的基础上，取其形，延其意，会其神。地域元素的提取过程就是由“物”转化成“图”的过程，从不同的观察方法入手，用形、色、肌理作为其基本的词汇，将能代表珠海的图形元素以新鲜、活泼的形象呈现给世人。好的图形语言可以在没有文字的情况下，通过视觉元素进行无声的沟通交流，它能跨越地域限制、突破语言障碍，融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。[4]

（1）从二维图形应用的角度。在珠海众多的形象元素中，我们以斗门镇赫赫有名的国家级非物质文化遗产——水上婚嫁为例来提取二维图形，水上婚嫁是珠海斗门水乡流行了几百年的婚俗习惯，其主要特征有：一是婚嫁过程形式繁复多样，讲究礼仪，有着比较固定的程序和约定俗成的礼仪物品，礼仪主要有坐高堂、上头、叹家姐、花船迎亲、回门等。二是与居住的水乡环境不可分离，有着明显的水乡特征，如“花船迎亲”，向“船太公”、“海龙王”敬拜等。三是沙田民歌贯穿水上婚嫁活动的全过程。具有很高的艺术价值和社会价值。[5]由于斗门水乡同时也是全国著名的侨乡，水上婚嫁这种水乡特有的习俗风情，具有文化身份认同的意义，也是维系海外侨胞，港澳同胞乡情的精神纽带。在提取设计元素时，我们可以从整个活动中最具有特色的场景来提取二维形态，把具象的，复杂的场景，通过抽象、提炼、简化的手法将其最有特色的镜头图案化：采用速写的形式，加上不同的颜色处理，既有怀旧的形式感又有现代的设计感。我们可以提取这种具有珠海民俗特色的元素，应用于一些小物件的纪念品上。例如，明信片、钥匙扣、纪念币、手提袋、记事本等载体上。

（2）从三维立体造型的角度。这种方法可以针对一些特色的建筑和古遗址，我们可以提取外观造型颇具特色的建筑体如祠堂、炮台、灯塔等，與我们的日常生活用品进行关联。以蚊尾洲灯塔为例，先用二维图形提取的方式，对灯塔的外观特征和造型结构进行分析，挖掘设计元素。这座灯塔原本是英国人为香港的商船导航而建造的，因此具有典型的欧式风格。我们可以提取灯塔上半部分的结构与家居装饰灯、茶杯、闹钟等形式进行关联，寻求两者之间的切入点，对灯塔造型结构，进一步地精炼和优化，确立灯塔中具有典型意义的造型语言进行塑造。最终设计出来的产品即涵盖了地域特性，又有文化内涵，同时兼备实用和纪念的功能。

（3）从海洋文化与城市热点活动结合的角度。珠海是一个现代化的花园城市，每两年定期举办国际马戏节和国际航展、国际马拉松比赛等，这都是我们的城市热点活动，每到这些时候，来自世界各地的朋友都云集珠海，我们也可以借此契机，通过旅游纪念品这个媒介，来宣传我们的城市形象和地域文化。2013年11月，珠海与广州长隆集团合作在珠海举办第一届珠海国际马戏节，这是珠海旅游史上的盛事，珠海借助长隆的开发实力，旅游收入创历史新高。因此，我们把旅游纪念品的设计与城市的时事热点事件结合，也是一个很好的开发途径。这是一件校企合作开发出来的一件旅游纪念相框，设计内容是以珠海第一届国际马戏节为创意平台，汇集了珠海的典型海洋文化元素如珠海渔女、三灶鹤舞、水上婚嫁、港珠澳大桥、梅溪牌坊设计元素等做成的纪念币，整个相框界面采用玫红色作为主色调，渲染出了马戏节的欢乐气氛，传递了珠海的地域文化。界面底图采用珠海地图作为装饰，具有强烈的纪念意义。

（4）对知名的旅游产品进行再设计。知名的旅游产品是指在市场上销售许多年，已经被消费者所认可的并极具文化代表性，在设计上仍然具有很大的开发前景的纪念品。“珠海渔女”就属于这一类，传统的珠海渔女形象的纪念品大都是以缩小版的纪念雕塑或是具象图案为主，整体设计思路陈旧落后，加工工艺粗糙。现阶段我们可以对这一形象进行抽象提炼，利用设计构成中点的集合、线的排列以及面的构成，还有肌理等方式进行现代主义的构成设计，对物体进行从物到形的转换，使得传统的艺术形象融入了时代感，注入了新的生命力和崭新的视觉形象，同时也更加贴近现代人的审美观了。

4 结语

珠海的海洋文化是珠海宝贵的设计资源，需要深入的挖掘和提炼，我们不仅要注重表达海洋文化的精髓，更要突显出旅游纪念品的纪念性、时尚性、实用性和趣味性等。希望这次的研究能对弘扬珠海的地域文化和旅游产品开发起到一定的参考和借鉴价值。

参考文献：

[1] 叶春生.珠海民俗[M].珠海出版社，2010：10-11.

[2] 刘晓宏.福建客家土楼文化系列产品开发设计研究[J].包装工程，2012（5）：43.

[3] 黄光辉，孙瑱，高秦艳.澳门元素在旅游纪念品中的应用研究[J].装饰，2011：76-77.

[4] 纪向宏.图形语言在包装设计中的运用[J].包装工程，2010（22）.

[5] 蒯锋毅.珠海市非物质文化遗产图典[M].珠海出版社，2009：10-11.

[6] 李双.老厦门港“疍民文化”旅游纪念品设计实践[J].装饰，2013.

[7] 郑小跃.古韵沧海——图说珠海历史人文[M].珠海出版社，2010.