星耀世欧 撼动榕城 2014世欧广场盛大开业

项目简述：

海峡西岸经济区东与台湾地区一水相隔，北承长江三角洲，南接珠江三角洲，是我国沿海经济带的重要组成部分。继中国的西部、中部及东北均经济开发后，海峡西岸经济区建设政策在“十一五”规划纲要中上升为国策，是中国未来十年的经济焦点，企业投资的热点。

福州，作为海西战略的中心城市，将全面承载这一中心机遇，顺势腾飞！而传统的东街口、五一、中亭街等老牌商圈难以满足现代都市人生活休闲消费趋势，面临整体转移承接，现有的市区可供开发的土地根本无法实现这一宏伟的城市升级方案，直到福建省最大的旧城改造项目商业综合体——世欧广场的登场，成就海西战略里的时尚中心。

福州的中央商圈因此觅得最佳代言人——世欧广场综合体，占地400亩，总建筑面积162万㎡，以60亿地王身价，超百亿投资规模，荣获“亚洲最佳城市商业综合体”称号，是整个王庄商圈的商业核心，商业面积达30万㎡，由南区、北区两大板块构成中央双Mall商业格局，以“国际时尚乐享中心”为定位，是目前福州最具规模及档次的购物中心。以不同于传统认知的购物中心模式，将创新主要聚焦于智能化、社交化和体验化，全面植入“社会化中心”理念，打造全业态全体验、广受福州市民青睐的城市生活目的地，为消费者提供绝佳消费和社交体验。

项目策划：

基于以上市场发展大背景下，2014年12月31日由正荣集团、融信集团、世欧地产三强联袂打造的福州最大商业综合体——世欧广场迎来盛大开业，于当日举行的“星耀世欧，撼动榕城”主题开业活动中，福建世欧商业管理有限公司携手上海太立光标公关顾问有限公司共同策划此项目。

通过一场隆重盛大的开业盛典活动，聚集人气，制造全城皆知的热门话题。世欧开业之际，以星光“夺人”，各式精彩演绎闪耀亮相，携手世欧见证开业盛世。 将大胆、年轻、时尚的态度，渗透至活动的各个环节之中，碰撞出劲亮的火花。

开业活动分为隆重震撼的开业典礼及精彩繁华的跨年晚会，于上午9：30世欧广场载誉揭幕，当晚21：30以优质演艺资源构成的收官演出展示世欧广场时尚国际乐享中心定位，彰显世欧广场标杆旗舰地位。

开业期间同时推出超大促销力度，并利用时尚炫目的双Mall楼体，首次将大型裸眼建筑3d灯光秀引进福州，将令世欧广场成为榕城最火爆跨年晚会现场。世欧广场爆表的人气，甫一亮相就让王庄成为二环内最炙手可热的超级商圈！

项目执行：

本次活动由上海太立光标公关顾问有限公司福建分公司公关项目组以及福建世欧商业管理团队共同协作，提供了一体化的活动方案，无缝的合作与执行。开业活动筹备期到活动圆满落幕历时 90天，在通过前期对活动执行服务公司的招投标，中期对流程、方案的不断完善、明确；各业务部门的分工及大会物料、租赁设备的落实确定，后期对各方执行预演彩排以及区域公司和总部给予的帮助和支援下，太立光标项目组成员携手世欧商管团队共同努力，最终取得了该场开业活动圆满成功。

明确目的：通过此次开业活动奠定了世欧广场海西中央第一商圈的地位，促进了已入驻商家、关注世欧广场商家、政府领导、行业单位等客户会员之间友好互动，加深了入驻客户对本项目未来前景的肯定，展现世欧广场快速扩张的版图，领头羊世欧广场正坐落于此，领衔一场“铸造福州中央商圈”好戏。

亮点提炼：活动当天上午9：30，伴随着《鼓动世欧》中国风立鼓融合舞蹈的大型开场表演，世欧广场开业庆典正式开启，福州世欧房地产开发有限公司董事长林晓彤先生首先登台致辞，他回顾了世欧广场栉风沐雨的四年筹备期，向关心项目的各界人士表达诚挚谢意，并称“顾客跨入广场大门的一小步，也是榕城迈入商业5.0时代的一大步” 。

随后，领导与商户代表登台参加隆重热烈的醒狮点睛和启动开门仪式，共同宣告世欧广场正式开门营业，并与庆典嘉宾一同视察了世欧广场，大家纷纷感慨世欧广场展现出了新一代商业体的创新和变革基因，为升级福州商业做出巨大贡献。开门仪式后，大批市民从各个入口迫不及待地涌入商场，争相体验世欧广场的时尚与繁华。

当晚的21：30，世欧广场迎来2015跨年夜狂欢，盛大晚会集结了各种形式的特色表演：专业杂技团队、台湾第一气球达人、知名魔术师等轮番登场。而晚会的高潮，当属跨年倒计时刻，世欧广场创新引进价值百万元巨幕灯光设备，利用商场独特的建筑楼体，组合了墙面、楼体、街道等多个空间，配合影像、激光、灯光技术，展现超大面积声、光、电的创意融合，大玩裸眼建筑3d秀，将给观众震撼的视听体验！在这梦幻般的场景中，现场上万人同时开始跨年倒数，共享跨年时刻。

周密计划：针对本次开业活动太立光标项目组成员与世欧商管团队共同制定了严谨周密的活动执行方案、项目紧急预案、活动筹备期进度表、媒体投放计划，并到点完成各事项，保障了活动前期各事项的顺利推进，也为临时状况的发生预留的充足的调整时间；活动现场执行流程表，为各组工作人员事先熟悉了流程，为彩排及各大环节流程衔接紧凑提供了依据。

把控进度：作为执行单位太立光标项目小组充分认识到计划工作的重要性，站在活动本身的高度，有效的把握全局，详细制定工作计划，合理安排各项工作，严格控制时间节点，按节点进行验收。对于主视觉、视频制作、物料、花艺选材、礼仪、服装等提前进行打样、实物确认，严格把控质量；确保活动前所有视频、文字、设计、物料、工作均准备到位。世欧商管团队则加强与各大媒体沟通互动，充分利用项目自身优势吸引媒体重视，从而促使各媒体为活动做相应宣传。

分工明确：明确太立光标项目组成员与世欧商管团队分工职责，太立光标开业活动执行小组按活动需求与世欧商管团队进行资源整合分为若干项目分工小组，并实现部门与部门之间及部门内部分工齐心协力，为此次活动成功举办奠定了坚实的基础。

项目评估：

“星耀世欧，撼动榕城”！藉跨年之际，世欧广场在经历了过去数百个日夜高强度的筹备之后，世欧广场将于12月31日正式开业，这意味着福州从此真正拥有了坐落于市中心的首席中央双Mall，福州人民也从此真正地享受到了全新的城市综合体和现代时尚的购物体验。世欧广场盛邀全城，上演一场集千万豪礼与震撼视听的开业狂欢派对，造榕城跨年盛惠！本次开业活动的成功举办，在行业内赢得了极高的评价。开业首日迎来54.8万客流量，一举打破国内购物中心开业客流纪录，全天更是吸金3000万更是缔造城市商圈的传奇佳话。