期刊封面设计中视觉流动美构成元素探析

【摘要】在期刊封面设计中，视觉上的流动美能很大程度上提高读者的阅读兴趣。在期刊封面设计中，视觉上的流动美是由文字、色彩、图形图像以及固有的空间元素共同组成的。在设计过程中，文字是期刊封面设计的灵魂，图形、图像能够很好地增强封面视觉的流动性，色彩搭配能够强化期刊的视觉冲击力，而空间的视觉感受则能最直接地反映到读者的心理层面。期刊封面设计的元素相互渗透，相互作用，缺一不可，从而产生了视觉上的流动美，使期刊具有了创造性和艺术性等特点。

【关键词】期刊;封面设计;视觉流动美;构成元素

【作者单位】巩玉兰，山东商业职业技术学院艺术与建筑学院。

期刊封面设计是期刊设计中重要的组成部分，是一种具有风格和艺术性的视觉传达方式。为了达到吸引读者的目的，期刊封面设计把封面的结构、层次和插图等方面通过有限视觉元素有机地排列组合并个性化地表达出来，如文字、图形和色彩等。在期刊封面设计中，不同的配色、字体和插图等可以展现出期刊封面设计的不同视觉传达效果，每一个点都能影响期刊的整体效果。因此，不管从感官意识到信息传达，还是从阅读功能到审美需要，我们都可以清晰地感受到流动的发生。这种流动能够使我们潜移默化地受到美的熏陶，使我们享受到流动带来的美感。

一、期刊封面设计中的灵魂：文字

1.文字排版能够勾勒出优美的画面

在视觉传达中，文字具有传递情感的作用，是画面形象的主要要素之一。因此，它的设计必须要具有视觉上的流动美，才能让人充分地感受到书籍中存在的美感。在文字设计上，美感是对结构、字体以及效果的整体把握。文字设计是设计者把握设计的节奏和韵律，更好地将笔画加以协调，创造出富有极强视觉冲击力的设计。优秀的文字设计可以达到信息传递和产生视觉美感的双重作用。

在现代期刊封面设计中，文字设计是重要的、不可分割的一部分，是期刊封面设计的灵魂。文字的横向排列、纵向排列和多元的组合效果会直接影响在平面媒介中产生的视觉流动美感，并且文字的样式、字体大小和颜色等也能对平面媒介上的视觉流动美感产生影响，营造出文字在封面设计中的流动美。例如，在2015年举办的“中国最美期刊”遴选活动中，A类期刊《毛泽东思想研究》（2015年第1期）的字体设计耐人寻味，由原中共四川省委书记杨超亲笔题写的刊名“毛泽东思想研究”7个字，存在着一种韵律、气质和精神（图1）。

2.字体造型增强了视觉冲击力与视觉记忆力

在期刊封面设计中，文字本身不但具备传递信息的功能，还具有图形的特征和作用。将版式中的文字图形化，可以强调突出文本信息，增强视觉冲击力和视觉记忆力。例如，A类期刊《毛泽东思想研究》（2015年第1期）封面经过精心的设计，刊名“毛泽东思想研究”7个字，具有了图形的形式美感。同时，在中文刊名下还排列了一行英文刊名，这打破了画面沉闷的感觉，并且英文刊名下方的期刊期数和封面右上方的绿色期刊荣誉，使画面看起来充满了美的韵味，更加生动。因此，在期刊封面设计中，文字的设计应有多种艺术表现形式，不应仅限于信息传递功能，还要作为设计元素运用到封面设计中，使文字如图形一样出彩，具备视觉审美功能。

二、期刊封面的生命力和视觉的冲击力：色彩搭配

1.色彩拓宽了视觉表现意境

在自然界中，色彩信息可以产生千变万化的奇妙组合，人类对色彩与生俱来就有非常敏感的感知力。在期刊封面设计中，色彩的视觉流动美本身具有一种带有哲理和逻辑性概念的色彩心理表现形式，即色彩的抽象联想。在空间感觉上，不管什么样的颜色，不管怎么变化，人们都会具有不同的认知，会主动选择和区分喜欢的颜色。例如，A类期刊《毛泽东思想研究》（2015年第1期）封面背景是典型的“中国风”，以大量的白色为背景色，加以辅助颜色进行对比，巍巍的雪山连绵起伏，缕缕云雾飘浮其间，体现出了视觉上的流动美感，营造出了主题色与辅助色之间的运动关系，给人一种安静、素雅和圣洁之感，符合了中国人对白色的喜爱之情，对人的视觉心理产生了一种暗示的作用。

在期刊封面设计中，设计师还要考虑色彩的三个视觉属性，即色调、明度和饱和度。色调是色彩本来面貌;明度是人眼睛对色彩明暗度的视觉感受;饱和度是颜色纯净度的代表。例如，在B类期刊《世界哲学》（2015年第1期）的封面设计中，设计者在蓝色的天空中加上了很多白色的星星，直接利用人类大脑对色彩的感知判断力，客观地反映出哲学研究所涵盖的领域是浩瀚无边的，使画面中的一个个色点跳了起来，突出了视觉上的流动美感（图2）。

2.能够提高阅读的流畅性

期刊封面设计中的色彩应用可以帮助读者提高阅读的流畅性。在期刊封面设计中，色彩还能对期刊封面设计起到降低成本、提高附加值等作用。一个好的设计师为了延续期刊封面设计的一致性，还要始终坚持统一的格调，重视期刊封面中色彩的美化功能。设计师只有把握了读者的这一视觉特性，才能更好地设计出优秀的期刊作品 。

3.期刊封面设计中色彩的使用

期刊封面设计是在平面化的单一个体中，最大限度地寻找发挥色彩主观作用的设计门类。因此，在期刊封面设计时，为了设计出更强的视觉冲击力效果，设计师就必须将色彩语言、文字语言以及图形图像等结合起来，遵循“总体协调、局部对比”的原则。期刊封面设计首先要把握住整体色调，做到主次分明，使其与作者需要突出的主题相互协调;其次，为了避免因色彩太多而冲乱了主题，设计师要把握好期刊封面设计中色彩的协调性;再次，色调的选择取决于受众面的年龄层、作者的核心思想等。因此，期刊封面设计应该在确定色彩主基调的基础上，选择相互和谐的颜色。

三、丰富期刊封面的点金石：图形图像

1.图形、图像增强了视觉冲击力和文本的流动性

在期刊封面设计中，图形、图像是一种记录工具和艺术渲染工具，可以增加期刊封面视觉上的流动美，可以更加形象地表达出期刊的中心思想，具有补充文字内容的重要作用，可以更好地向读者传达期刊所要表达的信息。同时，图的大小、宽窄、插入版面的位置不但可以增强整体封面的流动美，还能减弱整体封面的流动美。例如，过小的图形会使画面看起来太过空旷，而过大的图形又会使整个版面显得“不透气”。

作为期刊封面设计元素，图形、图像应用的合适与否，会第一时间给人以不同的心理感受。因此，图形、图像的应用应该具有加强视觉冲击力的作用。例如，在2015年“中国最美期刊遴选”活动中的C类期刊《智力课堂》（2015年第4期）的封面设计中，设计师以深青色的图形元素作为标志色，插画区域以圆形为边界，避免了画面呆板、机械的感觉，起到了突出插画区域的视觉效果，使画面内容更加醒目，营造了视觉上的流动美，提升了画面的感染力（图3）。另外，在期刊封面设计中，大小宽窄不同的图形组合在一起，不但能够获得阅读者的认同感，还能增强版面的流动性。

2.图形、图像丰富了期刊封面，增强了画面的感染力

在期刊封面设计中，封面整体的效果会受到图形、图像位置、方向不同的影响。例如，位于封面中部的图形，会让阅读者产生高度的视觉冲击力，而位于封面下部的图形，会让读者产生下坠感、失重感。其次，在期刊封面设计中，把图形、图像加入到期刊信息中，会恰到好处地将艺术性、实用性和广泛传播性的元素融入设计中，使期刊封面设计更加丰富多彩。在期刊封面设计中，图形、图像不但能提高封面的观赏性，还能将视觉上的流动美融入封面，在封面中起到画龙点睛的作用。

四、期刊封面设计的突破点：空间元素

空间元素是期刊本身所特有的，例如，期刊的外在形态都会有大有小，有薄有厚。一本厚重的期刊会给人以扎实、有力的感觉，而体量窄小、轻薄的期刊会使人产生不同的视觉、触觉感受。因此，空间产生了一种视觉上的流动美感，强化了期刊整体形态在读者视觉上的感受，并且空间的体量可以直观地对阅读者产生导向作用、调节作用等。现代的期刊封面设计中，空间元素的设计尤为重要，很多新锐的设计师以一种颠覆传统阅读习惯的设计手法改变期刊的设计，使期刊封面设计朝着多维化的方向发展，这将更加提高读者的阅读兴趣。

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