全媒体时代自助出版核心价值的塑造与重构

【摘要】全媒体时代，自助出版活动在模式上呈现出形式多样化、内容多元化的特点，人人都可以通过极为简单的方式使自身创作的内容抵达出版商、读者手中，还能直接通过网络进行出版以获取利润。技术带来的极大便捷，也使得自助出版活动的核心价值产生了转变。出版商服务意识的不断增强、出版者自身价值的凸显、出版活动的技术导向性，成为决定自助出版未来发展的重要因素。

【关键词】自助出版;核心价值;全媒体

【作者单位】汪仕龙，浙江省文化信息中心。

自助出版一般指的是文学作品的原创者不使用传统的出版方式，借助网络或者单行本的印刷，来发行自己图书作品的行为。目前，随着互联网的发展，自助出版作为一种独特的出版方式，已经在国内外得到了一定发展。美国亚马逊网上书店“跳过”传统的零售商、批发商和出版商，直接与出版者签约，出版者利用亚马逊提供的平台，出版电子书之后，按照市场需求再出版纸质图书，销售的收入由出版者和亚马逊进行分成。这是一种自助出版的模式，还有一些出版者加入到自助出版的行列来，完全就是因为自身对于写作、绘画等方面有着强烈的兴趣，想要将自己的作品印刷成纸质图书，而现代出版社也能够根据这种需求为其“定制”少量图书。自助出版的发展随着全媒体时代的到来越发兴盛，在技术的影响下，其核心价值也面临着塑造与重构的问题。

一、全媒体时代与自助出版

1.全媒体解读

全媒体是信息、通信及网络技术条件下各种媒介实现深度融合的结果，全媒体在发展及实践过程中体现出融合性、系统性和开放性三个特征。全媒体是技术、内容形式和技术平台的融合，是传播技术、内容、渠道和营销活动的集纳，通过互联网、移动互联网和户外媒体等多媒体渠道，内容能够获得更多、更好的展示机会、传播渠道，进而为营销活动开辟了新的天地。而全媒体在内容的采集和呈现上强调系统性和统一性，随着手机、平板等移动终端设备的广泛使用和微博、微信和博客等自媒体发布平台的勃兴，全媒体在内容采集、发布和展示方面呈现出稳定发展的态势。

除此之外，全媒体本身在内容、传播方式上包罗万象，这就使得其能够满足基本的受众细分背景下的个性需求。简单说来，技术层面上的有力支持使得全媒体能够很好地满足各个阶层、各类群体对于信息获取、传递和发布的多元化需求。

2.全媒体时代对于自助出版的影响

媒介是人的延伸，不同媒介的产生最终都是为了满足人类自身的不同需求。全媒体时代媒介形式的多样性，使得不同人群的不同需求得到了充分满足。以技术水平提升为契机，自助出版的转变主要有以下几点：

出版服务的中间商可以被忽略。在全媒体时代，普通出版者与出版商之间的距离越来越近。一方面，出版商普遍拥有自己的网站、微信与微博帐号和联系邮箱等，自助出版者想要通过PC、手机等渠道直接联系到出版商已经变得极为简单;另一方面，通过各种终端设备以及发布平台，出版者可以通过多种方式在互联网上呈现出自己的各类作品，这本身就已经是一种出版行为。在这一过程中，原本横亘在出版商与出版者之间的复杂体系就可以被完全忽略掉，出版商与出版者之间形成亲密而直接的关系，类似于电子商务系统中的O2O模式。

自助出版模式获得无限拓展的可能性。传统的自助出版，是由出版者付出一定的金钱，委托出版商帮助自己出版图书、刊物，其流程较为烦琐，周期也比较长。而在全媒体时代，出版者只需要通过搭建好的互联网自助出版平台，就能够方便快捷地上传自己的作品，并且得到及时的出版服务，大大节省出版者的时间。与此同时，随着现代传媒技术的不断发展，自助出版模式已经由出版纸质版本图书拓展到网络电子出版层面。在线的网络文学发布平台，如中国出版集团大佳网、新华文轩九月网、盛大文学和中文在线等，又如百度文库、道客巴巴等都成为另类的自助出版新平台。前者有驻站出版者提供原创文字内容，而后者则旨在通过网友分享的形式建立数据库，使之成为出版物资源共享的有效平台。除此之外，微博、微信等平台目前具备大量优质内容，也具备庞大的受众群体，这也是未来自助出版挖掘潜力的一个重要方面。

二、全媒体时代自助出版核心价值的塑造与重构

1.角色：出版商向服务者转变

全媒体时代是个性彰显、自我表达的时代，通过互联网的多种渠道、多种媒介，个人都能轻而易举地实现信息、作品的发布。因而，当代的自助出版并不仅仅是一项满足读者阅读、欣赏需求的活动，而更是一种满足出版者自身需求的活动，是满足出版者展示自我、自我肯定的重要方式。因而，自助出版活动的重心必须向出版者偏移。全媒体时代，无论是电子出版，还是纸质出版，在自助出版可行的情况下，对于网友来说，自行DIY也并不是什么难事，这使得出版活动的门槛进一步降低。而对于出版商来说，这带来的是竞争者数量的增多和竞争态势的日趋激烈。在这两大背景之下，出版商的角色就需要做出积极的转变，“服务出版者”需要成为自助出版的核心价值。

以往的出版时代，自助出版活动无法依靠互联网进行传输，出版者的出版诉求很难传递到出版商这里来，因而，出版者自身的需求极容易被忽略，自助出版活动的展开也较为困难。在全媒体时代，自助出版市场成为“买方市场”，出版商作为服务提供者，不但需要将自主前来提出要进行自助出版的出版者服务好，还必须主动地进行客户需求的挖掘，依托互联网来收集出版活动信息，做好自助出版的营销活动，甚至主动与潜在客户进行对接，引发其对于自助出版活动的热情。这对于出版商来说是一项重大的转变。作为出版商要进一步意识到，在全媒体时代自身已经不是进行出版的唯一主体，自助出版更侧重于对出版者的服务，因而需要重新认识这一问题，这是做好自助出版的前提。

2.挖掘：需将出版者看做重要资源

全媒体时代，人人都可以通过手机、平板和个人电脑等各种终端设备在互联网上进行发表活动，这种由网友提供、分享内容形成数据库，他人从这一数据库中获得内容需要并支付费用的模式，已经成为当代自助出版的重要模式之一。这种模式更加符合全媒体时代特点，也更加符合互联网“分享”精神。在知乎、豆瓣等网站上，一些专业人士通过写作帖子、回答网友问题的方式进行内容发表，在微信公众帐号中，一些写手、作家也通过发表文章“求打赏”的方式直接从网友处获得稿酬。自助出版活动目前的形式千变万化，但是有一点是不变的：内容的出版者，也就是全媒体时代自助出版活动的“出版者”，是自助出版活动的最为重要的资源。

出版者本身是一种资源，因为其是自助出版活动中重要的内容提供者，是自助出版活动中创造价值的重要主体。在全媒体时代，在共享、付费的模式下，虽然诸如百度文库、道客巴巴等网站能够通过赚取差价的方式获得一定的利润，但如果自助出版者自身不提供优质内容的话，诸如此类的自助出版平台本身也是“巧妇难为无米之炊”。

出版商需要对出版者资源进行多方位的开发与利用。通过持续不断的激励机制、约稿机制，出版商要将优秀的自助出版者本身的积极性调动起来，使得其增大产能，为平台生产出更多、更好的内容。

3.发展：出版活动以技术为主导

对于自助出版来说，从BBS留言板、博客到现在的微博、微信等模式，技术对于出版活动的推动已经是显而易见的。原本通过个人计算机终端进行的发布活动，如今只需要在移动设备终端轻按手指就可以解决;以往出版者想要出版图书，需要经历繁复而冗长的流程，而现在通过互联网投稿即可解决。技术的不断发展催生着自助出版的不断变化，这是未来自助出版活动最为明确的核心价值之所在。

对于现代的出版商来说，自助出版是其通过互联网，结合全媒体获得利润的最佳方式。出版商需要做的就是，依托优质的技术资源，为出版者、读者建立起一道桥梁，使得出版者生产的内容产品能够与读者之间以某种方式见面并且最终达成购买活动。而未来技术的发展，会使得出版者的内容上传（共享）、读者阅读内容和最终购买内容的一列活动变得更加便捷，这是技术对于自助出版活动的重要价值。

自助出版对于当代出版商来说，已经并不仅仅是一种单纯的商业行为，而成为一种重要的服务项目。自助出版的中心是自助出版者，他们是出版商服务的主要对象，而传统出版活动则是围绕读者群体而展开的，这是自助出版与传统出版模式最大的不同之处。而在全媒体时代，技术的发展为出版商服务自助出版者提供了技术、渠道等多方面的可能性，多元化的自助出版手段也迫使出版商要明确自身服务出版者的新角色、新定位。站在服务者的角度，以自助出版为契机，正是当下传统出版商转型的良机，值得出版商进一步探索、思考。

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[3]王武，彭巧灵.  “出版平民化”的狂欢泡沫——析自助出版在中国普及的可行性和面临的困境[J]. 编辑之友，2012（12） .