互联网经济下的企业新常态

翟湘琳

摘要：21世纪是以信息技术为主导技术的信息经济时代，伴随着信息技术和互联网的快速发展，互联网经济应运而生。互联网经济是建立在网络基础之上、以现代信息技术为核心的新的经济形态。相对于传统经济而言，其产业形态、经济主体的交互关系、产品与服务的流通载体越来越多地体现出网络化的特征。在这个大背景下，以网络为载体的互联网金融改变了金融运营模式，传统企业正在面临严峻的考验。企业必须认识到互联网信息技术变革带来的影响，转变经营策略，表现出新的形态来适应现代经济的新特征。

关键词：互联网经济；传统企业；新常态

一、 互联网经济概述

互联网经济，也叫做网络经济，是一种建立在计算机网络基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。如今，网上购物、网络通信、电子图书、网络交友及游戏等已经成为大众耳熟能详的互联网经济的具体形式，互联网经济也渗透到了各国人民的衣食住行当中，逐步成为经济增长的新源头。

具体来说，网络经济表现为以下几个特点：

（一） 网络外部性

网络经济中最重要的特征是网络经济具有网络外部性，网络外部性是指连接到一个网络的价值，取决于已经连接到该网络的其他人的数量。也就是说，在网络经济中，消费者使用某种产品所获得的效用和价值会随着使用该产品的消费总人数的增加而增加——用户数量和产品价值之间的呈正相关关系。网络的外部性是网络经济和传统经济区别最大的地方，也是网络经济条件下市场结构发生改变的最重要原因。

网络外部性又可以进一步分为直接网络外部性和间接网络外部性。直接网络外部性是指消费者直接和网络单元相连，可以直接增加其他消费者的使用效用。而间接网络外部性是指随着一种产品使用者数量的增加，市场出现更多品种的互补产品可供选择，而且价格更低，从而消费者更乐于购买该产品，间接提高了该产品的价值。比如硬件和软件。在直接网络效用和间接网络效用的基础上，互联网企业的发展具有的正反馈的机制和锁定效应，导致在网络经济中产生了强者更强的局面，即所谓的“马太效应”。

（二） 大数据特征

互联网经济普遍的数字化和信息化，使得大数据成为网络经济的又一大特征。大数据不是我们传统意义上的数额很大的数字，它是指数量巨大、结构复杂、类型众多的数据构成的数据集合。一般来说，大数据具有四个基本特征，即业内人士常说的4V：Volume（数量巨大）、Velocity Variety（多样化）、Velocity Variety（变化快）、Veracity（价值密度低）。

当时代进入到互联网金融时代和移动互联网时代后，大数据的重要性就显得更加重要。数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。

（三） 知识和信息资源成为主要的资源

网络经济是知识经济的一种具体形态，因而知识、信息同样是支撑网络经济的主要资源。正是知识与信息的特性使得网络经济具有了可持续性。信息具有可分享性，而信息的复制、使用成本极低，导致信息产品的可变成本非常低，这意味着信息产品规模经济的区间趋向于无穷大。这又可以使得互联网企业在前期规模较小时可以根据固定成本较高的原因来制定较高的价格，在相对空白的市场上获得丰厚的利润，当先入企业规模发展较大的时候，又可以通过降低售价，甚至通过免费的方式来倾销自己的产品，打压新加入市场的企业。

（四） 生命周期短，不稳定性高

在网络经济下，由于信息技术的广泛应用以及技术的市场不相容性，推动了产业组织的网络化发展，最终形成新型的市场结构——竞争性垄断。一方面，由于新技术一出现往往就会很快占领市场，并淘汰掉落后的技术，抢占先机的企业或者拥有技术优势的企业，往往会在网络外部性和锁定效应的作用下形成垄断地位。另一方面，网络经济中的“赢者通吃”的市场结构其实并没有弱化竞争。具有垄断地位的企业为了保持自己的市场份额和用户规模，必须要不断创新技术和提高用户体验来留住客户，所以处在垄断地位的企业也面临着激烈的竞争压力。并且由于技术的不相容性和信息产品的标准化要求，具有垄断地位的企业只有让自己成为标准或是标准的重要部分， 才能在正反馈的作用过程中得到最大的利润。

二、 互联网经济形势下的企业新常态

（一）阿里巴巴领衔第三方支付领域

随着互联网的发展，网购成为人们生活中的一大热点，网上支付系统层出不穷。有资料显示，80%的用户使用的是阿里巴巴旗下的支付宝，支付宝领先于第三方支付领域。

有权威数据显示，2014年春节期间，支付宝用户利用手机支付超1亿笔，手机支付占支付宝支付的比例高达52%。在春节的7天假期里，用手机进行购物、生活缴费、信用卡还款、购买余额宝等服务的支付宝用户超过5000万人。并且在2015年春节，支付宝借助春节红包热这一突破口大肆进击，支付宝红包除夕夜的收发总量超过2.4亿个，总金额达到40亿元。

从这些庞大的数据中我们可以看出，支付宝如今已经和大众的生活息息相关，它正在一点一滴地融入我们的生活，并对我们的生活产生积极而深远的影响。在这个流行快餐文化的时代中，时间就是金钱，效率就是生活，任何人都希望用最短的时间完成更多的事情。在我看来，这就是支付宝成功之缘由，因为它切合了这个时代的脉搏，想用户之所想。

（二） 网上小额贷款公司

属于大数据金融运营模式之一的平台金融模式，其典型代表是阿里小贷，这种模式是平台企业对其长期以来积累的大数据通过互联网、云计算等信息化方式对数据进行转化的挖掘和分析，有效解决了信息不对称的问题，在高效的IT系统之上，将贷款流程流水线化。

在此背景下，电子商务企业锁定供应链融资涉足金融业务。苏宁电器成立苏宁小额贷款公司进入供应链金融领域；京东发布其首个金融服务类产品——供应链服务金融系统，先后推出“京保贝”、“京东白条”、“京东小金库”核心产品；阿里巴巴自营小微信贷业务——阿里小贷，其无抵押贷款仅在3分钟左右即可完成，冲击着传统信贷模式。

（三） 众筹融资公司

众筹，也叫做大众筹资或群众筹资，是指一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。一般而言是透过网络上的平台连结起赞助商与提案者。它是在继移动支付、P2P网贷两大互联网金融分支相继迅速成长壮大之后，另一个重要的互联网金融分支。经过近三年的发展，目前有几十家众筹平台在成功运营。如点名时间、众筹网、追梦网等。其中，点名时间已经成为中国众筹领域的大哥大，是我国最大的、取得的业绩最棒的众筹平台。（作者单位：中央财经大学）

参考文献：

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[5]张劲松. 中国第三方电子支付盈利模式创新问题研究[M]. 北京：学苑出版社，2012.

[6]张劲松. 网络金融经营管理之道[M]. 北京：机械工业出版社，2014.

[7]坚鹏. 互联网金融——信用撬动财富[M]. 北京：北京理工大学出版社，2014.