十年跨年演唱会给我们带来的喜与忧

禹银花

摘 要：从2005年至今，湖南卫视的跨年演唱会已举办了10年，湖南卫视十年的跨年演唱会的举办这一现象，引起了笔者的关注。有着浓厚传统文化的中国，长久以来，一直以央视春晚跨年为主，且在除夕夜占着绝对的优势，地方卫视很难分一杯羹。正因如此，元旦成为了收视率抢占的绝佳空地，跨年晚会由此成为了各大卫视抢占的阵营。随着近几年的发展，成为了一种新的节日文化。

关键词：湖南卫视跨年晚会；新媒体；问题；解决办法

跨年晚会，是指在公历年末12月31日晚各电视台和政府为喜迎新的一年到来而举办的演唱会等活动，元旦的跨年活动首次出现在我国港台地区，由于我国与西方不同，有着自己悠久深厚的文化底蕴，农历新年仍是中国和海外华人社区最隆重的节庆日。2005年12月，“跨年演唱会”首次在中国的湖南卫视出现。在此之前，所有与西元年变更有关的晚会都被称为“新年晚会”，播出在新年第一天或前一天，并以传统的综艺晚会形式存在。因此，真正意义上的跨年晚会诞生于湖南卫视，并以演唱会的形式取得了成功，开辟出春晚和中秋晚会之间的另一个黄金晚会档期。

一、湖南卫视主办跨年晚会的背景分析

2005年，《超级女声》的成功，不仅带动了真人秀的发展，还掀起了一股观众与节目互动的新浪潮。随着新媒体时代的到来，人们不再局限于被动地接受电视单方面的传播文化，受众更是扮演着更为重要的角色。不得不说时下已是全媒体时代。在这样的环境下，湖南卫视紧抓跨年这个空档，并且充分利用自己本台的王牌节目所具备的影响力发起了新的号召，由“超女”带动跨年，获得了很大反响。

2005年湖南卫视在中国大陆率先推出“跨年演唱会”，之后数年，内地多家卫视加入竞争。2011年最后一晚，包括央视在内，全国共16台跨年晚会几乎同时上演，是内地有“跨年演唱会”以来竞争最激烈的一年。次日，央视索福瑞 CSM27 收视调查数据显示，湖南卫视此次跨年演唱会获得收视率3.95、收视份额 11.48%，夺得全国同时段所有电视节目收视第一，牢牢捍卫了连续7年跨年演唱会的市场地位与品牌荣耀。据百度数据显示，湖南卫视跨年演唱会当天一共被搜索72万次，超出排名第二的电视频道3倍。而 PPS同时在线观看人数统计，湖南卫视跨年演唱会同时在线最高人数为76万左右，高出第二名近3倍。 2014～2015年的跨年收视来看，同一时间段，湖南卫视为1.9868%，浙江卫视为0.4721%，东方卫视为0.1897%。山东卫视为0.1082%。我们通过数据对比，湖南卫视依旧是老大地位。

随着广电总局的“限娱令”的几次出台，不得不说现今的电视综艺节目达到了前所未有的高峰。从2005年以来，湖南卫视一直沿用本台走出来的“草根明星”，无论是超级女声还是快乐男声，似乎每年的跨年晚会都成为了这些明星的聚会party，正是他们特有的出道方式，使得跨年演唱会的定位不再仅仅局限于高大上的明星，转为草根，更贴近群众。

二、跨年晚会十年的喜与忧

跨年十年，不仅仅是湖南卫视这十年十场的跨年晚会，我们可以从明星阵容、舞台设计、主持人团队以及相关宣传等方面可以看到，跨年晚会在这十年内经历的喜与忧。

1.十年跨年演唱会的喜

我们先来谈谈“喜”的这一面。前面我们说到，湖南卫视十年跨年的嘉宾一直有沿用本台的“超女”“快男”，这是明星阵容的一方面，另一方面还有湖南卫视每年最新节目推出的嘉宾，比如说加入了《我是歌手》《爸爸去哪儿》等节目王牌嘉宾，很大程度上迎合了观众的喜爱，另外还有一些湖南卫视自播剧的当红小生、花旦，比如，2015年的李易峰、杨幂、刘恺威、韩磊，唐嫣，等等。明星阵容十分强大。

在跨年演唱会的舞美设计上，也是不惜成本，整个舞台可是“机关重重”，看点繁多。演唱会采用了50m超宽舞台，多区域立体效果，配合从国外特别引进在奥运会开幕式中大量使用的BARCO投影灯，呈现出美轮美奂的视觉效果，整个舞台精致、大气，极具震撼力。多层结构暗藏机关、光影特效营造梦幻效果等，都为跨年演唱会增光添彩。

继2011至2012跨年演唱会后，湖南卫视跨年晚会第三次选择广州国际体育中心作为演出场馆，值得关注的是，广州国际体育演艺中心是继北京五棵松体育馆、上海世博会演艺中心之后全国第三个集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆，和鸟巢的25.8万平方米相差无几。纵观30年的春晚舞台，也是发生了翻天覆地的大变化，因此舞台设备的重要性一直是衡量一台晚会好坏的重要因素，场馆的大小也是塑造节目气氛的重要条件。另外从主持团队也有变化，从最初的男女搭配到现今的“天天兄弟”与“快乐家族”的两大主持天团的融入，打破了国内晚会节目主持人数的新纪录。所以，主持人的巧妙安排也成了湖南台的跨年特色之一。

通过历年的晚会我们可以得出湖南卫视跨年晚会的特点：

首先是视觉盛宴与娱乐并存。湖南卫视一直是以娱乐立台，它的娱乐理念在国内的影响力非常大。十年跨年晚会，一直在为观众呈现出最具视觉冲击力的娱乐盛典，从收视率与网上热议话题就可以看出，湖南卫视跨年晚会的成功。

其次是娱乐性与商业性紧密融合。湖南卫视的广告额每年仅低于央视，为什么会有这样一个现象呢？这就要谈及收视率了。一个台的收视率的高与低，直接决定了广告商的投资。正是这些广告商的投资，才得以让晚会有足够的资金举办晚会。从最初的动感地带赞助到步步高再到今年的加多宝，可以说跨年晚会正在吸引越来越多的商家的眼球，娱乐与商业正在发生着微妙的变化——娱乐促进商业发展，商业推动娱乐前进。

最后，宣传、互动形式创新。这里可以分为前期、中期和后期。前期宣传和互动主要是湖南卫视有跨年演唱会倒计时节目以及《天天向上》《快乐大本营》在节目播出前的宣传，还有网络上微博放送节目名单，出演人员，主持团队，舞美设计等最新消息。在节目播出时除了短信互动、话题参与还有加微信或者扫二维码参与讨论，可谓是新旧媒体的完美融合。节目后期播完后，立马搜集数据，向观众传达节目效果，节目收视率以及发布一些观众看不到的后台照片，等等。这都是该台的一个策划，通过前、中、后的三个阶段的努力，最后获得好的收视。

2.十年跨年演唱会的忧

那么跨年晚会的忧在哪里呢？

（1）文化过于快餐化。作为历史悠久的文明古国，历来在重大的节日里都会把我国的文化精华传播出去。虽然年年有人在吐槽春晚，但不得不承认，春晚带来的文化绝不仅仅是那几个节目，而是一种传统的年味，为什么跨年文化没办法沉淀下来做出精品呢？主要原因有：首先制作团队的能力有限，毕竟跨年晚会是地方卫视举办的，而作为国家的主心骨央视，里面的制作团队、节目都是优中选优。其次是资金有限，湖南卫视虽是卫视领头羊，但是其资金远不如央视，因此，成本也决定了演唱会的质量。最后是时间有限，我们都知道，准备一台春晚可能花费的时间要大半年甚至一年，无论是节目的彩排，筛选，时长都是严格控制的，很多艺人纷纷叫苦，说上春晚太耗费精力了，光是最后的封闭式排练就得好几十天。精工出细活，是自古以来的老话，种种因素也使得元旦跨年晚会变得快餐化。

（2）恶性竞争导致浪费。自跨年晚会兴起时，各大卫视纷纷扎堆竞争，无论是对明星的哄抢还是节目的扎堆、节目的低俗化、商业化、快餐化都严重阻碍了晚会文化的发展。因扎堆现象严重，明星甚至同时出现在几场晚会现场，节目也大有雷同。在分散了受众的同时，滋生了晚会各种浪费现象。比如，各大卫视为了竞争到最具影响力的明星，不惜花费高价来请明星，从节目本身来看，事实上意义不大。这一点也不符合中国传统文化的节俭之美。由于这些竞争，使得晚会的的价值大打折扣。

三、针对以上现象提出的几点建议

1.杜绝快餐文化，打造中国特色

虽然元旦跨年晚会并不属于中国传统文化，纵观近年来的发展，我们可以发现，元旦晚会的跨年在大众心里越来越有分量，这是好的一面，也是一个可以借此充分展现我们中国特色文化的平台。我们可以向春晚学习，学习他们的态度，学习他们的方法，打造出跨年晚会精品。

2.巧妙的结合商业，推广中国跨年

商业都是为跨年服务的，而非跨年的主题 。我们在确保该晚会充足资金的前提下，应该把重心放在晚会上来。随着广告时代的到来，越来越多的商家选择把资金投入到王牌节目中，特别是像湖南卫视如此有号召力的一个地方电视台，更是成为了各大商家盈利的目标。在这个过程中难免会混淆主次，因此只有坚持一个跨年主题，才能不走偏路，少走弯路。

3.利用新媒体，走全民跨年之路

有人说，跨年是年轻一代的节日，睡倒的都是中老年，我认为也不全是。单从节日祝福信息的传播就可以证明，中老年早已步入了这个跨年大队伍中，他们在新的一年互发祝福，辞旧迎新，虽说没有春节正式，也不失跨年本身的意义。“低头一族”“新媒介融合”等早已不是什么新鲜词，当然如何把电视这个传统媒体与新媒体结合起来，也是一门技术。越来越多的人选择在室外跨年，比如，上海外滩万人跨年，成都春熙路万人跨年等，都是一些有名的景点聚集了很多年轻一代，如果不结合好新媒体的话，势必会流失大批受众。因此，可以网络同步直播或者在有标志性跨年的广场增加LED屏幕，供大家一起跨年以便直播观赏节目。

4.保护好本土文化，跨世界之年

从跨年晚会的起源可以看出这本不属于中国的传统跨年，因此，我们可以借鉴西方在跨年上好的方面与中国特有的文化相结合，上演一场精妙绝伦的世界年会。这些年，西方节日的渗透我们也是有目共睹，那么随着中国式元旦晚会的兴起，我们更应该保护好自有的文化，取西方之精华，来丰富我们的特色文化。不管是政府还是电视台，都应该起到正确的引导作用，在文化与媒介相融合的时代，传达主流文化，彰显特色中国。

跨年晚会越来越受到重视，跨年十年，我们从无到有，从模仿到有自己的特色，从一枝独秀到百花争放，是进步。当然，去粗取精也是跨年晚会的必经之路，我们需要给予他们进步的空间，电视台更需要不断进取和努力，才能把富有中国特色的跨年晚会办得越来越好。

参考文献：

[1]芒果跨年收视夺冠 湖南卫视跨年演唱会视觉盛宴被赞史上最炫[J]. 广告人，2011（02）：165—167.

[2]詹新惠.跨年演唱会为谁打造[J]. 青年记者，2013（07）：85.

（作者单位：四川师范大学新闻与传播学院）