新媒体环境下的企业品牌视觉传播策略

申洁?高哲

摘 要：现代社会中，信息的传播方式日益多样化，人们处在一个高速发展的科技信息时代，新媒体的发展给企业的品牌宣传带来了一种新的传播方式。现如今，自互联网技术发展以来，传统媒体传播方式遭遇了冲击和巨大影响。人们获取信息的方式由广播、电视等，逐渐转变为手机、互联网。与此同时，随着时代的发展，新媒体的重要性正不断凸显出来。

关键词：新媒体；企业品牌；发展

随着科技的不断进步，企业进行品牌形象的宣传方式变得更加多样化，据相关数据显示，2010年我国的公司发放广告总金额突破了5500亿元，较去年同比增长14%，与之相对应的传统报纸、期刊等广告投放数量明显降低。根据2009年网络广告投放的金额统计显示，当年的网络广告投放金额已经突破了200亿大关。虽然网络广告的投放总数并没有传统媒体总体金额高，但是网络广告的发展速度十分迅猛。这样一来，新媒体在无形中给传统媒体造成了巨大威胁。

首先，随着新媒体的发展，使得受众的总体结构发生了重大变化。受众的主要构成为移动互联网群体还有虚拟的网络群体。随着媒体受众的转变，企业开始推出相关具有发展性的营销活动，进行企业宣传和推广，进而影响了受众接受信息的形式。

与此同时，新媒体的发展使得企业传播的手段还有方法也发生明显的变化。尤其在视觉影响上十分明显，媒体传播的方式呈现多样性趋势。

新媒体是伴随着网络技术的发展而不断发展起来的。在传统的媒体传播环境中，传播信息者与接受信息者两大群体共同组成了传统媒体的受众群体。新媒体的发展将传统媒体与新媒体放到了一个发展层面中来，并且双方的沟通交流逐渐趋于频繁和融合。随着网络技术的发展，新媒体不断的改进，造成传媒之间的界限变得更加的模糊，而且改变了媒体的大环境。现在的新媒体具有共同发展、共同进步、相互融合，不断创新的特点。而且新媒体与旧媒体虽然在存在的形式上有着明显的不同，但是两者的宣传方式等多个方面存在诸多相似之处。新媒体在内容上不断借鉴传统媒体的内容，并且在传播形式上进行了不断的创新和发展，借此不断提高自身的价值含量。

近年来，人们的生活中处处都有了新媒体的影子，新媒体已经逐渐的深入到人们的生活之中，并且逐渐有了自身的特点。首先，从传播的技术上来说，新媒体是建立在网络媒体基础上进行不断发展、革新，以数字化媒体的形态存在；其次，新媒体传播内容的快捷性，在信息更新方面存在很强的时效性。同时，新媒体传播方式具有很强的互动性，并且十分具有个性化传播模式，需要双方共同参与、完成。另外，新媒体的传播费用相对于传统媒体来说更加的低廉，而且传播效果更好。

企业品牌传播的分散性，是当前我国社会传播的一个十分恰当的说法。从新媒体的传播方式可以看出，新媒体信息传播速度快，范围广，并且存在很大的互动性和参与性，在新媒体的传播中呈现出了万家共同发展的局面。从消费者的角度来看，传统消费市场已经呈现不断的分散化，每一个消费市场的领域都产生了翻天覆地的变化，并且竞争十分激烈。这种分散化的局面，并不是由一个单纯的媒体因素造成的，而是由多方面因素共同作用而成。新媒体传播形式的分散化是十分具有代表性的表现形式。

新媒体环境下，信息传播逐渐由单向传播发展为互动性传播。传播信息的人员与接收信息的人员可以共同分享信息的内容并且相互交流，达到实时性交互。企业与消费者之间的互动主要包括两个方面。其一，消费者和新媒体提供的产品信息的互动，因为企业利用新媒体进行传播，在这个平台上企业可以和消费者实现沟通并且了解消费者对产品的反馈意见。另一方面，消费者可以通过信息了解品牌的发展并且帮助企业了解消费者的心理状态。企业在进行品牌视觉传播的时候要注重品牌标志的立体性还有多元化设计，通过这样的设计体现产品的特性，给受众一种独特的视觉享受，从而进行品牌的宣传。

企业品牌的标志在注重简单、方便识别的基础上还要融入本品牌的特点加深受众对品牌的认识。在新媒体的发展环境下，企业可以融入动态的视频设计。这种动态的视频设计具有一定的规律性，并且有很强的动画效果，给人一种过目不忘的视觉体会。从企业品牌标志本身的特点来说，承担着企业品牌宣传设计的传播媒介发生了变化。人们接收信息的方式不再是通过简单的报纸、杂志等媒介而是通过新媒体接受源源不断的信息。新媒体传播信息的方式具有很大的便捷性和多样性。在这种环境下，更多旧媒体开始相信新媒体的发展趋势，然后进行转变。无论是从受众的变化，还是生活方式的变化来说，新媒体环境的发展使得企业品牌的宣传方式都产生了变化。

在新媒体环境下，进行企业传播要注重视觉传播的交互性。通过设计交互性的标志，进行企业形象的传播。在与数据交互类品牌识别设计中，这使品牌或者产品信息的传达有了更多的理性依据，将感性的视觉化元素用这样一种方式表达出来，使设计变得更加有据可循。

在与用户互动为其带来体验时，交互型品牌视觉识别设计实际上延长了消费者对品牌的感知和体验，消费者从单向接收品牌信息到与品牌双向互动体验，在品牌体验和情感沟通的层面，交互型标志为主的品牌识别设计有其自身的优势所在。

在新媒体环境下，品牌的含义逐渐变得更加厚重，从最开始单独的品牌标志发展到现在已经成为了公司整体的代表。在其影响下，品牌的标志，已经不再是品牌设计的重点。它只是一个品牌的注解，对品牌形象进行全新诠释的是整个品牌的整体特点还有品牌的独特性。新媒体的品牌形象视觉表达为受众提供一个品牌的整体形象，还要保留一份扩展的机会，并且能够根据情况的变化进行完善。

在新媒体环境下，观众看到的不再是一个简单的图形，而是一种通过构思之后，蕴含了品牌独特个性的通过对图形、文字、色彩组合的一种整体的企业形象。借助新媒体，对图形进行动态化的展示，能够给人一种独特的视觉冲击和感染力。在以及还有其他特点的体现。要注意对企业产品的有效延伸还有展现，因为企业的变化，产品的多样性等也在一定程度上提高了媒体传播形态的多样性和内容的丰富性。并且，企业产品内在因素的相互影响并且对品牌应用的系统化延伸作用也越来越明显。

在不断地提高品牌的内在因素的交互化影响的前提下，还要注重宣传的多感官需求，突出人性化的视觉性感受。人的五感包括：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。一个人对一个事物的第一感受就是先去通过视觉对其进行观察，然后才能得出结论。

综上所诉，视觉是人们进行思考的一种最基本的工具或者是一种中介。在网络技术的不断发展下，新媒体在进行企业宣传的过程中越发的注重人的感官需求的满足。善于去利用人的五感来进行品牌的宣传，这是新媒体利用自身优势对品牌进行宣传推广的新型的手段。在新媒介环境下的品牌识别设计除了需要以视觉为主要表现的品牌传播外，人们对听觉、嗅觉、触觉、味觉的品牌效应需求也日益提升。想要多层次多维度的调动起消费者对品牌的兴趣，必须从品牌识别设计的角度充分利用多维的感官需求。现代社会物质充裕，促使人们对精神文化层面的渴望越发明显。在信息时代，人与人之间的交流和沟通变得频繁，但是深层次的对话越来越少，在情感化设计和人性化这方面，是品牌传播的突破口。

在新媒体的环境下，公司在进行企业品牌宣传的时候所涉及的图形都不再是单一的图形表现形式。它利用新媒体的方式，进行动态化的表现和使用。新媒体在传播企业形象的过程中善于利用色彩将图形呈现出立体化。例如复杂的渐变、透明效果、叠加效果的色彩等。通过这些风格各异的色彩，还有多变的图形符号，给人一种视觉的冲击。与此同时，企业在进行色彩叠加的过程中，也要考虑品牌的特点，还有色彩的搭配。通过不同色彩肌理的表达，能给人传达不同产品的不同属性，包括能呈现一种光影的质感，营造立体效果。

新媒体的飞速发展使得企业的传播方式还有传播内容发生了重大的变化。同时与传统媒体的发展也使得当前的传播环境出现了众多的问题却也迎来了发展机遇。在新媒体传播的环境下，企业品牌的传播方式更加具有多样化、特殊性。视觉传播的方式，增添了企业的传播手段，并且帮助企业在进行企业宣传时提高企业的价值，展现出企业的内在含义和特点。

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作者单位：

西北大学艺术学院