以《超级演说家》看综艺节目的观众价值需求

李梦洁

摘 要：安徽卫视打造的《超级演说家》已到第三季，以其首创的集演讲和脱口秀为一体的特色节目制作深受观众的喜欢和好评，也符合观众的价值需求。分析认为：《超级演说家》无论从节目创意、还是节目制作、节目团队、节目内容上都是符合文化和经济利益双赢市场的好节目。

关键词：综艺节目；价值；需求

[中图分類号]：G222.3 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2015）-18--01

安徽卫视从 2013年8月1日起开播《超级演说家》，到2015年3月21日，该节目已成功播到第三季，《超级演说家》作为一档综艺节目，其收视率的成功有其自身的优势，客观上说：一方面，《超级演说家》具有独特的创新性，开辟了中国首档原创以语言为中心的竞技型的真人秀节目，节目目标在于娱乐性的同时，还具有教化性，以“挑选中国最会说话的人”为目标；另一方面，《超级演说家》符合优秀文艺节目文化和经济利益价值双赢的宗旨，在审美的美学价值和经济利益为基础的经济价值中找到适合满足观众需求的有价值的发展空间。

一、节目创意契合观众价值需求

近年来，各电视台电视综艺节目竞争激烈，在争夺收视率大战中不断创新和突破新的节目创意和内容，才是电视综艺节目的取胜之道。《超级演说家》就是在这样一个市场大环境中运营而生，综合了以其他电视综艺节目不同的各方面优势，创意很符合观众需求。

首先，《超级演说家》是一个语言类节目，但是又是一个竞技节目，语言节目和比赛综合在一起是该档节目的最新的创意，即兴演讲引入淘汰机制看点十分清晰，也紧紧切合了传播学的“使用与满足”理论，抓住了受众在以往综艺节目中的新的心理需求，淘汰的比赛制度使整个节目充满悬念，并且跌宕起伏，看点鲜明。

其次，《超级演说家》属于首创，国内其他综艺节目并无此类节目，以往的演说类节目无非就是演讲比赛等，是有准备的比赛，但是《超级演说家》又把演讲和即兴脱口秀结合在了一起，满足了观众看比赛和看脱口秀的综合价值需求。脱口秀性质的演说对选手要求无形中就在增加难度，因为需要具备多方面的综合能力。

另外，《超级演说家》让更多的草根民众有了实现梦想，追寻梦想的希望，开启了“演讲选秀”的新方向，这种节目形态具有很强的新鲜感觉，让普通大众有上台实现自己梦想的机会，只要你愿意演说，只要你想表达，只要你敢于大声说出自己心中梦想，你就可以上这个平台，给予你机会，并给你优秀导师指点，给你展现自我的平台。这种敢想敢说的理念正好契合了新媒体时代过头低头族通过网络表达的弊端，而让观众重新认识表达的重要性和大胆说出来的意图。

二、节目制作契合观众价值需求

《超级演说家》现在正在第三季，整个节目制作精良，风格独特，由由余声担任主持邀请了鲁豫、乐嘉、金星、窦文涛四位担任导师。从主持人和导师阵容可以看出，《超级演说家》的制作是贴切观众价值需求的。鲁豫，冠名知性导师，做过多档成功大型谈话节目主持人，深受大众喜欢，有很强的大众基础；乐嘉，一直在大众心中都以“麻辣”形象著称，“麻辣”导师的快人快语也深得人心；金星，节目制作组打造为“犀利”导师，语言深入，犀利，一针见血，窦文涛，以幽默著称，有娱乐精神的大名嘴，轻松诙谐的语言很契合观众心理需求。

因为该档节目已出过两季，在第三季，节目组在赛制制作时比前两季有了新的突破，开始增加队长职务，在营销宣传上也是赚足了消费者眼球，吊足了观众胃口，从话题营销人物上下手，从往季已有人气的选手复活返场演讲开始，再一次获得收视和口碑的双赢。节目制作组的煞费苦心也让消费者在观看节目时满足自身文化需求同时，获取愉快的心情，每一期制作还有期待性，消解了重复和节目无趣而引起的观众对的流失。

在节目制作过程中，赛制无疑成为最大的看点，节目组从赛制的安排上就很下功夫，每次赛程都有所改变，，比如有现场选题，也有自备稿件，都是结合观众需求而定，有悬念，也有准备，层层筛选，使节目进程显得跌宕起伏，在选手自由演说的同时，还具备有娱乐文化的风格，节目制作结合了众多综艺节目优势，幽默性、煽动性、情感性、感染力、领悟力、吸引性，甚至有些话题还具有争议性，可以引起平台上下观众、导师、选手之间的共鸣，架起一座互通的桥梁。

三、节目内容契合观众价值需求

正如鲁豫所说：“超级演说家不光是感动，更是一种改变。”《超级演说家》每一期节目内容都是以显示语言魅力为主线的，其演说的话题正面而多元，故事性强而又避免落入故事会的俗套，并且即兴演说不只是听的享受，还有视觉的呈现，让“说”出来的都好看。演讲者在导师的指导下，真正做到了演、讲和秀。

该档节目每期话题的演讲是贴切市场的需求的，也是迎合观众需求价值的，魅力的语言呈现的演讲内容具有渲染性，正如马林斯诺夫斯基指出：“语言是文化整体的一部分，但它并不是一个工具的体系，而是一套的发音的风俗及精神文化的一部分。”1魅力语言代表了选手精神文化、价值思想，代表选手的梦想和实现过程，观众在节目中感受到了价值的需求才能更好地观看节目。

电视综艺节目在新媒体的冲击下，已经在制作创意、节目内容上尝试了多方的努力，无疑，《超级演说家》的打造是成功的，是符合观众价值需求的，市场竞争证明，只有符合观众的价值需求，才会有好的收视率，一档具有正能量的娱乐节目的成功打造是一个标杆，也是现有的电视综艺节目应该吸取的优点和学习的榜样。因此，在激烈的市场竞争中打造出更多的有特色、有差异、有感情、具有传播力的优秀节目二，赢取市场、赢取观众、符合观众价值需求才是一部好的文艺节目。

参考文献：

[1][美]萨皮尔：《语言论》，北京商务印书馆1964年版，第135-138页