浅析图书编辑的互联网思维

2015-03-19刘京梁

传播与版权 2015年6期

刘京梁

浅析图书编辑的互联网思维

刘京梁

[摘要]互联网诞生已经走过38年历程，但互联网的通讯、社交、网上贸易、云端化服务、资源的共享化、服务对象化等功能服务已经渗透我们的日常工作和生活，并深刻地影响着我们的生活，它改变着我们的生产、生活、学习的方式，颠覆了人们通常的思维及工作模式，对传统产业产生了负面的影响。比如对传统图书出版产生而言，它影响了“80后”“90后”的阅读习惯，电子图书、在线阅读等方式在这些“新人类”中有着广泛的群众基础，从而大大积压了纸质图书的销售空间，使传统纸质图书的销售实现了负增长。面对如此严峻的形势，传统图书出版编辑如何认识互联网、利用互联网，利用“互联网+”实现与互联网的互动，借助互联网实现工作模式的创新，这是传统图书编辑需要认真思考的问题。

[关键词]互联网思维；图书编辑；纸质图书

[作者]刘京梁，中国建材工业出版社。

一、概述

互联网始于1969年的美国，虽然诞生的时间不长，但自其诞生、发展至今，极大地颠覆了人们的生活。它更像一条“高速信息公路”，里面的信息包罗万象，通过搜索引擎，人们可以找到自己需要的信息，同时还可以上传有价值的信息与大家共享，使信息的交流与共享变得更加便捷与通畅，极大地缩短了时空的距离，使我们犹如生活在一个地球村中。

目前，互联网正深刻地改变着人们的生产、生活及学习方式，而我国的网民数量也已经达到几亿，移动互联网网民更是快速增长着。互联网的发展极大地拓展了人们获取信息的渠道与途径，在新生代中颠覆了人们的阅读习惯，挤占了传统图书市场份额，纸质图书的销售遭遇了滑铁卢，更有危言耸听的言论是：人类即将消失的八大职业中，编辑、记者名列其中。面对互联网的咄咄逼人的攻势，传统纸质图书编辑真的只能束手待毙吗？互联网真的只能带给我们负面的影响吗？

二、互联网特性及其分析

面对互联网，我们不能无名地恐惧，要认真分析互联网的特性，深刻认识其被大众认同及接受的原因，同时分析纸质图书与其有没有共同点，进而寻求有益的切合点，实现与互联网的“共舞”。

（一）互联网的显著特性

（1）使用者众多（全人类共享与使用）；（2）不受时空和地域的限制；（3）信息能够以多种形式存在（文章、图片、视频）；（4）信息碎片化；（5）自媒体大行其道（博客、微信）；（6）实现实时交流与互动。

（二）互联网特性分析

仔细分析，我们发现互联网具有鲜明的功能特色，它满足和放大了人们这样或者那样的功能需求。比如通讯功能（电邮、微信）满足了人们日常工作与生活中交流与沟通的功能，有了他人与人之间的沟通与交流变得非常便捷和高速；网上交易功能（网购）不仅节省了逛街的时间成本，没有店铺成本的商品价格被大大地拉了下来，再加上24小时不打烊，网购确实使人们的生活便利了许多；资源共享功能（信息、论坛、门户资源）为有价值的信息提供了一个广阔的出口和平台，在这个平台上，人们可以按照分类上传信息，同时可以下载个人认为有价值的信息，同时可以在线交流与探讨；社交功能（博客、论坛）满足了人们在虚拟空间中的社交需求，也为随时、随地、随性的即兴言论找到了出版的地方，同时可被大众阅读和传阅。

通过以上分析可以发现，互联网的某些特色与功能与传统图书编辑的工作的贴合度是非常高的。比如两者传播的信息都是一样的（文字、图片、视频）只不过图书中的文字、图片、视频更系统、更成体系罢了；比如两者都可以实现信息制造者和信息受众者之间的互动，只不过一个在线下通过读书沙龙、作者签售、书友会的方式进行，一个通过电子技术手段实现线上的互动（论坛、博客、微博、在线答疑）等。

但以上这些分析都停留在浅层次的理解上，如果图书编辑只停留在以上层次的解读，那么图书编辑借力使力？如何利用互联网特色功能开展工作？如何寻找到双方共同的契合点呢？笔者通过以下案例进行解读。

三、《和二木一起玩多肉》图书营销启示

（一）背景介绍

1.本书作者。作者的本名为肖杰，网名二木、二木花花男。二木花花男的博客是专门传播多肉植物栽培技

巧的，其语言浅显易懂，博客内容图文并茂，栽培方法循序渐进，且容易上手，逐渐地吸引了大量的粉丝，访问量达上千万，深受“多肉控”的喜爱。

2.本书内容。多肉植物是指植物营养器官肥大的高等植物，通常具根、茎、叶三种营养器官和花、果实、种子三种繁殖器官。在园艺领域，又称多浆植物或多肉花卉，但以多肉植物这个名称最为常用。因为该植物多水多汁，呈现憨憨的姿态，肉嘟嘟、胖乎乎的多肉植物逐渐成为这几年来最热门的时尚小“摆件”，在职场、家庭中的摆放渐渐流行开来。本书就是介绍如何养殖多肉植物的小百科书。

（二）图书营销启示

1.信息检索与发现。互联网给我们提供了强大的信息发布与检索功能，中国水利水电出版社的编辑通过搜索引擎关注到了多肉植物的流行趋势，并检索到了“二木花花男”这个超级“多肉控”，通过及时发现并联络作者，经过协商与沟通，及时敦促作者编辑整理出了内容合适的书稿进行出版。本书是一本知识全面、印刷精美、图文并茂的多肉植物栽培的小百科书。及时地迎合并满足了大众读者对相关知识的需求。

2.书名慎思量。既然本书具有互联网的基因，为了借助作者在网络上的影响力与号召力，为了更好地与互联网形成良好的呼应关系，本书突出“二木”这个网名，就是要借助“二木”这个网络热词实现线上与线下的互动，这样的话本书就具有了明显的互联网烙印。本书通过“二木”这个网络热词吸引了二木众多博客粉丝关注，达到了借力使力的预期效果。试想，如果按照传统图书的逻辑起一个中规中矩的图书名，就缺少了网络这个强有力的销售平台了。

3.借网络渠道上位。目前网络销售已经是图书销售的重大平台之一，既然本书的素材取自于网络，就要充分利用互联网这个平台。为了拓展网络销售这个平台，该社与图书三大网站之一的京东商城达成了战略销售协议，使该书能够在图书出版的第一时间，在京东商城进行有诱惑力的宣传推广，由于措施到位，借助于网络营销、博客、图书实体店的良好互动，该书在短时间内取得了巨大的成功，短时间内加印数次。

四、《社交红利》的众筹思维

（一）众筹概要

“众筹”翻译自国外crowdfunding一词，即大众筹资或群众筹资，众筹就是发起你的项目，展示你的创意，获得大家的支持，让梦想成真。众筹是大众投资，它具有投资门槛低、依靠大众的力量实现梦想的特点，具有发起人、支持者、平台三个要素。

（二）本书背后的故事

徐志斌为资深网络媒体人士，因为工作的关系，经常接触到众多创业者、网络运营人士，能够及时发现微博、微信上的创业故事，并对此产生浓厚兴趣，不时地将这些东西总结后发表出来。本书信息来源广泛，且以互联网基层视角揭示了大众关心的敏感问题，详细阐述了如何利用庞大的社交网络为企业和创业者们带来更多的社交红利，并分析解读这些关键数据背后的原因，及可以参考借鉴的切入点，具有非常强的实操性。

（三）编辑的互联网思维

本书的初稿辗转到了磨铁图书公司的手中，其敏感地嗅到了其中的商机，果断地做了如下工作：

1.书名修改。将原书名《社交方法》修改为更有诱惑力的名字《社交红利》，挖掘出潜在读者的深层次的对“红利”的渴望。

2.发起网络众筹。众筹虽然进入中国的时间不长，但却以独特的生命力发展壮大着。既然本书具有互联网基因，磨铁思考着为何不在众筹平台发起众筹呢？作为发起人，磨铁酝酿了众筹出版这个项目，以吸引对互联网创业感兴趣的人的关注。没想到的是，短短两个星期，该书就预售图书3300本。由于本书切中了大众想在互联网掘金的深层次需求，并且该书的内容又是基于互联网而成，且实操性强，因此受到广大读者的追捧，在图书出版一个月内加印3次达5万本，可谓大获全胜。