浅谈如何做好新媒体环境下的部队新闻宣传工作

辛 丽

浅谈如何做好新媒体环境下的部队新闻宣传工作

辛 丽

[摘 要]互联网已经成为当今大众获取信息和资讯的主要方式。以互联网为传播渠道的新媒体发展迅速，促使中国的媒介生态发生了深刻的变化。与新媒体相比，传统的新闻宣传不管是力度还是广度都大为逊色。本文从新媒体的角度出发，分析新形势下部队新闻工作者如何提高新闻传播效果。

[关键词]新媒体；新闻宣传；部队

[作 者]辛丽，新疆伊犁边防支队。

进入21世纪以来，中国军队在国内国际舞台上的角色越来越重要，发出的声音也越来越响亮有力。但与此同时，我们也发现，大部分的军事新闻在网络媒体、手机媒体上的传播力要远远大于传统的纸媒、电视等媒体。中国已然全面进入互联网时代，探讨新媒体环境下如何提升部队新闻宣传工作，无疑具有重要的现实意义。

一、新媒体环境下部队新闻宣传的新变化

新媒体是以互联网、无线通信网、卫星等为传播媒介，以网络媒体、手机媒体、数字电视等为代表的综合性媒体。与传统媒体相比，新媒体的传播时效更迅速，覆盖范围更广，融合性更强，与受众的交互性也更好。在新媒体的影响下，部队的新闻宣传呈现出了很多新的变化。

（一）军外媒体参与报道

相对于传统媒体对版权的看重，新媒体更重视“共享精神”。在新媒体崛起的当下，越来越多的军外媒体开始参与部队新闻报道。这些军外媒体既有报刊、电视等传统媒体，也有网站等网络媒体。比如苏丹维和先进典型报道，就有人民网、新浪网等多家媒体的参与。这些网络媒体的介入，加剧了部队新闻的竞争程度。

（二）受众越来越重要

在新媒体环境下，新闻受众拥有更强的主动性。他们渴望并能够在媒体平台上发出自己的声音，提出自己的看法。在作为信息接受者的同时，受众还是信息的推送者。这种新的特点要求部队新闻宣传必须从受众的角度出发，做基层官兵想看的新闻，让基层官兵畅所欲言。

（三）新闻越来越跨时空化

新媒体不仅打破了新闻传播的空间性，在时间性上也有更大的突破。网络电视、手机电视、移动电视以及各大视频终端等媒介，为部队官兵的收视行为提供了极大的便利条件。

二、新媒体环境下部队新闻宣传提高途径

新媒体的出现改变了传统媒体一统天下的局面。近年来，基层官兵的知识结构、年龄结构等都与以前有较大的差别，他们对新闻宣传的兴趣点不再局限于某一方面，其自我判断力也有了显著的提高。要想提高部队新闻宣传的质量，不但要注意提高新闻报道的内容、信息量、深度，还要注意新闻宣传的受众互动性。

（一）丰富新闻报道手段

新媒体相比传统媒体，新闻报道的手段更加多种多样。形势所逼，部队的新闻媒体也要与时俱进，丰富报道手段。目前，各大部队新闻媒体都争相开通了报纸电子版或部队专网。在网络的依托下，新闻报道方式多样化成为可能。一方面，我们要继续加强信息化建设，配备和完善网络设施，加强信息人才培训；另一方面，我们还要依托互联网，开发新的新闻报道手段。比如，在报道军队先进典型时，还可以跟进先进典型，发布其日常生活和训练的视频，加深受众对报道内容的印象。

（二）丰富新闻信息量

新媒体环境下，官兵对新闻所包含的信息量要求越来越高。笔者认为，军队报纸扩版是丰富新闻信息量的必要手段。实际上，报纸扩版也是部队新闻改革的必然趋势。当下，广大部队官兵的知识广度和学历层次越来越高。他们对新闻报道的时效性、真实性要求也越来越高。他们渴望摄取有内容、有含量、有价值的信息。对于以纸媒为主的部队媒体来说，增加报刊的版面，扩大信息容量可以使得官兵第一时间获悉军内外、国内外政经、军事、文化等方面的重要新闻，并对军队和社会的重点、热点、难点话题有所了解。

（三）广度报道、深度解析

某一条信息要想获得持续的关注，就需要在深度解析上花力气。新闻的深入报道可以采取创办新闻专题的方式，在深度解读新闻现象的同时，做到报道客观，解析深刻，评论辩证。深度报道尤其要注重报道“5W”中

why、how的要素，新闻工作者要立足现场、立足事实、立足细节；why分析要横到边、纵到底；how分析应探究原因、分析对策。比如，在报道某一军队重要事件时，可以在传播消息的同时，开辟专栏，既有资深编辑的评论，也有基层官兵的讨论，还可以增加国际国内同类型的事件以供读者对比分析。这种专题式的报道，既丰富了报道形式，又深化了报道内容。

（四）赋予受众更多的话语权

在互联网日益发达的今天，信息要想获得持续的传播效果，“内容为王”是远远不够的，还需重视受众的体验，赋予受众更多的话语权。随着军队的发展，以中青年为主体的基层官兵越来越不满足于受传者的角色，他们希望主动参与到新闻传播活动中，评议新闻事件，提出自己的见解和主张。如果部队的新闻宣传能够建立互动平台，增强传播者与受众、受众与受众间的沟通，无疑有利于提高部队新闻宣传的质量。

提高部队新闻宣传的互动性可以从以下途径实现：

第一，在新闻话题中实现互动。一个好的新闻点完全可以形成一个话题，部队新闻宣传也可以将重大事件做成新闻话题，利用报纸的电子版或者报纸网站等渠道，让官兵以特约嘉宾、热线电话等方式，来参与新闻评论。

第二，在新闻采编中互动。新闻采编阶段是部队新闻宣传人员直接接触新闻受众的阶段。在这一阶段，新闻采编人员要注意采集基层官兵的观点和意见，了解他们真正关心的热点和焦点，与受众直接交流，并将这些“一线声音”传达到新闻报道中，进而增强新闻宣传的针对性和互动性。

第三，在新闻细节中互动。不管是长篇报道还是短篇消息，最能打动读者心弦、引起读者共鸣的都来自于细微之处。但是现实生活中真实、感人的细节，在部队新闻作品中并不多见。笔者认为，新闻细节是新闻与受众互动的纽带。要想在新闻中体现细节，部队新闻工作者首先要深入新闻宣传一线，重视受访人物的内心感受，展示人物的思想活动；其次要善于从大量的平淡而重复的事实中，发掘出最有新闻价值的细节事实来，增加新闻作品的可读性和感染力。

三、加强部队宣传队伍建设

部队驻所一般比较偏远，人员也比较分散，依靠部队机关的新闻宣传力量往往力不从心。很多发生在基层驻所的新闻事件、典型人物，特别是能够弘扬正能量的正面新闻事件无法及时报道出去。笔者认为，新媒体环境下，新闻信息的实效性和可读性更强。要想满足这两点要求，部队应加强基层驻所的新闻宣传队伍建设。途径有三：一是选派责任心、事业心较强的基层官兵担任部队新闻通讯员，并建立奖惩机制，对表现优秀的通讯员给予物质或精神上的奖励；二是选派新闻宣传人员进驻基层驻所，及时发现新闻、推送新闻；三是发动广大官兵提供新闻线索。新媒体环境下，互联网技术日益成熟和普及，发动群众有助于形成人人参与宣传的良好局面，减轻部队机关新闻宣传压力，优化新闻宣传效果。

总而言之，部队新闻宣传工作是我军政治工作的重要组成部分，是人民军队鼓舞士气、发动群众、消灭敌人的制胜法宝。新媒体既是新闻宣传的挑战，也是其机遇。部队新闻宣传要想抓住机遇、迎难而上，就要深化宣传内容、创新宣传形式、拓宽宣传渠道、完善宣传队伍，紧抓新媒体的特点，扬长避短，展现我军威武之师、文明之师的良好形象，真正发挥新闻宣传的喉舌作用。

【参考文献】

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