大学生创业项目选择研究

石 奇

(西安文理学院 化学工程学院，西安 710065)

【教育教学研究】

大学生创业项目选择研究

石 奇

(西安文理学院 化学工程学院，西安 710065)

大学生创业是缓解就业压力的有效途径之一。大学生创业不仅能够创造大量的就业机会，而且还能支撑国家经济的持续与强劲发展。创业项目对大学生创业的成败起着至关重要的作用，针对当前大学生创业项目选择情况进行研究并提出选择建议，有着重要的现实意义。

大学生创业；创业项目；项目选择

20世纪中期美国面临着严重的就业和经济转型压力，美国政府最有效的解决途径就是鼓励大学生创业。大学生们创造了诸如Microsoft，Intel，Yahoo等著名高科技大企业。以美国麻省理工学院毕业生创办的企业为例，目前仍然在运行的12 900家企业，雇佣了160万劳动力，年销售额达一万亿美元左右。创业型就业是美国经济发展的主要动力之一，可以这样说，是创业成就了美国经济的持续和强劲发展。

在我国大学毕业生供给已经超过社会需求，在经济增速下行迫使经济转型升级的双重压力下，应大力扶持大学生创业。作为教育大省，陕西省共有各类高校109所，在校生144万，截至2014年9月，2014届30.6万毕业生中，只有8 434名学生登记有创业意愿，仅有500名学生实现了创业。根据《2014年中国大学生就业报告》，2013届大学毕业生自主创业比例为2.3%，尽管比2011届和2012届分别高出0.7和0.3个百分点，但是依然远低于国外20%的平均创业率。

我国大学生创业率低的一个主要原因是创业成功率较低。根据教育部一项报告显示，全国97家比较早的学生企业，盈利的仅占17%，学生创办的公司，五年内仅有30%能够生存下去，其中很大一部分创业失败是由于未能发掘出一个有生命力、适合自己的创业项目所致。

大学生创业项目选择失败的原因主要有：忽视了创业项目的选择是一个实践的过程，仅凭自己的兴趣和想象，创业项目选择具有盲目性；对自身能力估计不足，过度追求项目的高精尖，项目选择具有夸张性；没有充分调研，市场流行什么就做什么，没有长期的规划，创业项目选择具有狭隘性。

一、大学生创业项目选择

目前学术界对创业项目还没有提出一个完整、统一的定义，一般可将创业项目定义为：为创建一个新企业而进行的一系列工作。大多数创业项目都是为了创建有经济效益的企业。大学生创业项目，是指创业主体为大学生的创业项目。

大学生选择创业项目需要在风险与收益之间取得平衡。从经济学分析，机会成本影响创业项目的选择，机会成本与创业成功率之间呈逆向关系：如果选择成本高的创业项目，那么创业的障碍就大，风险就大。如果选择成本低的创业项目，所耗费的交易成本就多，收益可能不会达到边际效用。创业者要结合自身的能力、兴趣爱好、外部环境、家庭背景以及能利用的资源，选择技术含量高、发展前景好的项目。

大学生选择创业项目要杜绝盲目跟风。从组织行为学分析，公众行为对创业项目的选择有很大的影响，经济学著名的“羊群效应”就是描述经济个体从众跟风心理的。一些大学生创业者看到市场流行什么就做什么，什么赚钱就做什么，不经过任何评估，不知道有多大的市场需求及盈利空间，对选择的项目也没有一个长期的规划，即使是很有前途的项目，最终仍以失败告终。

提倡以创新为核心的项目选择标准，创新支持创业，创业升华创新。全国人大代表、天津大学校长李家俊表示，“大学生是最具有创新与创造活力的群体”，因此，创新精神是大学生创业的精髓与灵魂，是大学生创业活动蓬勃开展的源泉和动力。大学生创业项目多集中在高科技领域和服务领域，在高科技领域，大学生充分发挥自己扎实的知识功底，实现高超的研究能力，选择技术创新型项目；在服务领域，大学生开发经营模式上的创新，开创经营模式创新型项目；在高科技领域和服务领域，大学生利用自己新颖的设想和创意，引领理念创新型项目。

二、调研创业项目

通过调查分析，大学生创业项目的来源主要有实验及研究成果、创业计划大赛和从市场机会中发现创业项目三种。为了选择合适的创业项目，大学生创业者在创业初期一定要做好市场调研工作，认真分析创业环境。

市场调研要遵循科学和公正的原则，不允许带有任何个人主观意愿或偏见，自始至终应保持客观的态度获取准确信息。在自身经验不足的情况下，可委托有资质的专业机构辅助进行可行性研究。

创业项目可进行以下调研：

1.政策调研

《政府工作报告》把大众创业、万众创新作为实现经济提质增效的“引擎”，大学生创业是实施创新驱动战略的重要组成部分。为了鼓励大学生创业，各级政府和行政主管部门都出台了一系列的优惠政策，有些是针对具体行业的。因此首先需要调研对大学生创业的鼓励和扶持政策，在选择创业项目时尽量“用足”这些政策。

例如大学生创业新办的咨询业、信息技术服务业的企业，可免征企业所得税两年； 2013年十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革的若干重大问题的决定》提出完善社会保障制度，鼓励社会办医等政策。大学生可以抓住机遇，选择母婴用品、诊所、医疗和药物等创业项目。2014年对自主创业的大学生，河南省政府给予2万元至15万元不等的资金支持，湖北省不仅对自主创业的大学生一次性提供2万～20万的资金扶持，并为大学生减免场地租金和水电费。南京为进入特别社区孵化器或加速器的自主创业项目免费提供30平方米的创业场地等。天津大学不仅吸引了17只近33亿元的基金入驻，还汇集政府机构、科技产业园区、金融机构、新闻媒体和咨询智库等多方力量为大学生创业提供服务。

大学生创业者可以根据自身情况，在可以享受优惠政策的项目中寻找合适的创业项目。

2.市场调研

市场调研主要是对拟定创业项目的市场需求、盈利模式进行分析和探讨。市场调研既可以通过互联网快捷而丰富地获取二手资料，又可以通过发放调查问卷、现场观察等方法获取市场需求和盈利模式的一手资料，甚至还可以通过实际的、小规模的营销对盈利模式和盈利能力进行定量调研。

例如，选择来源于实验及研究成果和创业设计大赛的创业项目，具有技术领先、容易吸收创业资金、增加创业成功率等优点，是具有竞争优势的创业项目。但是该项目预估市场规模大小、产品潜在需求量、目标市场等信息需要系统的市场调研，才能为创业项目选择提供第一手资料。

3.可行性调研

可行性调研是根据市场调研结果以及有关产业政策论证拟定创业项目是否有必要，主要针对自身条件和竞争优势进行评价。

例如，从市场机会中发现创业项目是经过创业之前的认真学习，并进行市场调研发现的商机，创业者对该项目有了深层次的认识。但是，根据自身的技术积累，创业项目在技术上是否可行，核心技术是否比同行业其他公司更有竞争力，目前的财务情况是否能支付创业项目，目前的人力资源是否足够满足创业项目需求，等等。可行性调研还需要分析创业项目对社会的影响。

三、优胜劣汰选择创业项目

经过调研，有多个创业项目可行时，大学生创业者需要优胜劣汰，从不同层面筛选创业项目。在选择创业项目时要考虑行业的发展前景和社会影响力，选择的行业要有比较完善的管理制度和经济策略，还要从创业项目中获得经营管理的专业技能与知识。

选择创业项目需要遵循以下原则：首先，市场导向原则。明确选择能满足市场需求的创业项目，短期市场需求与长远市场需求兼顾。其次，可行性原则。创业项目在经营、营销、组织、财务等方面具备客观性、可行性。最后，优越性原则。创业项目需要有竞争优势，具体体现在市场、产品、营销、竞争和投资等方面。笔者提出如下创业项目选择过程：

1.参与高校大学生创业教育

近年来，高校创业教育受到了空前的重视和关注，完整的教育体系根据不同的专业、不同的需求开设相应的创业教育课程。通过专题讨论、小组学习、小组辩论等方式提高大学生的创业知识结构。另外，大学生创业理论教学与实践课程相结合，通过模拟创业，与有创业经历的导师交流、模拟竞赛，创建创业基地等方式，大力培养大学生的创业能力。

拟定的创业项目可在创业教育体系中，在创业理论、小组讨论和模拟创业等不同级别对创业项目充分演讨。保留创业教育体系内脱颖而出的拟定创业项目，进行下一步筛选。

2.参与各级别的大学生“创业计划大赛”

“创业计划大赛”是一种选择创业项目的成功模式。参赛大学生就某一项有市场前景的新产品或服务撰写创业可行性报告，并由学术界和企业名流当评委，选出优胜者。参与创业计划大赛可以通过大赛提供的培训以及学习、交流，全面地接受创业所应具备的知识和技能体系。

拟定的创业项目可由低到高参与各级别的创业计划大赛，在参与创业计划大赛中让更多的人、更有权威的专业人士对拟定创业项目进行评估。通过参加创业设计大赛，可以向风险投资家展现自己项目的巨大市场前景，赢得创业资金；还可以结识商界和法律界人士，为创业建立良好的环境。创业计划大赛认可的创业项目更有前景，实施后成功的可能性更大。

3.参与企业交流

企业直接面对市场，对市场信息非常敏感，因此与企业交流，通常给拟定的创业项目提供更直观的评价及更直接的建议。例如，与软银中国交流时，软银中国选择创业项目关注的是：第一，创业项目的前瞻性，要看得远，不能只看它两三年后会怎么样，要看到三五年后怎么样。第二，创业项目要有壁垒，比如有许可证壁垒、技术壁垒等。第三，创业项目有可复制性，可以复制到任何地方，能够做大。

企业认可的创业项目能够在资金、管理、人力资源等方面得到支持，提高创业的成功率。

总之，大学生创业项目的选择要立足长远，根据自身特点，或选择别人没有的，或选择先人发现的，或选择与人不同的，或选择强人之处的。找准切入点，才能找到适合自己的创业项目，通过不断的积累，提高自己的创业能力，最终必将闯出一片真正属于自己的天地，成为社会的精英和栋梁。

[责任编辑 朱小琴]

Study on the Selection of Entrepreneurial Project for College Students

SHI Qi

(SchoolofChemicalEngineering,Xi’anUniversity,Xi’an710065,China)

To start a business has been an effective way to alleviate the employment pressure of college students. University students’ innovative undertaking not only provide more job vacancies, but also promote the sustainable development of the national economy. Entrepreneurial project plays an important role in the success or failure of the entrepreneurship of college students. The study on project selection has important practical effect.

university students; innovative undertaking; entrepreneurial projects; project selection.

2015-05-30

石 奇(1978—)，女，陕西西安人，西安文理学院化学工程学院讲师，理学博士，主要从事化学工程教学与研究。

G647.38

A

1008-777X(2015)05-0104-03