白沙塘河古镇影视旅游的网络宣传构建

王雅丽

（内蒙古大学，内蒙古 呼和浩特 010010）

白沙塘河古镇影视旅游的网络宣传构建

王雅丽

（内蒙古大学，内蒙古 呼和浩特 010010）

当今时代，互联网在宣传方面的重要性日益凸显，白沙塘河古镇作为老重庆影视基地，开展影视旅游同样不能忽视网络传播的重要作用，要积极利用官网、微信、微博、H5海报、弹幕视频等渠道进行网络宣传，促进影视旅游的发展。

互联网宣传；白沙塘河老重庆影视基地；官方网站；微信；H5海报；弹幕广告

一、引言

随着网络技术的不断革新以及普及率的提高，互联网已成人们获得信息、分享信息、交流信息的重要渠道，连接着世界各地数以万计的信息接收者。据数据显示，2014年，中国的互联网普及率已达47.9%，除西藏、青海等地，我国各省的互联网普及率都达到34%以上，首都北京更是高达75.3%，我国互联网上网人数已648750000。［1］庞大的受众群体使信息的传播范围十分广泛，同时互联网技术的提高也催生了各种以网络为基础的新型宣传平台，宣传的内容可以通过网站、微信、微博等多种方式传播给受众。目前，各行各业的商家都热衷于将广告投放于网络平台，今年“双十一”购物狂欢节期间，“双11”的广告登上了微博、微信、WIFI万能钥匙、新浪新闻以及各式浏览器的界面。“双12”时，支付宝也登出了“12·12半价电影”和“双12为爸妈做点事”等广告。旅游同样也顺应潮流，积极利用互联网开展宣传的新模式。例如，上传到优酷网站上的《情归同里》《水晶晶的南浔》等古镇旅游的宣传视频，携程网站上在2015年12月上旬期间登出了“2015年上海之根，松江文化旅游节”的旅游广告，去哪儿网站上“苏州旅行家——冬游蘇州幸福季”等各地旅游的图文广告。现今，互联网已成为旅游者获取旅游信息的首要媒介。作为知名的抗战影视拍摄基地，白沙、塘河古镇在着力发展影视旅游时，也应通过网络宣传将自己独特的旅游资源传播给大众，从而提高自身的知名度，促进旅游消费。

二、白沙塘河古镇影视旅游现状

2015年6月27日，抗战剧《罗龙镇女人》登陆北京卫视，剧中所留下的传统老街、明清建筑、茂密森林等秀美场景都取景于重庆塘河古镇。从2006年开始，白沙和塘河古镇因其丰厚的抗战文化以及完整的明清建筑群吸引了多部影视剧组前来拍摄，包括《雾都》《红色记忆》《母亲，母亲》《解放大西南》《卢作孚》《闯关东》《兵临城下》《江姐》《罗龙镇女人》等50部影视剧作品，导演冯小刚也曾到白沙古镇进行取景。在这些影视剧的背后，实则承载着白沙与塘河古镇依山傍水优美的自然环境、悠久厚重的文化底蕴以及独特的抗战历史文化。“白沙古镇拥千担岩汉墓群及唐明清三代建筑，并有民国初期修建的鹤年堂、夏公馆，现存遗址有国家中央图书馆、国立编译馆、国民政府审计部、国立女子师范学院等。在抗站时期，白沙古镇作为陪都古镇的后方，‘万人大合唱’震响中华大地。塘河古镇作为中国历史文化名镇，现存明清古建筑群近4万平方米，戏台楼阁等保持原貌。”［2］由此看来，白沙与塘河古镇拥有丰富的自然与历史文化资源，应将影视资源与本土资源进行有机结合，通过影视来促进古镇本土文化旅游的发展。目前，以白沙、塘河古镇为核心的老重庆抗站影视基地已成为江津地区的重点建设项目，且白沙古镇已建成200余平方米的老重庆影视拍摄区，朝天嘴码头成为“重庆朝天门”唯一替身，培养了一支1000余人的群众演员队伍。

三、白沙塘河老重庆影视基地在互联网宣传方面已完成的工作

第一，在官方网站方面，重庆市江津区旅游局的官方网站中并没有对白沙塘河老重庆影视基地单独设置相关板块，在点击网站上方景区推荐时出现的古镇庄园一栏中有关于白沙和塘河古镇的信息，但在标题处并未显著表明，老重庆影视基地的信息只在白沙古镇一栏中做了简单介绍。

第二，重庆市江津区人民政府官网中在今日江津一栏下，特色旅游的精品路线的最后一条旅游特色路线抗站路线（泸州—白沙（经渝沪高速至白沙下镇）—黑石山—白沙老重庆影视基地—张爷庙—泸州）以明白清晰的字眼提到了影视基地，但信息可谓隐藏在森林深处。

第三，在重庆市江津区白沙镇人民政府的官方网站首页，宣传标语为“记忆之城、开放之都、爱国名镇、风流白沙”，虽有关于影视之城的标题，但点击之后出现的是有关于白沙镇文化教育方面的信息，基本没有发现有关于白沙老重庆影视基地的相关内容。

第四，在官方微博方面，“白沙----老重庆影视基地”注册了微博账号，关注数为26，粉丝数为59，发布微博37条，其中最新一条的信息更新于2014年10月31日22点50分，具体信息是《风云年代》11月1号到2号将在重庆江津白沙影视基地拍摄，需要大批年轻男女作为群众演员的招募信息。在所有的微博中，大多是关于在白沙古镇拍摄的电视剧的信息，以及关于白沙古镇的自然景观、人文历史的一些介绍。在形式上较为丰富，充分运用了文字、图片、视频与表情等。另一方面，微博内容也有一些是转发明星最新消息，与导演互动。由此可以看出微博在扩大关注度与知名度的努力，但微博粉丝较少，在点赞、转发、评论量等方面基本上是0、1或者6，没有出现双位数的情况。

第五，在旅游网站方面，一个由重庆海外旅业（旅行社）集团开办的欣欣旅游网站上有关于“江津白沙古镇、影视基地、油菜花踏青一日游”旅游路线推荐以及价位信息。

第六，其他方面，对白沙塘河老重庆影视基地有所涉及的是一些新闻网站与博客信息。例如，腾讯·大渝网发布的题目为“江津白沙镇——老重庆影视基地”的新闻；重庆晚报数字报发布的“影视基地——巴渝神韵厚德载物”的新闻报道；新浪博客上“江津白沙各镇，老重庆昔日前影”的文章。

总体来说，白沙塘河老重庆影视基地网络宣传不到位，宣传力度小。

四、白沙塘河古镇老重庆影视基地发展影视旅游的网络宣传新模式

（一）官方网站

在获取旅游信息方面，为确保信息的真实性与可靠性，同时获取最新的旅游相关动态，大多数旅游者还是会选择进入官方网站获取第一手信息，因此，建立白沙塘河老重庆基地官方旅游网站势在必行。同时，官方网站制作是否优良、是否人性化、是否最大程度地满足了消费者的需求等，都很大程度上影响消费者的最终决定，所以，官方网站制作至关重要。

（1）网页设计方面。首先，官方网站带给消费者良好的第一印象。在网页设计上要有独特性，带给消费者良好的视觉体验，网页的背景风格要着重体现当地特色，突出影视旅游的主体内容，依山傍水的明清建筑群、影视拍摄地景象等都可作为背景，但要注重图片的美感。随着技术的不断提高，网站的背景完全可以用动图的感觉来呈现，将静态转化为动态。首页的页面同时可以插入短时间的旅游视频宣传片，视频宣传片集图像、声音、文字于一体，游客在进入网站时，可以获得视觉与听觉的双方面体验。但网页的设计不可喧宾夺主，网站提供便捷的信息服务还是最主要的。游客进入网站最终的目的还是获取一定量的信息，因此一定要突出关键词，在拥有自己的设计风格同时，也要基于游客的角度，简单明了，使游客用最短的时间寻找到需要的信息。

（2）网页信息方面。每个消费者进入网站的目的不同，对旅游目的地的需求不同，如对旅游景点基本信息的查询、对知名景点的票价查询、景点的开放时间、地理位置、景点周边的情况等等。游客对旅游地官方网站的不同需求，决定了官方网站需要提供多方面的服务。官方网站应全面整合当地旅游资源，在以影视资源为主，对当地的自然景观风貌、民俗历史文化进行结合的基础上介绍旅游景点信息。除此之外，对各个景点的开放时间、票价信息、优惠政策、服务电话等也要详细列出，以满足游客的不同需求。官方网站上也应适当提供当地知名小吃、服务质量较高的酒店、特色工艺制品或者百年老店等地点、价位的相关信息，以供广大游客的选择。在旅游线路方面，呈现当地景点的地图是十分重要的，地图不仅要有含所有旅游景点的全景地图，还要有各个旅游景点单独的较为细微的地图，既要在宏观上把握，也要注重微观。当地相关部门也要设计几条经济适用的旅游线路，并在地图上体现，供游客参考。在网站上显示当地的天气情况也是一个不错的选择。

（3）网站交易预订。现今，利用互联网进行线上交易支付越来越普遍。线上交易只需在网站上输入银行卡号和密码，或者利用支付宝，轻轻一点，就可以达成交易，消费者足不出户就可以进行消费。官方网站可建立网上支付平台，与当地的旅游景点、酒店等建立合作关系。游客进入预定中心，可事先预订旅游景点的门票、预订酒店等，获得一站式的服务。

（4）网站客户关系管理。一个成功的旅游目的地官方网站，离不开与客户有效且持久的沟通。要对客户提出的问题进行及时而完整的解答，大大提高消费者对服务的满意度，进而提高游客对旅游目的地的满意度。网站可公开自己的电子邮箱、QQ、微信号、电话等联系方式，游客可采用任何一种方式与网站相关人员实现一对一的交流。目前，多数政府官方网站设立了在线留言板的功能，游客可对官方网站建设以及景区建设提出建议。进行客户关系的管理对客服人员有很大的要求，客服人员要对当地信息有全面细致的了解，时刻关注客户留言，用语准确，态度和蔼等。

网站的建设最终还是需要成本的，在建立网站之前要进行市场调研，将经费控制在合理的范围之内。在网站经营的过程中，要定时分析网站游客的访问情况，对访问量以及搜索内容进行深入剖析，总结经验，不断对网站进行改进。

（二）微信

自2011年1月21日腾讯推出微信以来，我国迅速进入了全民微信时代。截至2015年，微信用户已达6亿，据最新消息显示，微信公众号总数量已超过580万。相较于微博而言，微信“订阅号”满足了很多人深度阅读的需求。山东省旅游局已开通“山东省旅游局”、“山东旅游政务信息”两个微信订阅号以及一个“好客山东”微信服务号。在这个微信用户每天点击微信不下三次的时代，白沙塘河古镇建立微信工作平台是十分必要的。首先，通过微信推送，影视基地发布的信息可以准确无误地发送到受众手中。影视基地可通过微信推送发布最新消息，但发布内容不拘泥于基地本身，可以通过发送时尚旅游、时事消息、心灵启迪等多样化、特色内容来吸引、留住微信用户。其次，微信推送不能单单只是一个发放广告的平台，要重视与关注微信用户的互动，定期制造话题，发一些用户福利，以增加微信用户的活跃度与参与度。随着微信红包、微信支付的广泛应用，影视基微信公众号的微信支付也不可或缺，通过微信，用户可以直接订购景点门票，预订旅游专线等，网上预订的多渠道为游客提供了更多的便利。微信公众平台是否能达到预期的宣传效果，微信的粉丝量是很重要的因素。在进行微信的宣传时，白沙塘河影视基地应将微信的二维码发布在官方网站、微博和其他合作网站的页面上，制定微信推送消息时在最后附上二维码，用户如若进行第二轮、第三轮的转发，便又能增加粉丝量。同时，影视基地也可同其他微信公众号合作，进行交互链接，在其他微信公众号上发布二维码，以扩大粉丝的来源范围。在实体方面，影视基地可以将微信二维码印在景区门票、景区宣传单或纪念品购物袋等事物上来增加粉丝量。作为一种新型的传播渠道，白沙塘河老重庆影视基地应充分发挥微信的宣传效力，加强影视基地的宣传建设。

（三）微博

自从2009年新浪网推出微博以来，微博的用户在短短几年内激增。微博具有随时发布、即时交流、内容广泛、共享和互动性较高等特点，许多旅游目的地认识到了微博的优势，逐步利用微博进行旅游宣传。不管是国外旅游地还是国内旅游地等，争相注册微博账号，在自己的微博阵地上发布旅游信息。“白沙----老重庆基地”虽然开通了属于自己的微博，但并没有对微博进行持续而有效的建设，微博粉丝量少，关注度低，转发量和点赞量少。总的来说，微博建设取得的效果不尽如人意。在微博经营方面，要提高关注微博的数量和质量，建立微博关系圈。关注微博的数量越多，质量越高，获得信息就越多，精准度就越高。首先，关注对象应是一些业内人士，如以横店影视城为代表的影视基地、知名影视导演等，以便及时获得最新信息。其次，关注一些意见领袖，意见领袖拥有较多的信息渠道，且对周围的人具有较大的影响力。在增加微博粉丝方面，一方面可邀请一些与白沙塘河古镇合作过的影星、导演等进行关注，一旦微博内容被知名认识转发，将得到出人意料的传播效果；另一方面，可以关注一些潜在粉丝群，一旦评论内容符合他们的兴趣爱好，他们成为粉丝的几率也就大大提高。在微博信息发布方面，要有自己的语言体，同时配以图片、音乐、视频等使得内容更加丰富，也可提出问题加强互动；更新信息的频率要高，但要适度，选择信息发行的时间也要合适，周六日、吃饭时间、晚上等闲暇时间段，是微博用户刷微博的高峰时间段。

山东省旅游局的官方微博是一个成功的典型。目前，山东省旅游局的官方微博的粉丝数量有655万，微博内容从旅游风光、饮食特色到旅游攻略，无所不包。自开通以来，山东省旅游局官方微博及时发布旅游信息，主动加强与网友的互动，积极推介山东省各地的特色旅游景点、旅游线路、美食特产。无论是发帖频率、转发数还是网友关注度，均在全国旅游局官方微博中名列前茅。微博已经成为山东省旅游宣传的一个重要渠道。［3］

（四）H5页面

H5是指第五代的HTML，打开微信公众号或朋友圈到处都有H5页面的身影。H5页面植根于智能手机，具有丰富的动画变换形式，可将简单的文字、唯美的图片用不同的动画方式进行呈现，再配以扣人心弦的音乐，通过一步一页的页面滑动的形式呈献给广大读者。各式字体和图片形式，多样排版和变形移动效果，独特的视觉体验等吸引了广大用户的注意力，进而通过转发得到又一轮的宣传。现今，H5页面在电影的预热、大型活动的宣传等已得到了运用。白塘河老重庆影视基地可将自己的景区信息制作成为H5页面进行宣传。首先，H5页面在制作上简单，网上有大量已成型的模板供使用，制作者只需要拥有文字信息和图片，敲敲键盘、移动鼠标即可。其次，H5页面的制作所需的经费少，如果不使用付费的模板，则只需耗费人工。另外，制作完成的H5页面可以分享到微信、微博、QQ、人人网等多种网络社交媒体，传播范围广。这是一种技术含量小、成本低但又能带来良好传播效果的宣传渠道，H5页面上的内容大体风格是简洁、轻松、浅显，因此，多数情况下只是配合主流宣传方式的一种传播方式，不能作为主体宣传方式。

（五）弹幕广告

弹幕是一种依托于网络技术而发展起来的。网络用户可以在观看视频时，通过播放器实时发送自己的评论，并在视频对应的时间点出现，评论会以滑动的方式显示在屏幕上。弹幕具有即时吐槽，随意性的表达，与其他网民相互分享、相互交流的互动性，以及对原著进行重构，进行二次创作的成就感等特性。近年来，弹幕受到热捧，且呈现出蓬勃发展的态势，90后对此更是十分热衷。目前，网络上已有以Bilibili弹幕网为代表的弹幕视频网站，《秦时明月之龙腾万里》及《小时代》为典型的电影弹幕，QQ浏览器推出的弹幕海报。淘宝网在2014年12月1日与Bilibili网站合作，在淘宝的图标旁边出现“B站”的图标，点击会出现弹幕网页，淘宝用户可以在网页上随意输入自己想要表达的内容，弹幕网页可以说是对即将到来的“双十二”促销活动进行造势。可见，弹幕在提高网络用户参与性的同时，博得了用户的眼球。对于在白沙、塘河老重庆基地所拍摄的热播的电视剧，多数观众了解的只是剧情和少数演员，但对于影视拍摄地的情况一概不知。不论是在拍摄期、播出期还是播出后，电视剧很少将影视拍摄地直接地透露给观众。对拍摄地信息的缺失，打消了一部分电视观众游览影视拍摄地的想法。白沙塘河老重庆影视基地在利用弹幕进行宣传时，可以以观众的身份，在影视剧播出的视频网站发送弹幕信息，用弹幕的方式将信息传达给广大观众。例如，在影视剧中出现有关拍摄地代表性景点，可以将景点信息通过弹幕的方式在对应的时间点发出，字体以亮色标注。这样，观看影视剧的观众可以以一个直观而便捷的方式了解到拍摄基地的信息。再者，以弹幕的方式进行宣传拉近了与观众之间的距离。在影视剧上直接亮出影视拍摄地的信息，会有很大的宣传营销的成分，有“王婆卖瓜，自卖自夸”的感觉，观众会产生排斥感。相反，通过弹幕的形式发出，则是以观众的身份发出，观众不会产生很大的心里排斥。白沙塘河老重庆影视基地也应化被动为主动，从被动的等待观众查询信息转为主动出击。

除上述宣传方式外，白沙塘河老重庆基地还可在经费允许的情况下在视频网站播放宣传片，在APP或其他网站上投放广告等。

五、结语

互联网的极速发展为旅游业带来了新的发展契机。作为老重庆影视基地的白沙与塘河古镇开展影视旅游，利用官方网站、微博、微信、H5海报、弹幕广告等形式依托于网络品台进行宣传，对于提高白沙塘河老重庆影视基地的知名度有着重要的作用。毋庸置疑，互联网已成为影视旅游宣传的重要平台。本篇论文通过对互联网宣传几种模式的探讨，对旅游行业的网络宣传有一定的借鉴意义。

［1]2015：中国统计年鉴［M］.

［2]重庆市江津区旅游局官方网站［DB/OL］ . http：//www. jiangjintour.gov.cn/www/index/index.asp.

［3]山东旅游政务网［DB/OL］ . http：//www.sdta.gov.cn/sy/ggxxlyxx/newInfo/fb017e934a9ea2bb014b2e3fd2270414.html.

［4]蒋能，黄松.互联网与桂林旅游宣传初步分析［J］.大众科技，2007（97）.

［5]李建州，张运来，李惠璠.移动互联网在旅游业中的应用研究［J］.旅游学刊，2011（10）.

［6]李君轶.基于游客需求的旅游目的地网络营销系统评价——以我国省级旅游网为例［J］.旅游学刊，2010（8）.

［7]谢文亮.移动互联网时代学术期刊的微信公众号服务模式创新［J］.中国科技期刊研究，2015（1）.

［8]金晓春，金咏成.微博与旅游营销策略［J］.新闻界，2012（21）.

［9]谢梅.大众传播游戏理论视角下的弹幕视频研究［J］.新闻界，2014（2）.

［10]诸葛达维.互联网时代的弹幕电影分析——基于互动仪式链视角［J］.新闻界，2015（3）.

G206

A

1674-8883（2015）24-0181-03

王雅丽，内蒙古大学文化产业管理专业。