全民阅读背景下我国出版业的机遇

田 悦 吕文强

（兰州大学 新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

全民阅读背景下我国出版业的机遇

田 悦 吕文强

（兰州大学 新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

全民阅读是一个系统工程，需要社会各界的支持和努力，共同营造一个“人人爱读书”的大环境。出版业的繁荣是全民阅读的有力支撑，全民阅读的发展在一定程度上也决定了出版业的发展，并为出版业带来了发展机遇。因而，处于全民阅读、多元化阅读、媒介融合阅读的新阅读时代，出版业如何全面把握机遇，更好地服务于全民阅读，是出版业创新发展面临的课题。

全民阅读；出版业；数字化阅读；机遇

一、全民阅读的背景

全民阅读是根据“世界读书日”演变而来。1972年，联合国教科文组织向全世界发出了“走向阅读社会”的号召，并于1995年宣布4月23日为“世界读书日”，设立目的是推动更多的人进行阅读和写作。自十六大以来，我国不断出台各项政策支持国民阅读，2015年初更是将全民阅读纳入国家战略。国务院总理李克强在政府工作报告中强调，繁荣发展哲学社会科学，发展文学艺术、新闻出版、广播影视等事业，重视文物、非物质文化遗产保护。提供更多优秀文艺作品，倡导全民阅读，建设书香社会。逐步推进基本公共文化服务标准化均等化，扩大公共文化设施免费开放范围。［1］

二、我国全民阅读的现状及存在的问题

2008年至2012年五年间，我国全民阅读综合率由69.7%上升至78.6%，阅读率提高了8个百分点，升幅达12.3%。［2］第12次中国国民阅读调查显示，2014年我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.56本，电子书阅读量为3.22本。图书阅读率为58.0%，较2013年上升0.2个百分点。受数字媒介发展的影响，数字化阅读方式（网络、手机、电子阅读器阅读等）的接触率为58.1%，较2013年上升8.0个百分点。［3］数字化时代为人们提供了更好的掌握知识的利器和生活消遣方式，数字化阅读也成为全民综合阅读率上升的一个重要因素。目前我国的全民阅读也存在如下问题：

第一，人均阅读量低。我国每年出版大约40万种图书，但是纸质图书的人均阅读量仅为4.56本。（美国40本，韩国11本，日本8.5本）。第二，阅读的功利性倾向。各种考试、考证和与就业相关的图书最为畅销，课本教才更是占据阅读的80%。第三，阅读时间少，浅阅读形式风靡。一方面在图书市场中，通俗、娱乐化读物大行其道；另一方面许多人难以静下心来阅读和思考，快餐式、碎片式的阅读方式比比皆是。

三、全民阅读为出版业带来的机遇

阅读与出版密不可分，图书具有商品属性和精神产品属性，出版的目的是满足读者的需求，阅读是出版的原动力，为出版业的发展提供了机遇。

（1）选题更加多样化和细分化。需求决定市场，市场决定供给。随着国际文化交流不断增强，人们精神文化需求的增长和图书购买力的提高，近年来图书品种“百花齐放”。由于大众阅读越来越个性化，为吸引读者，各家出版单位需细分群体，挖掘不同的题材与内容来满足大众多层次的阅读需要。

（2）数字化阅读形式促进数字化出版。2012年我国数字出版产业总收入为1935.5亿元，较2011年增加557.6亿元，增长40.5%，占全行业营业收入的11.6%。从市场角度来看，大众阅读的数字化发展推动了出版业的数字化进程，数字出版的发展为新型出版模式提供了技术基础，并给新型的全媒体出版模式提供思路。

（3）为实体书店和网络书店提供可持续发展之路。由于阅读载体的变化、网购的便捷以及租金人力成本增加等因素，实体书店的经营面临着严峻挑战。倡导全民阅读与实体书店良性互动，既可以逐步解决阅读环境缺失困境，又可以为实体书店提供生存之路。一些好的实体书店通过引入“注意力”经济，进行个性化品牌经营，如定期举办主题讲座、读书会、签售会、小型展览，设立咖啡区等增强阅读体验，吸引读者。网络渠道购书因其方便快捷、不受时间空间的限制、图书品种齐全和高折扣等特点吸引着读者。全民阅读政策也将为网络书店（天猫、淘宝民营网络书店）、网络图书商城（亚马逊、当当、京东）以及移动网络书店（Kindle、微信、阅读APP）打开新的市场局面。

（4）大众阅读的社会化推动出版业社会化媒体营销模式发展。网络时代，大众阅读的社会化使社交类媒体（如微信、微博等）也广泛参与到图书的推广营销上来。作家和出版商利用其影响力在微信和微博上进行图书的宣传和推广，内容往往不拘泥于单纯发布图书信息，还通过举办书评分享、转发送书及线下活动等形式。微信售书在一定程度上节省了渠道成本和营销成本，营销投放更为精准，产品变现越来越迅捷。北京时代华语股份有限公司副总编辑郎世溟在微信首度卖书，主打为余秋雨的新版《文化苦旅》，5天时间，4000册销售一空，可见大众出版业越来越依赖出版的社会化营销路径。

豆瓣读书自2005年上线，是目前国内用户数量最大且最为活跃的读书信息分享网站。许多出版社通过与豆瓣合作，增加相关图书链接，推广图书品牌。另外，豆瓣的自助出版也给出版业带来了革新，如《论文艺女青年如何培养女王气场》的作者丁小云凭借出版这本书在一个月内获利两万多元。在全民阅读的背景下，豆瓣读书给作者和读者带来了更多的选择权。

四、结语

倡导全民阅读的意义在于让更多的人去读书，享受读书的乐趣。它是社会文明的标志，是提升民族素质、提高国家文化软实力、增强综合国力的重要内容。面对传统阅读与数字化阅读的发展趋势，出版业应把握发展机遇，立足于提升国民素质，为读者提供有意义、有价值的内容信息，促进国民阅读与出版业良好互动，打开国民阅读的新局面。

［1]李克强：倡导全民阅读 建设书香社会［DB/OL］.人民网，2015-03-05.

［2]杨岚.文化传承视角下全民阅读现状与对策研究［J］.编辑之友，2014（05）.

［3]刘彬.第十二次全国国民阅读调查结果公布［N］.光明日报，2015-04-21（09）.

［4]刘畅.全媒体时代大众阅读对我国大众出版业的影响研究［D］.重庆大学，2014.

［5]聂震宁.全民阅读的状况与全民阅读的意义［J］.现代出版，2015（01）.

［6]乔丽.全民阅读与大众出版创新［J］.出版发行研究，2012（08）.

［7]朱小玲.全民阅读背景下实体书店可持续发展研究［J］.中国出版，2012（07）.

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1674-8883（2015）24-0179-01