互联网信息消费对文化产业的影响

元 丹

（山东师范大学 传媒学院，山东 济南 250000）

互联网信息消费对文化产业的影响

元 丹

（山东师范大学 传媒学院，山东 济南 250000）

随着文化产业在国民经济中的重要性的突出，有关文化产业的研究也提上日程。依托互联网的信息消费为文化产业的发展打了一剂强心剂，互联网信息消费带来网络文化产业的繁荣，改变传统文化产业的结构，促进文化产业的结构升级。

互联网信息消费；文化产业；文化产业结构升级

互联网信息消费特指以互联网为媒介所进行的以信息产品和服务为对象的满足自身需求的消费活动或行为。文化产业涵盖广告、广播、电影、电视、互联网服务、编辑出版业、音乐工业等，甚而包括媒介软件和时尚。［1］近年来，随着我国国民经济水平的稳步提升，国家对于文化产业的政策扶持，文化产业在国民经济的重要性愈发突出，互联网信息消费使得传统文化产业的传播渠道更为多元，文化产业业态更为多样，文化产品更加丰富，同时也改变了传统文化产品的表现力、传播力和传统文化业态的市场占有率。

一、互联网信息消费促进网络文化产业的发展

现代传播媒介是文化产业形成和发展的重要前提条件。在互联网出现以前，以印刷、广播电视、电影等为主的传统文化产业是我国现代文化产业的中流砥柱，在相当长的一段时间内，这些文化产业保持良好的生态平衡，各个产业所占市场份额相对稳定。互联网媒介的出现，尤其是以互联网信息消费为主的数字化内容，带动了以网络为基础的新兴文化产业的兴起：网络文学、网络游戏、网络影视等使得网络文化产业所占市场份额逐渐增大，报业的市场份额呈下坡式巨滑，广播、电影、电视也在受到不同程度的冲击，网络文化产业对整个文化产业的影响无远弗届。

（一）网络文学或将成为主流的文学形式

早在1964年麦克卢汉就曾断言：“媒介即讯息。”任何一种媒介通过引入新的尺度从而塑造和控制了文化，互联网的出现改变了原有文学的传播和接受方式。

相比于传统的文化创作模式，互联网的开放性和共享性为网民提供了更为优越的创作环境，互联网的交互性为作者和读者之间架起沟通的桥梁，读者可以及时反馈自己对作品的感悟体会，作者根据读者反馈调整方向，以使作品更加贴近读者及内心感受，这种迎合读者兴趣调整原有写作思路在一定程度上印证了罗兰·巴尔特的“作者死了”的观点，却赋予网络文学异常旺盛的生命力和吸引力，一大批源自文学网站上的文学作品和网络写手蹿红，带动了相关产业的经济增长。例如，时下热播的电视剧《琅琊榜》是由网络小说作家，起点中文网的签约作家海晏所著的网络小说《琅琊榜》改编而成，赢得业界一致好评，被赞誉为“飘逸的正剧，沉稳的传奇”。

（二）网络游戏盈利空间巨大

自2002年上海盛大网络公司代理韩国网络游戏《传奇》的收入占中国网络游戏半壁江山之后，网络游戏丰厚的经济利润使得其成为各大网站的新宠。据网易2015年第三季度财报显示，网易第三季度的游戏收入剧增，增长率32%，广告收入同比降8%。网络游戏已成为公认的最具潜力的网络文化产业之一。以2015年暑期热播的电视剧《花千骨》为例，作为《花千骨》的独家电视版权方，早在2015年年初湖南卫视就以1.28亿元的冠名费完成独播剧场的招商，而享有《花千骨》网络视频版权方的爱奇异联手游戏公司天象互动共同开发以《花千骨》为原版的网络游戏，根据爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍，《花千骨》手游第一个月做了2亿元，页游5000万，［2］远远超出传统文化产业的经济创收。

除此之外，诸如《万万没想到》《屌丝男士》《极品女士》等网络自制剧热播，不仅促进网络文化产业自身的发展，也带动了相关文化产业的创收。以《屌丝男士》为原型基础制作上映的《煎饼侠》最终收获票房11.59亿元。

正如北京大学文化产业研究院副院长陈少峰所说，到2016年底文化产业占比将达到70%。中国文化企业结构正在发生变化，传统文化产业很多正在或已经搬到互联网上，互联网企业正在主导文化产业并购和资源整合。［3］

二、互联网信息消费促进文化产业间的整合

互联网的出现打破了传统文化产业之间的生态平衡，互联网信息消费的经济属性使互联网成为传统文化产业在新媒介环境下整合升级的首选。湖南电视台是最早搭上互联网这趟快车的传统文化产业之一，以综艺著称，重视“内容为王”的湖南电视台在互联网的强势挑战之下率先成立互联网视频平台，独家提供湖南卫视所有栏目高清视频，在保证传统广电产业的经济效益的同时，获分网络文化产业的一杯羹。

互联网为文化产业各领域的融合提供了一个平台。早在2011年腾讯公司副总裁程武就提出“泛娱乐”战略融合发展模式，腾讯互娱意在以互联网为平台，在腾讯游戏的基础之上，推出腾讯动漫、腾讯文学、“腾讯电影+”四大实体业务平台，打通游戏、文学、动漫、影视等多个文化领域的产业链。随着腾讯公司对文化产业领域的渗透，其他网络公司也加紧了“泛娱乐”步伐。2014年7月17日，爱奇异宣布成立影业公司并计划在未来一年内投资8部电影，其中一部为好莱坞电影；2014年6月阿里巴巴完成对文化中国的股份收购，成为阿里巴巴影业集团；2014年第三季《中国好声音》开播时宣布与腾讯视频进行战略合作，开辟了“网台互动”模式；2015年5月爱奇艺与天象互动携手推出同名原著《花千骨》网络游戏。互联网信息消费背后巨大的经济效益促进了文化产业间的资源整合，推动了文化产业自身的结构升级，为我国文化产业的创新注入持续活力。正如金元浦所说：“互联网与文化产业高度融合，推动了产业自身的整体转型和升级换代，也为我国整体经济发展提供了重要动力。”

［1]Hesmondhalgh D. The cultural industries［M］ . Los Angeles，Calif：Sage，2007：15.

［2]［DB/OL］http：//www.techweb.com.cn/news/2015-11-18/2227427.shtml.

［3]［DB/OL］http：//epaper.gmw.cn/gmrb/html/2015-03/19/ nw.D110000gmrb_20150319_1-14.htm.

G206

A

1674-8883（2015）24-0053-01

元丹（1989—），女，河南安阳人，山东师范大学传媒学院硕士研究生，研究方向：网络传播。