新媒体时代广播新闻主持的创新策略

2015-02-27曹晨

西部广播电视 2015年14期

关键词：广播新闻创新策略新媒体

曹晨

（作者单位：南通广播电视台广播中心）

新媒体时代广播新闻主持的创新策略

曹晨

（作者单位：南通广播电视台广播中心）

摘要：近年来，以网络为主的新媒体时代悄然来临，其为人们带来方便的同时也改变了传统的媒体格局，撇去长远的不谈，其目前对传统的广播媒体就产生了重大影响，但这既是一次冲击，又是一次机遇。如果广播能够抓住新媒体开放多元的平台来促进自身的发展，那么在这轮冲击浪潮之中广播必然会站稳脚跟。本文以创新为基本点，着重分析了新时代背景下，广播新闻主持的优点和传统广播的缺点的对比，引入先进的管理理念来实现广播主持的创新发展。

关键词：新媒体；广播新闻；创新策略

新媒体多指的是手机、电脑、互联网等，它们都是以先进的数字网络技术和信息技术作为支撑，由于其方便性、快捷性、互动性的特点，被越来越多的人所接受，在信息传递、娱乐等方面的用处越来越广。传统的广播节目在面对这种情况时不能逃避，要正视这股浪潮所带来的竞争，并顺应和用好它去获得自身更好的发展，可以通过培养个性化主持人和使用新媒体等多种手段进行改革、发展。

1 传统媒体与新媒体的比较

1.1 快捷性

新闻事件是最新的、客观的、来源于生活的，在传统的广播节目中，没有别的表达形式，只能通过记者撰稿进行广播，慢不说还不生动。而新媒体时代下的广播则采用电话、网络直播等多元化手段直击事件发生现场，为受众带来最新最直观的感受。譬如，在报道抗洪事件时，传统的广播只能进行简单的文字描述，远不及新式广播口述、采访、现场连线等方式的表达效果好。由于新媒体的传播方式主要通过网络，所以在快捷性这个方面，新媒体无疑有着巨大的优势。

1.2 生动性

同样的广播、同样的内容，两个广播台的收听率却完全不一样，究其原因，还是播报员例行公事般地念稿件，完全没有考虑过受众的感受，不如受众自己去看报纸，那么收听率下滑也就不足为奇，这也是传统广播的一个弊端。但是，新媒体时代下的广播缺失充分考虑了受众感受这一因素，要求播报主持人更加贴近实际生活，真正报道一些受众关注的内容，也对主持人的声音提出了更高要求，这样才能留住听众。因为手机的普及，一些广播电台还开通了手机收听等服务，使广播更具便利性。

1.3 互动性

好的广播节目还要求主持人必须与听众保持良好的沟通，听众可以通过广播这个平台将自己的喜悦、不满、要求等表达出来，加深双方的沟通。但是，这并不意味着任何形式的沟通都是合理的，在传统的广播节目中，广播根据听众的建议再次报道，将单向传播的广播变为双向传播，新媒体下的广播使听众能够随时随地收听各种广播，听众可根据自己的喜欢进行选择，增强了广播的推广率。

2 创新策略

2.1 多采制播做特色节目

培养个性化的主持人，有利于广播的发展和进步。在当今新闻传播手段多、媒体竞争激烈的情况下，创办独具特色的广播节目和培养具有个性化的主持人，提高自己的竞争力是决胜的法宝之一，而且在开办特设节目时，要根据广播电台的情况和资源进行配置，譬如，城市电台可以开设交通、股票等方面的内容，而一些偏远地区可以根据自己的地方特色有针对性地创办节目；或者根据当下热点，创办民生板块、体育板块、情感板块等。另外，具有自己鲜明特色的主持人也是必不可少的，一个好的主持人能够撑起一个电台，这时他起到的更多的是一种品牌效应。

2.2 改变心态

在新形势下，各种媒介的兴起使广播的发展越来越受到制约，广播的发展本已处于弱势，若不及时改变自己以往那种“缩”起来的心态，那么必然会被激烈的竞争所淘汰。广播要以开放的心态面对新一轮浪潮，主动适应新媒体，并将之融于自己的传播中，是自身得到更好的变化和发展。在新媒体的发展催生了许多新的专业化电台，应通过细分各电台的听众，从而发展优势电台，此外，还应注重对于新媒体设备的操控能力，通过现在各种火热的微信、微博客户端来增加自己的收听率，增加与听众的互动。

2.3 利用好新媒体技术

与其他媒体相比，广播最突出的劣势就是只能听而不能看，无法通过图像来表达，这样在表达上无疑会降分很多。但是，各种新媒体设备的出现为广播摆脱这一窘境带来希望。传统广播与各种高新媒体设备的结合使广播的影响力不断提升，一些广播电台通过新媒体看到了契机，主动寻求与微信、微博等客户端的合作，将广播作为一项微信产品推行，取得了良好的效果。譬如，广播与电信运营商进行合作来形成类似交通导航和情感热线这样的节目，扩大广播节目影响力。