新媒体环境下舆论引导的创新和探索

徐莉丽

（作者单位：成都职业技术学院党政办）

新媒体环境下舆论引导的创新和探索

徐莉丽

（作者单位：成都职业技术学院党政办）

摘 要：在新媒体不断快速发展的情况下，舆论环境也随之发生了翻天覆地的变化，舆论引导成为当下的一个难题。新的传播方式赋予了新媒体较大的影响力，其对社会发展以及人们的日常生活有着非常重要的影响。在新媒体环境下，舆论引导无论是从形式上还是从内容上，都应进行不断的创新与探索。本文主要对新媒体环境下舆论引导的创新进行充分分析，以便快速提升舆论引导的威信力。

关键词：新媒体；舆论引导；创新；探索

1 前言

在当下的信息时代中，新媒体在推动突发事件、生成舆论引导方面，有着非常重要的作用。随着新媒体潮流的席卷而来，舆论引导在渠道、主体、传播空间、传播方式等方面发生了巨大的变化，与此同时人们对于舆论导向的正确性、引导能力、引导思想提出了更高的要求。在新媒体环境中，党报应以自身的公信力引领舆论导向，作为核心媒体，一定要进一步提升自身的舆论引导地位。

2 新媒体环境下舆论引导的创新与探索

2.1 注重市政报道，突出核心地位

在党报中最重要的组成部分就是市政报道，因为市政报道是舆论引导的必要前提，同时也是体现党报心系全国百姓的一种体现，其更能够突出党报的核心地位。由于一些市政报道具有较强的政治性，在内容的表达以及报道方式方面比较生硬，无法吸引受众的眼球，对于相同的市政报道，受众更愿意去微信、微博中找相关报道，因为微信与微博的报道方式更加多样化，可满足受众的阅读需求。因此，党报只有不断的对报道方式进行创新，才能在新媒体环境中，充分发挥自身舆论的主导性与权威性。党报的报道方式可从以下几方面进行改进与创新。

2.1.1 语言应具有亲和力且通俗易懂

由于市政新闻相比其他新闻具有较强的政治性，语言表达方面比较严肃且生硬，无形中会使受众产生一定的距离感，难以与受众产生共鸣。在市政新闻报道中，应增加语言表达的亲和力与通俗易懂的语言，特别是部分地方电视台的新闻报道，这样才能与受众之间产生共鸣，继而提升市政新闻的影响力,这也是做新闻的最好效果。

2.1.2 市政报道应贴近百姓生活

根据以往时政新闻报道的相关情况来看，报道的都是一些大事件，距离平常百姓的日常生活有点远，使得难以激发受众的兴趣。因此，市政新闻报道应调整报道角度，尽量使新闻与人们的日常生活贴近。如2015年1月20日，宿迁新闻《今天，你去蔬菜平价店买菜了吗？》其新闻开头是：蔬菜平价店的建设，是我市平抑物价、惠及民生的重要手段之一，是事关百姓“菜篮子”的民生工程，所以可以多做些与老百姓生活密切相关的一些生活报道。这样，贴近人们群众实际生活的时政新闻，关系到广大受众的生活问题，这样受众就会提起兴趣，产生继续读下去的欲望。

2.2 强化新闻评论，体现党报权威

报纸的灵魂就是新闻评论，对于党报来说，新闻评论显得尤为重要，因为党报是众多报纸的引导者，好的新闻评论才能体现党报的权威性。在当下新媒体的浪潮中，媒介竞争从以往的信息发布权转变为当下的解释权，以此来竞争社会新闻价值坐标。在新媒体环境中，党报想要保持舆论引导的权威性，就应对自身的评论形式以及评论方式进行创新与强化。

如有篇新闻报道是有关菜市场的，为什么现在的豆芽比之前的白、胖、长。其下面的新闻评论是：豆芽为什么这么“肥”？激素催的！其采用一问一答的形式，以肥修饰豆芽，使评论具有趣味性，并给人以深刻印象，以跌宕起伏的语气，提醒市民今后对待“肥”豆芽要谨慎；还有一篇新闻评论语是“火车站代售点违规，关！”这样一个“关”字，再加一个感叹语气，明确表达了编者的态度，这种强有力的表述让人读来比较信服，以此来吸引受众，并与受众之间产生共鸣，这样不仅可充分体现党报的核心地位，而且还能大幅度提升党报舆论引导的主体性与权威性。

2.3 加强报道深度，充分体现个性

在当今的信息时代中，人们不仅要了解信息内容，而且还要求了解事情发生的原因、背景以及其与政治、社会的关系，这就使得媒介在进行新闻报道时，应对新闻进行准确、全面的解释与回答[1]。深度报道即从全方位、多角度进行报道的一种方式，对一件新闻要进行深入且系统的挖掘，对于相关的难点与热点问题进行详细的分析，挖掘新闻的深层含义与实质，以深度报道来吸引读者的眼球与兴趣，党报的深度报道应做好以下几方面。

2.3.1 关注民生

党报是党和人民的喉舌，传递党和政府的声音，加强党和群众的联系[2]。民生报道是关系到人民群众生活的主要报道，同时也是受众喜爱的新闻报道。如有关地沟油的报道、蔬菜涨价的报道、

山区教师以及山区儿童的报道，这些报道不仅可充分体现党报与人民的联系，而且还有利于保持社会稳定。

2.3.2 做好监督，体现导向

要强化服务意识，注重新闻的深度开掘，关注新闻传播的服务功能和教育功能，并且应对信息环境和报道理念进行强化，找准新闻的兴奋点、看点，对重大新闻精心解读，对个性化信息进行贴身式服务。此外，党报舆论监督是加强社会安定团结和稳定的重要方法，对一些虚假新闻的报道，党报应给予重视并进行监督，告诉人民相关新闻的真实性，以此来加强党报的导向性。

2.3.3 赋予新闻动态性

新媒体环境下，给新闻传播的载体以及方式带来了巨大的变化，微博、电子杂志、微信等，使得信息传播的时间与形式向快节奏与多样化方向转变，其与人们的生活习惯以及生活节奏更加符合。因此党报也应具有动态性，满足当下受众阅读的需求，做活一些适合浅阅读的报道以增加党报的吸引力。

3 结束语

综上所述，党报在进行新闻报道时，应采用具体化、情节化、生动化的形式报道新闻内容，创新报道方式。在进行市政新闻报道时，应综合运用多种报道方式，对党报新闻的写作方式与内容进行创新，使党报新闻既能生动具体，又不啰唆繁复。同时，党报工作者应依照相关的体裁特点与写作技巧，使党报最终的表达效果生动形象、简单明了，真实而不做作。在当前新媒体的发展冲击下，怎么做新闻，怎样做好新闻这成了至关重要的问题了。

参考文献：

[1]付卓婧,孙磊.互联网空间下高校学生话语权法律保障与舆论引导平衡研究[J].中国电化教育,2015,4（31）：12-15.

[2]张洁,勇素华.应对自然灾害危机的舆论引导机制研究——基于“议程设置”理论[J].理论导刊,2014,6（23）：22-25.

作者简介：徐莉丽（1972.8-），女，研究方向：新闻写作，职称：编辑、记者。