论新媒体在社会主义核心价值观及传播中的价值体现

贡保杰

（作者单位：甘肃省甘南州文化广播影视新闻出版局）

论新媒体在社会主义核心价值观及传播中的价值体现

贡保杰

（作者单位：甘肃省甘南州文化广播影视新闻出版局）

摘 要：本文主要论述了新媒体在传播社会主义核心价值观中的重要作用，体现在获取信息的便捷性、受众群体的广泛性、传播形式的多样性等几个方面，对我国社会主义核心价值观的培育有重要引导作用。

关键词：新媒体；社会主义核心价值观；传播；价值

新媒体作为一种拥有数字技术和网络技术的形态媒体，具有多样性和广域性的特征，为社会主义核心价值观的传播提供了一个广阔平台。

党的十八大报告明确指出，“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善、积极培育和践行社会主义核心价值观。”

这一句话既对社会主义核心价值观的基本核心概念做了诠释，也对社会主义核心价值观的践行指明了方向。党的十八大报告赋予了社会主义核心价值观新的意义，从国家、社会、个人三个方面概括了社会主义核心价值观的内容。因此，构建社会主义核心价值观体系，宣扬社会主义核心价值观是当下新媒体义不容辞的责任和义务。

1 新媒体传播核心主义价值观的内涵

党的十八大报告指出：“要深入开展社会主义核心价值体系学习教育，用社会主义核心价值体系引领社会思潮，凝聚社会共识”。新媒体在传播信息方面的灵活性、广泛性、互动性及即时性等特点和优势，逐渐超越传统媒体，能更好地把社会主义核心价值观渗透到大众生活中，使大众高度认知、认同社会主义核心价值观的基本思想、基本理念，进而被大众理解和接受，并逐渐转化为自觉追求。

2 构建新媒体的有效的传播途径

2.1 健全相关法律保障，杜绝传播的虚假性

新媒体由于自身的网络覆盖广、传播迅速等特点，它的高度参与性和自主性，使新媒体所传播的新闻成为人们关注的舆论焦点。但是，新媒体公众传播中的富有虚假性和极端性公众信息，已经成为误导公众、危害社会的弊端之一。而要解决新媒体公众传播的技术和内容安全等问题，就需要完善相关的法律法规并加以监督。

2.2 利用载体的多样性，扩大传播内容的影响力

利用大众耳熟能详的各种有效载体，如微博、微信、QQ等传播平台，全方位地发布一些与社会主义核心价值观相关的、通俗化的小故事、小典故、名言警句等，使其易传播、易理解、易接受，增强社会主义核心价值观的吸引力和感染力；还有一些覆盖面较大的、对大众影响较深的教育网站中，设立专门的趣味化、形象化的社会主义核心价值观的宣传内容，扩大其在群众中的影响力。

2.3 提高工作人员素质，建立有效的评估队伍

价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它。因此，要从工作规范和人员培训两个层面加强公众传播的效率，评估队伍建设，使其能够通过对公众思想和行为的改变分析，实现对新媒体公众传播效率的科学评估，从而达到更好的传播效果。

3 新媒体在社会主义核心价值观传播中的价值体现

3.1 新媒体传播具有获取信息的便捷性和受众群体的广泛性

随着信息技术快速更新，新媒体受众覆盖范围不断扩展。目前，中国网民数量已达到6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中4.9亿人日常通过搜索引擎获取信息，5.32亿人通过即时通信、微博、个人空间等途径获得信息及交流沟通。充分说明目前新媒体受众广泛。

此外，基于数字信息技术发展起来的新媒体，其信息获取有着突出的便捷性和即时性特点。人们只需要通过一部智能手机，就能实时追踪某一事件发生、发展的全过程，获取大量新鲜、即时的信息。

3.2 新媒体信息海量性与形式多样化加强了传播感染力

新媒体以数字信息技术为基础，没有传统媒体容量的限制，所传播的信息量十分庞大。利用新媒体这一特点，社会主义核心价值观的宣传易营造“强势”的舆论环境，人们不需要刻意搜索就能接触到相关信息，形成潜移默化的宣传效应。而且新媒体本身形式多样，如手机、互联网电视、移动电视等各种形式的信息呈现过程也十分丰富，融文字、音频、画面于一体，充分体现了新媒体传播的超文本性。这使核心价值观的宣传教育更富有感染性，更易激发人们的兴趣，使人在声像融汇、身心愉悦的情境中，不知不觉受到核心价值观精神实质的感召，深入人心、引发共鸣，从而达到高效的、良好的传播效果。

3.3 新媒体超时空的特点使传播的范围更广阔

首先，超时空功能不仅可以将我国

党和政府最新的政策措施、改革方案等在很短时间内传播给大众，而且还可以迅速传递国外政治大事和新闻讯息。其次，超时空功能极大地拓展人们的交往空间。以前人们的交往受到地域、交通等多方面的限制，超时空功能的出现使人们实现了在虚拟世界的生存和交往，这种交往方式突破了现实空间的界限。利用新媒体的超时空功能，我们可以了解不同国家、不同地域的文化特点，从对比分析中找到本民族的特色和发展道路，坚定社会主义共同理想，提高民族自豪感。利用新媒体的超时空功能，社会主义核心价值观可以实现全球范围的即时推广。

3.4 新媒体个性化的服务体现了传播内容的人本理念

新媒体的个性化传播服务体现了社会主义核心价值观的人本理念。新媒体的点对点传播服务可以针对不同的受众提供个性化服务，受众可以通过新媒体来定制、选择、检索信息，实现发布和接收完全个性化的信息，体现了社会主义核心价值观的人本理念。在传统宣传中，民众都是被作为一个整体而不是个体进行宣传的，因此民众参与宣传的积极性不高。新媒体的个性化信息服务促使宣传工作者或宣传机构的报道视角由对上的“仰视”、对下的“俯视”转为网上的“平视”，实现一对一的沟通。民众的意见获得认可和重视，这种极大的成就感可以转化为一种责任感，从而激起更大的参与热情。

4 结论

要将社会主义核心价值观的传播作为一项长期工程，新媒体在传播社会主义核心价值观的作用是积极和有效的，是连接社会主体和价值观的桥梁。积极推进社会主义核心价值观的培育和践行，不仅能提高人民群众的精神追求，更能规范人们的行为，对推行我国社会主义法治建设有重要意义。

参考文献：

[1]胡锦涛.坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进 为全面建成小康社会而奋斗——在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告（2012年11月8日）[J].求是,2012（11）.