基于网络技术的新媒体发展模式研究

肖琳婕

（作者单位：甘肃政法学院）

基于网络技术的新媒体发展模式研究

肖琳婕

（作者单位：甘肃政法学院）

摘 要：本文从网络技术的角度出发对新媒体的发展模式进行了简单的研究。首先，对新媒体传播、技术与社会三者之间的关系进行了论述，接下来叙述了新媒体的价值和使用价值，最后对新媒体的传播模式进行了简单的研究，旨在促进新媒体的健康发展。

关键词：网络技术；新媒体；发展模式

新媒体传播技术是网络技术与社会需求的共同产物。相对于传统媒体来说，具有一定的实效性、交互性、参与性以及广泛性，以网络技术为平台，实现了信息发布者与接受者的互动，在一定程度上转变了人们的思维习惯和行为模式，使人们的交流得到了质的提升。

1 媒体传播与技术进行和社会发展的互动关系

1.1 网络技术、新媒体、社会三者之间相互促进

第四次传播革命是网络技术的进步，人类正式迈入新媒体时代，在虚拟的互联网环境下，世界逐渐缩小为一个小村落，以光纤和卫星为介质，实现受众实时参与论述和反馈的双向互动。手机媒体是移动终端的代表，在信息传递过程中的作用是不可忽视的，人们能够通过手机随时随地获取信息，也可以通过手机实现远距离的交流。随着网络技术、现代化通信技术的不断发展，新媒体信息传播质量不断提高，传播的方式日渐人性化，对社会的发展作出了巨大的贡献。新媒体的不断发展推动了社会的进步，社会的发展又促进了新媒体网络技术的进步，网络技术的发展又能够对新媒体的发展产生一定的促进作用。网络技术的进步为新媒体的出现提供了一定的动力，但是新媒体出现的根本原因是社会的需求。社会、网络技术、新媒体三者之间相互促进，共同进步。

1.2 新媒体的发展影响着社会模式的改革

网络技术环境下，人们承担网络信息的接受者和发布者的双重身份，以网络为平台，实现各种交流。网络媒体的出现实现了信息的全球化传播，同时也实现了实时、便利的双向互动。这种新的传播方式为社会民主化提供了一定的推动力。进入新世纪之后，网络技术的全面普及，与传统媒体之间相互结合实现了双赢的目标。信息传递与社会的发展、人们的生活关系密切，民众需求对其具有非常大的影响。媒体向人们提供一些积极的、常识的信息，传达精神，凝聚思想，同时人们也可以通过媒体全面地了解社会和一些相关政策，最大程度地参与社会的发展，享受一定的民主权利，为国家的发展，社会的进步奉献出自己的力量。

2 新媒体传播模式分析

2.1 新媒体的价值和使用价值

新媒体的价值主要体现在信息的权威性、可靠性以及及时性上，新媒体在传统媒体的基础特征之上，又衍生出符合网络技术环境的新特征。与传统媒体相比，新媒体增加了与受众的交流、提高了受众的满意程度以及信息的宽度和广度。使用价值是物体的本质特征，属于固有属性。以移动手机为例，普通手机作为通话工具出现，它的使用价值主要是相对于固定电话来体现的，但是智能机的出现，以网络技术为依托的信息传递得以实现，人们可以通过手机来获取各种信息，此时的智能机体现出了新媒体的使用价值。

2.2 模式解析

2.2.1 O2A模式：属于一对多模式，典型的传统传播模式，比如电视、广播等。此模式的受众没有太大的差别，信息具有一定的统一性。

2.2.2 C2B模式：属于上行传播模式，主要体现了受众对信息的主动需求，新媒体与受众之间存在一定的交流和沟通。二者的沟通主要以网络为平台，受众可以根据自身的实际需求来选择所需要的信息。

2.2.3 B2B模式：主要用于企业对企业之间的信息传递，受众对上行企业的需求、对信息的下行需求都可以在此模式中体现出来，涵盖的范围比较广泛，是一种比较常见的信息传播模式。

2.2.4 B2C模式：与传统媒体具有一定的相似性，不同的是B2C模式是基于网络技术建立的，此模式下的信息传递与传统传播模式更加有效、直接、高效。

2.2.5 02O模式：是一种1对1模式，受众对应媒体，需求对应业务、事件对应处理对象。此模式对后台支撑实力、系统的继承能力较高，是新媒体实现点对点业务的基本传统模式，有助于提供个性化服务。

2.2.6 A2O模式：能够实现将多事件、多功能、多任务的可控资源整合为一个用户、一个任务的服务功能。新媒体对信息的采集使用的就是A2O模式，实现了将复杂的信息简单化，提高了信息的传播效率和传播效果。

2.2.7 P2P模式：人对人的传播模式，体现了双向互动的原则。交流双方能够打破时间、空间上的限制进行交流，提高了交流的灵活性。

2.2.8 全媒体传播模式：此传播模式是在网络技术发展与受众需求的双重影响之下产生的。受众可以同时扮演信息接受者和信息发布者的角色，促进了多样化传播模式的发展。其以数字技术为载体，通过对媒体的整合，实现了信息采集、生产、发布等过程中的重新组合，最大程度上满足了受众的多样化需求。

以上8种传播模式都不是独立存在的，在实际的信息传播过程中，采用两种或几种模式组合实现信息传递。新媒体的传播模式既属于流程模式也属于服务模式，是发展的必然产物。

参考文献：

[1]赵菲.基于网络技术的新媒体发展模式研究[D].陕西:长安大学,2014.

[2]段俊洁.基于web的新媒体播出系统的研究与实现[D].河南:郑州大学,2007.