论内容管理的重要性

司马泓靖

（作者单位：辽宁大学）

论内容管理的重要性

司马泓靖

（作者单位：辽宁大学）

媒体之间的同质化、雷同化的问题已经成为影响媒体发展的一大隐患，媒体人一直在想方设法搞节目优化，但内容好坏才是电视传媒成败的关键，才是真正的取胜之道。只有内容管理无可挑剔，才能在收视排名中立于不败之地。只有通过高水平的内容管理建设，不断充实自己，才会逐步形成具有特点的表现力。而芒果TV就是内容驱动APP成长的典型案例。

1　广播电视内容的重要性

2014年4月，芒果TV以“芒果独播战略”在湖南广播电视台的支持下开始全力发展，据不完全统计，截至2015年3月，芒果TV全平台的日均活跃用户数近3000万，若有比较王牌的节目或比较好的电视剧，芒果TV还能呈现指数式的增长，这无疑是我们仍然处于并将长期处于“内容为王”时代的最好例证。这次成功的尝试极大地鼓舞了湖南广电高层的信心，也展现了优质团队的核心竞争力。

在过去的一年中，湖南电视台台长吕焕斌就多次在台里的各种会议上表示，要加快湖南广电融合发展的步伐，“以我为主，全面拥抱互联网，握指抱拳发展芒果TV”。其实这里的“以我为主”，就是指芒果TV要担负起制作方的职责，进行强势的内容驱动，发展自身，元旦当天，芒果TV客户端成为APP Store双榜第一，戏称一台晚会颠覆了一个榜单。随着元旦后“我是歌手”节目开播，芒果TV客户端排行稳居不下。仅用六个月，芒果TV用户安装量突破1.25个亿，移动端占总站流量已达到60%。所以说芒果TV是内容驱动APP成长的经典案例，也充分证明了进行内容管理的重要性。

2　内容管理战略

大家都应该知道视频网站、互联网电视、手机电视等视频媒体运营商在短时间内很难抢走电视台的内容优势，而作为首个拥有广电背景的新视频网站——芒果TV来说，它就很好地抓住了自己在内容方面的优势，强势的内容驱动成为它打出的第一张王牌。目前，我们能看到的《快乐大本营》《我是歌手》《天天向上》《爸爸去哪儿》等一系列湖南卫视的优质节目只能在芒果TV独家播出，并且湖南卫视与芒果TV双方斥资十亿共同出品湖南卫视周播栏目剧的内容。这样芒果TV就由本来的播出方摇身一变成了制作方，也因此芒果TV的主打内容战略就是独播、自制和采购的三重结合。

2.1 独播战略

独播战略是芒果TV与湖南卫视电视的内容资源互通。毋庸置疑，芒果TV将湖南卫视在内容上的优势很自然地渗透到了其内容运营中，得天独厚的湖南卫视作为母体的主业优势，无条件的资源倾斜使得芒果TV在视频融合发展过程中赢得受众，吸引用户变得更加简单迅速。这种依托湖南卫视这一母体而获得的资源共享式的互通资源成为芒果TV面对传媒领域竞争挑战的坚强后盾。例如，湖南卫视的一些比较老牌的重量级节目《快乐大本营》《变形计》《天天向上》《花儿与少年》《我是歌手》等都选择了芒果TV作为新媒体的出口，它们都具有非常强的实力。芒果TV独有的这些优质节目资源，在这些好节目的背后是湖南卫视积累下来的超高人气和超高忠诚度的收视群体，同时它们也为芒果TV在相当短的一段时间之内吸引大量的用户起到了至关重要的作用。《我是歌手》第三季在元旦小假期的上映，让芒果TV App一瞬间就挤在了App Store免费榜榜首的位置。除了节目之外，还有电视剧，2015年在新政策的指导下，金鹰独播剧场、钻石独播剧场、青春进行时剧场这湖南卫视的三大剧场回归荧屏。《武媚娘传奇》等多部大剧及精品栏目剧都在芒果TV平台和湖南卫视同步上映。

2.2 自制战略

对湖南电视台内容资源的整合和占有，能在短时间内很大程度上帮助到芒果TV视频内容的质量。但是如果只是一味地抄袭，对于自身内容实力的构建无益，而且传统媒体的内容生产方式根本不能完全满足新媒体视频内容用户的需求，所以芒果TV启动了内容自制战略。通过自制内容打造媒体特性，让各维度空间上的内容在气质和文化基因上保持高度统一，以“马栏山”为统一标签，打造芒果TV有独特气质的自制内容。例如《金牌红娘》，讲述的是青春创业与爱情观的故事，目前的点播量已经破亿；《花样江湖》被称为羊年春节期间最受网友好评的“贺岁剧”；《学童出击》首播单集点击率突破了五百万。自制剧的内容围绕青春故事、青春话题、青春表达这样一个大的主题。同时芒果TV的自制内容是以高质量为标准，有一线制作团队的加入，与国内参差不齐的自制内容形成了很鲜明的对比。

2.3 采购战略

随着芒果TV发展的快速脚步，它必需用更加互联网的形式来包装自己的视频内容，这时就需要大量来自外部的内容。从好莱坞的颁奖礼到三月的苹果发布会，再到2015年众多的海外大片，芒果TV对外部内容的引进显得很特立独行。以同步直播人民选择奖和金球奖这两大好莱坞热门颁奖典礼为例，芒果TV的全平台用户可以随时随地、第一时间看到星光闪耀的颁奖礼，极大地满足了观众的需求，同时芒果TV也是首家取得好莱坞直播权的互联网电视，进一步打造了芒果TV的内容优势

3　结语

媒体的竞争归根结底是传播内容的竞争，内容管理建设上的成功必然带来整个经营战略的成功。