自媒体时代传统媒体的发展探究

2015-02-26张耀丹

西部广播电视 2015年15期

关键词：区别自媒体传统媒体

张耀丹

（作者单位：太原广播电视台）

自媒体时代传统媒体的发展探究

张耀丹

（作者单位：太原广播电视台）

摘要：随着我国经济的发展，自媒体的出现，传统媒体已经不能满足社会传媒发展的需求，自媒体的出现使传统媒体受到了前所未有的冲击。自媒体以其特有的优势，被社会公众广泛接受和使用，传统媒体遭到了冷落。在新的时期下，如何利用自媒体的优势和特点实现传统传媒的创新是我们需要研究及思考的课题。

关键词：自媒体；传统媒体；区别；发展

随着互联网技术的进步，自媒体以网络为传播基础，已经成为社会公众广泛接受和使用的传播方式，自媒体表现形式主要有微博、论坛、微信等。自媒体时代的到来是对传统媒体的挑战，迫使传统媒体必须进行变革以适应社会的需求，自媒体可以说是对传统媒体的创新和发展。笔者主要围绕自媒体的基本情况、自媒体与传统媒体的区别以及自媒体下实现传统媒体的发展进行论述。

1　自媒体的概念及其发展

自媒体可以说是新媒体发展的最新阶段，因而自媒体可以看作新媒体发展的一部分。所谓的新媒体就是指新技术体系下产生的媒体形式。互联网和电子通讯的发展，是新媒体产生的根源，新媒体包括数字电视、数字报纸、手机短信、数字广播及移动电视等内容。近年来，互联网技术和智能技术的不断发展，使自媒体出现在人们的生活中，可以说自媒体是集网络化、数字化、多媒体化于一身的媒体形态，是新媒体发展的最新阶段和最高形式[1]。

自媒体的发展经历了大致三个阶段，即“门户网站”时代、“搜索引擎”时代以及“社交网络”阶段。自此，全民进入以自我为中心的媒体传播方式，可以自主、自由地创作新闻和数据。自媒体时代打破了传统媒体的限制，打破了空间和时间的局限性，人们可以随心所欲地在任何时间、任何地点，以任何方式进行新闻和消息的传递。

2　自媒体与传统媒体的区别

2.1传播主体的差异

传播主体是新闻产生的首端，是通过媒体传播的手段或工具，把自己所掌握的信息传递出去的人，传播主体对新闻信息的传播途径、受众人群等有明确的把握和指向。传统媒体的传播主体与社会公众有稳定的关系，传播的途径是单向的，大众只能被动地接受传播媒体的信息，而且大众传媒具有一定的组织结构和组织目标，有严格的新闻审查过程和机构。此外，传统媒体掌握着大量的社会资源，是生产资料的使用者和占有者。自媒体时代下的传播主体是多元化的，公众既可以是传播的主体，也可以是接受的客体[2]。

2.2传播内容的差异

在传统媒体时代，传播内容是经过媒体加工形成的，按照固定的规则和形式呈献给社会公众，社会公众只有两种选择，即接受与不接受。社会公众缺乏话语权和自主选择的权利，不能根据自己的兴趣选择需要的信息和新闻。自媒体时代下的传播内容十分丰富，它们是社会公众参与形成的新闻，充分调动了公众的积极性和主动性。自媒体是以人际关系为基础建造的媒体交流平台，人们可以根据自己的兴趣和爱好选择所感兴趣的信息，充分尊重人的自主性和以人为本的理念。

2.3 传播效果的差异

传统传媒与自媒体在传播效果上差异是十分明显的。因为传统传媒具有权威性和可靠性，具有强大的社会感染力和号召力，所以传统传媒的传播效果较强。比如奥运会的直播、天气预报等权威性的新闻，传统媒体往往以告知性的形式向社会公众传递信息。自媒体的传播效果也不能说差于传统媒体的传播效果，因为传统媒体在权威性的发布方面存在优势，可以得到社会公众的广泛关注和信任；而自媒体在小型的领域有其独有的优势，比如商场促销、理财产品的开发、微商的传播等，均离不开自媒体的支持和发展[3]。

3　以《新闻微话题》为例谈自媒体时代传统媒体的发展

“关注新闻热点、畅谈热门话题”，这是太原广播电视台新闻频道2015年1 月5日，新开办的栏目《新闻微话题》主持人的开场白。如今，越来越多的人可以一个月不看报纸，可以十天不看电视，却一天也离不开手机。人们更倾向于用一部手机实现信息获取、沟通以及传布的全过程，由此可见，新兴媒体已经逐渐成为现代人，尤其是年轻人获取信息的主要渠道。而太原广播电视台新闻频道的《新闻微话题》栏目，便是在要求媒体多元化的背景下应运而生，其中的“热点”“话题”便来自大家时刻离不开的手机。

人们对于“话题”的需求是永恒不变的，需要茶余饭后与人舒缓气氛的谈资与八卦，因而可以试想一下，一日三餐、365天，每次茶余饭后聊到八卦，那就是1000多个话题。大部分热门话题基本上均产自微博、微信等新兴媒体设备中的应用软件。许多人每天起床、睡觉之前都会刷一下当天最新鲜、最八卦的热门话题榜，而这些话题来自于军事、财经、股市、娱乐等各行各业，但明星、作家、导演、电影等娱乐行业中的话题是最多的。可以说话题就是生产力，通过话题引爆把话题转化成注意力和生产力，在电影和综艺节目的推广上表现得最为明显，微博已经成为电影和综艺最重要的话题信息源。因此，传统媒体就要积极融合这些富有时代气息的新媒体，以实现自身的创新与发展。

4　自媒体时代传统媒体的发展措施

4.1 充分发挥自身发展优势

传统媒体已经存在了相当长的时间，在发展过程中积累了大量的优势和经验，已经形成了一个比较完整的媒体发展体系，这是自媒体所没有的。传统媒体应该认识到自身的优势，应该充分发挥传统媒体的优势。传统媒体的专业化程度高，而且在新闻的采集、编辑、制作以及传播过程中，都有其成熟的流程和专业化的操作。传统媒体可以通过自媒体进行包装，把新闻传播的线下方式扩展到线上传播，丰富传播的途径和手段，提升传统媒体的发展优势。

4.2 创新新闻形式，关注社会动态

在传统媒体转型的过程中，应该创新新闻的形式，可以采用新的形态、包装和风格的新闻报道和传播形式，提高社会公众的满意度。传统媒体要把握大众传媒的规律和人们接受信息的方式，结合媒体运营的特点，主动制造新闻议题，把握社会公众关注的重点新闻。并且传统媒体及时传递党和政府的政治决策，对自身有正确的定位，准确及时地进行社会新闻的报道，满足社会公众的需求。

4.3 结合自媒体提高传统媒体的个性特点

随着我国传媒的发展，注重人们的个体对新闻的差异性需求已经成为媒体发展的必然趋势，自媒体是尊重社会公众需求的最好体现，所以传统媒体也应该顺应时代的潮流，在新闻的产生和传播过程中，充分尊重社会公众的看法，满足受众的个性化需求。创新传统媒体的传播方式，传统媒体可以发展实名制微博、微信公众平台，通过多种形式，如文本、图片以及音频进行新闻的传递，丰富传统媒体新闻的传播方式，使其更加灵活和便捷。传统媒体还可以了解受众的特点，以通俗易懂的方式制定传播内容和热点话题；与自媒体实现有机结合，提升舆论导向力，坚持正确的舆论导向，传播正确的新闻。