“新旧媒体融合”观点的核心思想

李又安

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

“新旧媒体融合”观点的核心思想

李又安

（作者单位：河南大学新闻与传播学院）

摘 要：新旧媒体之间的融合已是我国媒介产业发展的主要趋势，习近平主席关于“新旧媒体融合”的论述表现出更深层次的内涵意义，对于我国媒介产业的发展发挥着重要的指导作用。基于此，本文从核心思想、产生根源、实施策略的角度深入解读了习近平主题“新旧媒介融合”的观点，以对其有更加深入的了解和认识。

关键词：媒介融合；新媒体；核心思想

1　新旧媒体的融合要尊重客观规律

习主席提出：“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。”这既是我国新旧媒介融合能够顺利开展的重要保障，也是我国社会稳定发展的必然要求。众所周知，以广播、电视、报纸、杂志以及新兴的网络媒体为主的大众媒介形态，通过形形色色的媒介内容，不仅潜移默化地影响到人们的人生观、世界观与价值观；还直接决定着社会的舆论走向，进而影响到社会的稳定与和谐发展等。

从另外一个角度来说，以手机、互联网为代表的新媒体与广播、电视、报纸、杂志等传统媒体之间呈现出迥异的管理模式和运行方式。传统媒体被视为党和政府的“喉舌”，主要是由广电部门进行具体管理和运营，而新媒体则是完全建立在民营资本的基础之上。虽然新媒体表现出诸多竞争优势，甚至被视为媒介产业发展的主要趋势，但在与传统媒体进行融合的过程中，明显缺少“话语权”，处于被兼并、被收购、被管理的状态。因此，为了保证新旧媒介之间的融合能够建立在公平、对等的基础之上，习主席重点强调了媒介融合应当遵守“新兴媒体发展规律”的要求。

2　新旧媒体的融合要以新媒体为主导

习主席提出：“强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。”这充分明确了新旧媒体融合的理念，即以新媒体为主导，在系统剖析双方优劣特征的基础上，借助新媒体资源推动传统媒体的创新发展，因此，新媒体在新旧媒体融合过程中发挥着主导性的作用。这一思想同样是遵从我国媒介发展规律与发展趋势的重要表现。

近年来，我国网络媒体凭借资源丰富、可选择性高、互动性强以及便携性等优势，呈现出快速发展的趋势。截至2014年6月30日，我国网民数量达到6.32亿人次，网络普及率为46.9%，人均周上网时间长达25.9小时，比2013年增加了0.9小时，而且相关数据仍然在不断增长。与之形成鲜明反差的是，我国传统的广播、电视、报纸、杂志媒体却日渐沉寂。《中国视听新媒体发展报告（2013）》发布的数据显示：电视机开机率从三年前的70%下降至30%，三年间全国电视媒体的观众流失超过57%，接近6成。传统媒体日趋没落的重要原因在于内容单一、可选择性低、互动性差、便携性不够等。这恰恰是新媒体的优势所在，因此，加强新旧媒体之间的融合必然要以网络新媒体为主导，借助其媒介优势，来变革传统媒体的不足之处，由此实现传统媒体在新媒体环境下的“破茧重生”。

3　新旧媒体的融合要正确处理好技术与内容的关系

习主席在“文化传媒新政”中也明确提出“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”，由此推动新旧媒体之间的融合。这充分说明了“技术”与“内容”是媒介融合发展过程中不可或缺的两项因素。新媒体最大的优势在于其技术先进和技术创新能力强，能够为网民提供即时、互动、沟通式的信息“消费服务”，由此极大地满足了受众对于自身个性化需求的不断追求所形成的“碎片化”的媒介使用特征。这是传统媒介所不具备的优势。基于此，新旧媒体之间的融合既要加强技术创新，同时也要注重内容的发展。这无论是对于传统媒体，还是对于网络新媒体都大有裨益。而且从另外一个角度说，新旧媒体之间呈现出迥异的媒介形态、管理模式、运营方式等，由此也决定了两种不同形式的媒介之间进行融合活动必须要以先进的技术为支撑，并建构起适应融合之后的新媒介形态的内容创作资源、创作手法、创作理念以及具体的内容作品等。因此，“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”的论断也同样体现了对媒介产业发展规律的重视与尊重。

4　新旧媒体的融合要系统、全面、深入

习主席提出：“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。”这充分强调了新旧媒体之间的融合不再是单纯的以不同媒介机构之间的合作、交流为主的形式融合、内容融合，而是要从经营、管理、渠道方面进行更深层次、更系统的融合，从而淋漓尽致地展现新旧媒体融合的系统性、全面性与深入性特征。当前，我国部分广播台、电视台也在积极寻求与网络媒体之间的融合，一方面河南卫视电视台与爱奇艺网联合推出的《汉字英雄》栏目、上海文广新闻传媒集团旗舰媒体东方卫视与新浪网联合运营的《舞林大会》《加油！好男儿》等，都建立在新旧媒体优势互补的基础之上，取得了良好的节目传播效果；另一方面中央

电视台建立的“爱布谷”视频网站、湖南卫视电视台的“芒果TV”视频网站等，也同样形成了一定的知名度和影响力，产生了重要的媒介价值。然而，以上两种形式的新旧媒介融合，或是建立在不同媒介机构之间的合作，或是将传统电视媒介的频道资源、内容资源挪移到网络媒体中去，尚未真正建构起以网民群体为对象的新旧媒体融合之后的组织机构、媒介平台以及具体的内容资源等，仅仅是一种形式上的融合。因此，习主席提出的“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”，也正是基于当前新旧媒体融合现状的一个更高水平、更进一步的发展目标。

5　新旧媒体的融合要具有“聚合效应”

新旧媒体的融合不仅有鲜明的理念和原则、系统的方法和手段，而且呈现出明确的融合目标。习主席提出：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”当前，媒介产业内激烈的竞争态势，导致诸多媒体为了提高收视率、点击率、发行量等媒介指标，毫无底线地迎合部分受众的低级趣味，由此产生了一批质量低劣、影响极差的媒介产品，极大地削弱了大众媒介的公信力和影响力，弱化了其社会舆论引导功能。此外，随着我国改革开放的不断推进，媒介产业的市场化发展速度也越来越快，各种各样的民间资本、国外资本和国外势力雄厚的大型传媒集团蓄势待发，我国媒介产业，尤其是传统媒介产业只有不断增强自身实力，才能有效地应对国外大型媒介集团、媒介公司的竞争，由此发挥其在社会舆论引导、社会文化传播以及其他方面社会公共服务过程中应有的功能价值。正是基于这样的背景，习主席提出了“要建立新型主流媒体、新型媒介集团和现代传播体系”的要求，从而在我国媒介产业内形成有效的聚合效应，增强其市场竞争力，发挥其在舆论引导过程中应有的功能价值。

总体来说，这些要求都是在对当前我国媒介市场深入分析与研究的基础上提出来的，既指出了新旧媒介融合的必然趋势，也明确了媒介融合的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求等。我国各类媒介机构应加强对“习近平文化传媒新政”的研究和学习，以此为指导，推进媒介融合的健康发展，实现我国媒介产业的升级，发挥其在社会发展过程中应有的功能价值。