融媒体时代电视台如何提高竞争力

邢大勇

（作者单位：河南电视台）

融媒体时代电视台如何提高竞争力

邢大勇

（作者单位：河南电视台）

摘 要：新媒体的迅猛发展，对传统的电视台既造成一定的冲击，又带来了新的发展机遇。融媒体时代，电视台惟有明确思路，提高自身竞争力，才能得到进一步发展。

关键词：融媒体；电视台；竞争力

随着科学技术的飞速发展，“媒体融合”已成为当下媒体界最热门的词汇之一，尤其是中央定下“传统媒体要与新媒体融合，催生新的有影响力媒体”的基调之后，媒体融合已从行业共识上升到国家战略层面，“融媒体”也应运而生。

1　融媒体时代的内涵

所谓融媒体，是指充分利用媒介载体，把广播、电视、网络等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

当前社会，融媒体利用互联网将广播、电视、报纸等传统媒体进行深度整合，并以“信息”或“视频”等方式在网际间传播。由于网络传播为主的新媒体具有快速、方便以及流动性强等优点，在丰富人们生活的同时，也为社会带来了更多的发展机遇。而对于电视这一传统媒体来说，电视的开机率不断降低，电视机前的观众逐渐减少，电视台的广告收入遭到蚕食……这些都让电视人充分感受到了前所未有的危机。但从另一个角度来看，电视工作者只要掌握传媒发展规律、了解国家政策法规，并通过融合转型来推动自身向多元化新型媒体转变，就能在未来竞争中立于不败之地。

2　融媒体时代电视台的优势与困境

2.1 优势

尽管新媒体对电视台的冲击越来越大，但这并不意味着这些媒体可以轻易取代电视。央视市场研究股份有限公司在对现有的电视节目研究后发现，电视媒体依然是目前社会传播的最重要的媒介。无数事例证明，新闻事件一般首先出现在电视媒体上，然后才会在社交媒体如微博、微信等达到传播高峰，而相关话题的评论往往集中在电视媒体播出后的第二天。

在融媒体环境下，电视台的优势主要体现在以下几个方面：第一，电视台的公信力无可替代；第二，电视台有自己独特的受众群体；三是电视媒体的收视门槛较低。

2.2 困境

2.2.1 内容较单一。由于种种原因，国内电视节目形态大同小异，多数模仿央视，可看性差，内容来源也比较单一。由于电视属于线性传播，新闻内容只能在播出时段被观众获取，要想进行信息保存必须经过第三方支持，且需要专业的设备和技能。

2.2.2 互动性受限。在融媒体时代，受众对新闻的需求不断提高，对话语权的重视程度也日益提高。然而在现阶段，电视新闻显然缺乏对弱势群体的关注和对敏感话题的报道。这使得它无法从内心深处与观众形成心理共鸣。

2.2.3 时效性较弱。网络媒体借助自身优势，在传播新闻和信息时，通过滚动或推送的方式在最短的时间内将信息传播出去。而传统的电视新闻节目，由于受到时间和空间的限制，往往是在事件发生之后，通过一系列的环节，如收集、采访、编辑、制作等才能播出，和网络相比，时效性被大大削弱。

3　提高电视媒体竞争力的对策

分析发现，融媒体时代对电视节目的需求不是减少，而是更加旺盛。目前的各个视频新媒体运营平台尽管推出各类新节目，但是节目来源仍然是专业的电台、电视台。新媒体无非是通过多种传播手段向用户提供更加快捷的服务，因此电视台不仅应将内容为王的优势继续保持下去，同时还要积极向融媒体转型。

首先，充分考虑融媒体的制作要求，整合现有资源，全力打造融媒体节目。融媒体下，电视媒体应该从节目策划开始，就充分考虑到融媒体的要求，使同一个节目在电视、互联网和手机上呈现不同的风格，具有不同的特色。无论什么节目，要同时考虑到网络和手机的特点，善于对现有节目资源进行二次挖掘，进一步提升媒体价值；其次，在节目存储和媒介管理方面，实现传统电视和新媒体的互联互通，资源共享。当前情况下，各个电视机构对于传统电视节目的存储与管理，大多数是自成体系，难以共享。下一步，各电视台应该加大力气，逐步解决这两大方面目前存在的问题，既可以避免节目重复采制和资源浪费，又可以增强全台的节目优势；最后，创新播出理念，构建大播出平台，实现跨终端的传播。当前电视媒体在传播手段和传播方法上各成体系，这种方式不仅分散了资源，也不利于多种媒体的进一步融合。

融媒体时代，传统媒体的发展形态和传播方式发生了翻天覆地的变革，但内容为王的铁律不会改变。在融媒体时代，电视台依然是新媒体发展的主力军，与其他媒体相比，电视台在专业人才、采制经验等各个方面的综合优势是无法替代的。同时，电视台应该积极适应融媒体发展需求，向着内容融媒体、传播全方位化转型，只有这样才能提升电视媒体的市场竞争力。

参考文献：

[1]刘朝霞.全媒体时代电视媒体和电视新闻的发展[J].中国广播影视,2013(6).

[2]杨韶艳.融媒体时代电视民生新闻如何突围提升[J].电子制作,2013(12).

[3]周宁,曹阳.电视媒体发展新媒体的操作模式探析[J].当代电影,2008(6).