如何加强新闻评论节目的互动性

摘 要：随着全球科技信息化的快速发展，以互联网为载体的“第四代媒体”和以手机为载体的“第五代媒体”发展迅猛，使人们获取新闻的渠道不断拓展，数量显著增加，人们参与新闻评论的意识显著增强，这就给新闻评论节目如何适应形势发展需要提出了新的更大的挑战。

在人们社会参与意识显著增强的新时期，新闻评论节目必须高度重视“互动性”，特别是要从当前新闻评论节目互动性方面存在的突出问题入手，以开放式的“互动思维”积极推动新闻评论节目改革创新，着力提升新闻评论节目的吸引力和凝聚力，通过打好“互动牌”，使新闻媒体的传播效果、新闻价值、经济效益能够得到显著增强，这应该是新闻媒体在新时期必须认真思考的问题。

1 当前新闻评论节目互动方面存在的问题

1.1 新闻评论节目互动过程缺乏控制

随着各类媒体对新闻评论节目互动性的高度重视，各类新闻媒体在评论节目当中积极开展各种形式的互动，但由于短信、微博的过多利用，导致了一些新闻评论节目在互动过程中缺乏控制力；对于一些社会新闻评论节目，在互动过程中观众的言论缺乏价值性，不仅造成资源浪费，而且还容易出现“口水战”；还有一些新闻评论节目当中的评论员由于其身份、动机受到观众质疑，不仅无法实现更好的互动，反而造成了“负面”影响，导致新闻评论节目公信力下降，这已经成为制约我国新闻评论节目有效互动的重要因素。

1.2 新闻评论节目互动内容缺乏内涵

尽管各类媒体都高度重视新闻评论节目的互动性，但由于互动形式过多过滥，导致很多新闻评论节目互动内容缺乏内涵。由于目前我国一些媒体一味追求新闻评论节目互动性，导致很多节目丧失了特色，过多的多媒体互动，导致新闻评论节目“形式”超越“内容”，特别是一些场外互动增加了大量的资金成本和时间成本，最后也没有体现互动的内涵，这种形式主义的互动性已经阻碍了新闻评论节目的发展。

1.3 新闻评论节目互动技术缺乏突破

新闻评论节目互动除了要进行先期策划和制作之外，更为重要的就是技术支持，但目前由于技术因素的影响，我国新闻评论节目互动范围还比较狭窄，观众参与难度也较大，特别是直播节目则更需要大量时间进行协调和录制。比如浙江卫视精心打造的《新闻深一度》实时互动评论节目，虽然每期播出时间只有十五分钟，但录制时间就在五个小时左右，如果再加上选题、策划、制作环节，时间则更长，我国新闻评论节目互动技术亟需突破。

2 进一步提升新闻评论节目互动性的措施

2.1 明确新闻评论节目特色定位

从根本上来说，尽管新闻评论节目通过互动能力提升其影响力和吸引力，但并不是所有的节目都需要进行大量的互动。这就需要新闻媒体在策划和制作新闻评论节目过程中，要从新闻评论节目自身特点做好定位，区分不同情况确定是否互动、怎样互动、互动到什么程度。特别是要在互动形式上，充分考虑新闻评论节目现有资源情况和受众群体情况，将互动作为一种形式，而不可以超越内容，只有这样才能使新闻评论节目体现科学互动，真正通过互动与内容的完美结合，提升新闻评论节目的吸引力和传播力。

2.2 打造新闻评论节目互动平台

随着我国工业化与信息化的深度整合，我国科技信息化水平显著提升，互联网络、电信网络、广电网络“三网融合”步伐加快，给新闻评论节目互动创造了有利条件。新闻媒体要在用好、用足、用活“全媒体”上狠下功夫，特别是要充分利用互联网载体和手机平台开展新闻评论节目互动，能够吸引更多的参与和关注。比如新闻评论节目可能通过有效的策划，充分利用互联网、手机终端、微博、微信等平台开展新闻评论节目播出前期、播出过程、播出之后的互动，进一步拓宽互动领域，但一定要注意做好控制工作，切勿出现过多过滥而影响新闻评论节目的问题。

2.3 创新新闻评论节目互动模式

在“全媒体时代”，媒介融合已经成为媒体发展的重要趋势，这就需要新闻媒体在开展新闻评论节目互动过程中，充分利用好“全媒体”资源，积极创新新闻评论节目互动模式。一方面，应大力加强对传统媒体、新兴媒体、中央媒体、地方媒体、境内媒体、境外媒体等媒体之间的整合，通过媒体间的互动共同打造高收视率、高影响力、高传播力的新闻评论节目；另一方面，新闻评论节目还应当加强与各级政府和符合节目定位的各类企业、广告商、社会组织的互动，提升新闻评论节目的影响力，同时也能为新闻评论节目策划和制作提供资金保障。

总之，随着我国新闻改革的不断推陈出新，新闻评论节目越来越焕发出旺盛的生命力，但随着新闻传播技术、传播方式、传播手段的不断进步，新闻评论节目越来越需要提升“互动性”，这不仅是创新新闻评论节目本身的需要，同时也是人们参与意识显著提升的需要。在新的历史条件下，必须高度重视新闻评论节目互动性，特别是要从当前新闻评论节目互动性方面存在的突出问题，在明确新闻评论节目特色定位、打造新闻评论节目互动平台、创新新闻评论节目互动模式等方面狠下功夫，推动新闻评论节目步入更加科学化、规范化、互动化轨道。